摘要：知名品牌对企业甚至国家经济的重要性已得到社会公认。但已有讨论多是在品牌意识、价值、意义等观念层面，主要涉及包装、宣传、策划、推广等传播领域，停留在“品牌”的袁象上。笔者认为，在辨析品牌概念的基础上，应从系统原理的角度构建“品牌价值形成与结构要素层次模型”，以“价值衰变性”为品牌特性的代表，根据受关注的侧重点不同，将品牌概念分为五类。以此为基础，笔者提出创建大要素品牌，从而形成品牌建设基本要素和系统集成观念。