摘要：经济发展和社会进步使乡村旅游逐渐成为一种新的旅游形态，并备受民众欢迎，特别是近年来，我国乡村旅游呈现出蓬勃向上的发展态势。当然，作为旅游新热点的乡村旅游由于起步较晚，在发展中依然存在着诸多问题，亟待优化更新。诚然，日本是乡村旅游的起源地之一，日本乡村旅游发展如日中天，成绩斐然，如果能通晓其成功之道，必定对中国乡村旅游发展意义重大。本文阐述了乡村旅游概念，并介绍了日本乡村旅游发展成功经验，最后提出了日本乡村旅游发展成功之道对我国的借鉴意义。