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政策营销沟通的有效性分析——以凤凰古城“一票制”政策事件为例

作者:郑石明 雷翔

摘要:本文针对政策执行准备阶段政策沟通失效的问题,引入全新的政策营销理念,依据政策营销沟通有效性一级和二级评估指标的分析框架对凤凰古城“一票制”案例进行剖析。发现该政策沟通的“效率高,效果差”,属于典型的传统“单向度信息沟通”方式,主要原因还是在于官僚制结构的诸多障碍下传统单向度灌输宣传方式。所以将“整合营销沟通”的4C’S策略运用到政策执行准备阶段的沟通过程中,进而通过政府与政策受众进行有效的双向互动沟通来获取政策受众对政策的理解与接受,保证政策有效实施。

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关键词:
  • 沟通
  • 政策营销
  • 整合营销沟通

注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社

期刊名称:湖南社会科学

期刊级别:北大核心期刊

期刊人气:5436

杂志介绍:
主管单位:湖南省社会科学界联合会
主办单位:湖南省社会科学界联合会
出版地方:湖南
快捷分类:社会
国际刊号:1009-5675
国内刊号:43-1161/C
邮发代号:42-229
创刊时间:1988
发行周期:双月刊
期刊开本:A4
下单时间:1-3个月
复合影响因子:0.67
综合影响因子:0.310