摘要：移动互联网的发展与普及，大大影响了听众对声音媒体的收听行为和使用习惯，论文通过对江苏省南京市在校大学生网络电台用户的实证研究，以定量与定性相结合的方法，考察网络电台用户的基本属性、接触行为、使用满意度等，结合传播学中相关受众理论进行分析，在此基础上提出网络电台发展策略：推出精品内容、打造个性品牌和多场景收听挖掘。