联合赞助——品牌传播新模式——“三角”轮胎与“统一”润滑油联合征战“达喀尔”拉力赛
作者：刘凤军; 丁玉华; 李嘉
摘要：本文叙述了“三角”与“统一”在赞助“达喀尔”拉力赛时的统一过程及其传播活动。在此基础上讨论了赞助事件与产品的关联性、赞助宣传的整合性与多样性、联合赞助“联合”之有效性、联合赞助“联合”之扩展性等相关问题，以期成为在咨询实践中可借鉴、在学术研究中可研讨的案例。
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关键词：
- 联合赞助
- 品牌联合
- 品牌运营
- 三角轮胎
- 统一润滑油
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