摘要：我国社会发展正处在重要转型期，一方面表现为国内社会结构变动、利益格局调整．社会思想文化日趋多元化和多样化。各种社会思潮不断涌现；另一方面表现为世界政治多极化、经济全球化，国际范围内各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁。同时，新媒体时代的来临，为公众思想的表达、信息的获取、舆论的传播提供了更加自由多元的平台。上述种种变化，都对新闻宣传工作提出了新的要求和挑战。