摘要：近年来,高等教育飞速发展,高校间的竞争更趋激烈。这种竞争既要看人才培养质量、科技创新能力、学科建设水平、师资队伍结构等一系列硬指标,也要看软环境、软实力。高校的宣传工作作为大学进行组织传播、行政管理、舆论引导及文化建设的重要渠道和手段,是大学软实力的重要组成部分,尤其在扩大学校影响力,树立良好外部形象方面具有不可替代的功能。