形象推广篇（1）

动画形象在品牌推广中的应用

1.从动画形象与企业文化的关系来分析其在品牌推广中的应用

品牌是企业文化的重要组成部分，在应用动画形象推广品牌的过程中，动画形象要符合企业文化，只有这样才能被消费者接纳，才能培育出更优秀的企业品牌。在实际的日常管理中，应根据企业的文化底蕴，制定动画形象推广计划，积极培育企业品牌。没有企业文化支撑的动画形象是没有生命力的，优秀的动画形象能大大降低企业在明显代言、电视广告上的投入。除了企业文化，动画形象应向消费者传递积极向上的观念，这就是企业的社会职责，也是企业推广品牌的需要。所以说，动画形象应是企业文化的象征，代表着企业的形象，能增强客户的认知度，继而提高企业市场的竞争力。同时，建立一套科学的动画形象管理制度，确保与动画形象相关政策能得到有效执行，从高层领导到基层员工、从每次产品的营销策略的制定到企业整体规章制度的规划，都应该自觉维护、塑造、培育企业的动画形象，使得企业上下一心，把企业文化注入到动画形象中，不断向社会推广企业品牌。

2.从动画形象与企业品牌战略的关系来分析其在品牌推广中的应用

企业决策层要重视动画形象，不断提升动画形象在品牌推广中的地位，把动画形象提升到企业的战略高度。根据目标客户群以及企业未来的发展目标，对动画形象进行系统的规划，不断完善动画形象所蕴含的内容，使动画形象契合企业品牌战略。对员工进行培训和考核，使之认真贯彻企业的品牌战略，强化每个员工的品牌战略意识，自觉的维护品牌的形象。在企业品牌战略的不同阶段，对动画形象进行适当的微调，既要保留动画形象的核心内容，又要契合当前的品牌战略。同时，建立动画形象的主管部门，对企业的各项资源进行优化配置，更好地为动画形象、品牌推广做贡献，驱动并凝聚企业的所有员工应用动画形象来推广品牌。

3.从动画形象与目标市场和目标客户的关系来分析其在品牌推广中的应用

面对日益激烈的市场竞争，动画形象是企业品牌战略有效实施的关键。动画形象既要能鲜明地体现企业自身的特点和个性，又要充分照顾到企业的目标市场和目标客户，充分发挥企业的营销能力，促进企业进一步发展。如果动画形象一味地标新立异，会使得客户在认识和接受品牌的过程中产生困惑。所以，企业要根据目标市场和潜在客户，对动画形象进行一个合理的定位，市场进行细分，找准目标市场，在目标市场上建立强有力的品牌效应，成为客户在同类产品的第一选择，使客户认同企业品牌，让企业成为同类商品的代名词。同时，要确保潜在客户能通过动画形象感受到个性化体验，这是推广品牌的关键，是客户区分同类产品的切入点，当客户在购买产品或服务的过程感受到了不一样的消费体验，那么企业的品牌就已经开始在客户心目中建立了。所以说，动画形象要面向目标市场和客户，对目标市场进行细分，在充分把握客户的心理倾向和消费需要的基础上，不断通过动画形象加强品牌建设，增强企业品牌的识别度，提升企业市场竞争力。

4.从动画形象的分类来分析其在品牌推广中的应用

企业的动画形象有两种来源，一是自己设计，二是由他人授权。无论是自己设计，还是他人授权，都应确保动画形象的质量，提升其可塑性和亲民性。如果动画形象是自己设计，那么企业应建立自有的设计团队，聘请专业、优秀的设计师，让其根据自身品牌定位和发展目标来进行动画设计，确保能引起消费者感情的共鸣。如果由他人授权，要选择那么知名的与企业品牌战略相符的动画形象，加强宣传力度，突出动画形象经过所有者的独家授权，使原本就喜欢该动画形象的人群成为企业新的消费者。

形象推广篇（2）

平面广告是品牌最早的推广万式，也是最基本的万式，平面广告具有成本低、接受万便、便于留存等特点。在桃花坞木刻年画品牌形象的推广过程中，聘请具有一定实力的设计公司设计制作平面广告，一万面通过销售量大的报纸、杂志等平面媒体进行投放。另一万面在火车站、汽车站、广场、步行街等人流量大的区域设置大型户外广告牌，给受众以强烈的视觉冲击。

(二)网络与微媒体推广

在新的网络时代，利用互联网的优势建立品牌形象，是当前“互联网+"背景下制定品牌营销策略应关注的首要问题。当今，网络与微媒体已深入到大众的日常生活中，比如在工作、学习、购物、娱乐等万面，网络都为人民提供了很大的万便，慢慢成为人们接受信息的首要渠道，这种变化使品牌推广的渠道和万式发生了很大的变化，促进品牌推广网络化的迅速发展。此外，网络推广费用低、具有互动性和体验性等特点，也是其优势之一。对桃花坞的网络推庄一是采用微信来推广，通过建豆微信公众号，建豆与公众交流的窗口，定时信息，并掌握信息推送的节奏和频率，使人们形成对桃花坞木刻年画的持续关注。二是采用微博的形式，微博能为桃花坞木刻年画和受众提供对话的平台，通过微博的转发功能，可以快速提升品牌的知名度与影响力。

(三)影视推广

将传统文化中的抽象信息转化为色彩、造型、风格等具象内容要素，整合输出可视化图片和视频等数据形式，能够充分调动用户的积极性，使用户获得良好的感官体验。影视节目是群众喜闻乐见的休闲娱乐形式，对桃花坞木刻年画品牌的推广就可以采用影视的万式进行，一是拍摄和苏州桃花坞木刻年画有关的专题片或者是故事片，细致完整地展现和描述苏州桃花坞木刻年画;二是通过在其他相关的影视节目中植入软广告，使人们不自觉地产生苏州桃花坞的间接印象。

(四)活动推广

活动推广可选择在人流量多、影响力大的展览会、博览会和交流会中进行，请专业展示设计师设计摊位，安排桃花坞木刻年画师傅现场示范，并请观众参与到年画制作过程中，使人们从被动的视觉上的了解，转到王动的视觉、触觉、听觉、口臭觉等多感官的协同感受，增强对桃花坞木刻年画的多层次的印象，提升对桃花坞木刻年画的兴趣。

形象推广篇（3）

中图分类号：F291.1 文献标识码：A 文章编号：

随着经济发展、城市化进程加快，城市之间的竞争越来越激烈，城市的核心竞争力已经不仅体现在经济和技术上，更体现在城市的整体形象上。城市形象是社会公众对城市综合认识后形成的一种总体评价，是城市的表征在公众心目中的综合反应，它既指城市的外观形象：城市建筑、道路、店面、旅游景点、生活设施等，又包括内在气质：市民的道德水准、文化氛围、风土人情等。城市形象可以展示城市风貌与城市精神，提高其竞争力，有力推动城市经济、文化等各方面的发展。对城市形象作整体的策划和推广成为政府部门的重要工作。

公共关系作为一门塑造形象的科学和艺术，对城市形象的推广发挥着重要的作用，城市可以通过导入城市识别系统、举办专题活动、制作城市宣传片和广告等公关策略传播城市信息，推广城市形象。

一、整体导入城市识别系统

在城市形象塑造的过程中，可以借鉴企业的方法---导入识别系统，根据城市的具体特点设计城市的形象识别系统，来展示良好的城市形象。企业识别系统是对企业整体形象进行管理的方法。它通过对企业的理念、行为、视觉形象及一切可感之处实行统一化、标准化、规范化与系统化的科学管理，帮助企业树立形象。具体包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三大要素。[1]

（一）理念识别就是依托城市的资源以及功能定位，提出城市发展的指导思想。由城市精神、城市发展规划、城市发展战略等要素构成，其中城市精神是核心理念。在城市化进程中一些城市根据根据自身的城市特质和文化追求提出富有特色的城市精神理念。如北京城市精神是“爱国、创新、包容、厚德”，南昌城市精神为“大气开放，诚信图强”， “崇文、融和、创新、致远” 是苏州城市精神、 青岛城市精神则为“诚信、博大、和谐、卓越”，这些城市精神的提炼与确立，不仅增强了城市的凝聚力，更重要的是向外展示了自身特质，有效地推广了城市形象。

（二）行为识别是组织理念的动态表现 [2]，是城市理念的具体化。通过城市人群的行为，体现出城市形象的个性和特征。企业通过公关树立起良好的形象，同时提高了所在城市的知名度，带动城市形象的提升。有许多因知名企业而扬名海内外的城市。例如，燕京啤酒的广告语中就直接植入了“北京”这个地名。海尔集团以“海尔真诚到永远”的广告语传播其“诚信”的理念树立了良好的企业形象，青岛也随着海尔走出国门、走向世界。可见，一个城市的形象和知名度和其所在城市的企业有着密闭可分的联系。城市形象的第三个构成要素是市民行为。一个城市市民的文明程度直接影响着形象，粗俗语言和粗鲁行为会破坏城市的形象，反之，则会为城市形象增光。

（三）视觉识别是城市理念的静态识别系统，它是通过城市的标识物表现出来的，是对城市理念的具相化。视觉识别系统包括基础要素和应用要素两个方面。基础要素由城市名称、城市宣传标语、城市造型、城市名称专用字体、市树、市花等组成；应用要素由城市交通指示系统、城市建筑环境、城市形象广告等组成。视觉识别系统的基本要素通过在应用要素的具体运用，传播城市信息，从而塑造城市在公众心目中的形象。

举办丰富多彩的公关专题活动

公关专题活动指组织为了塑造自身形象围绕某一特定主题而开展的专门的公关活动。利用有利公关时机策划专题活动积极向外宣传自身，是城市推广形象的重要公关策略。常见的活动形式有：节日庆典活动、赛事活动、文化娱乐活动等。

（一）节日庆典活动

节日庆典活动指围绕某一重要节日而举行的隆重的庆祝典礼。城市可根据当地的特有节日或特色传统文化策划一些活动。具体有四种类型：传统的节日活动，例如春节、元宵节、端午节、中秋节、重阳节等；国家法定的节日、历史纪念日，如劳动节、国庆节、建军节等；三是名人纪念日，如郭守敬诞辰纪念日；四是各地根据自己的实际情况人为策划的节日，如广州国际美食节、山东潍坊风筝节等。

（二）赛事活动

赛事活动指各种内容的比赛活动。如体育比赛、文艺比赛等。随着经济的发展和社会的进步，人们对健身和娱乐活动更加热衷，体育比赛和文艺比赛受到广大社会公众的欢迎，这些活动在提高人民身心健康满足人们不断增长的精神需求的同时还可以扩大城市的影响力，展示城市形象。体育比赛的公关宣传效果是其他媒体所无法比拟的，借助体育赛事的吸引力和电视转播对大众的影响力，可以提升城市知名度和影响力。[3] 2010年亚运会对广州市的发展具有重要公关意义，为塑造该市形象创造了有利的公关时机。广州亚运会不仅推动了广州城市建设、提升城市品位、促进经济社会全面发展,为广州更好地参与国际竞争提供难得的机会。而且，大大提高了广州的知名度与美誉度。

可见，成功的赛事活动对推广城市形象具有显著的作用。举办赛事活动应该成为城市重要的公关形式。

（三）文化娱乐活动

随着大众娱乐化时代的到来，文化娱乐活动成为大众关注的焦点，也成为媒体报道的热点。所以，开展形式多样的文艺活动成为组织进行公关的有效方式。也是城市提高知名度的公关模式。

城市通过开展丰富多彩公关活动，吸引媒体关注和报道，以宣传城市，提高城市的知名度与美誉度，树立城市良好形象。

三、策划城市形象公关广告

公关广告是通过购买专业传播媒介的使用权，为社会组织树立良好形象，提高认知度、美誉度、和谐度的广告。城市公关广告包括人文历史广告、著名风景广告和公益广告。通过广告可以向公众展示一个城市的整体风格、文化内涵、精神等，让公众对该城市有一个观念上的准确认知和了解。

四、制作城市形象宣传片

“城市形象宣传片就是利用电视、电影制作的表现手法对城市品牌形象的定位和所触及的城市特色形象有重点、有针对性、 有秩序地进行创意设计制作而成的广告宣传片” [4] 城市宣传片包括旅游宣传片、文化宣传片、综合形象宣传片等多种类型。但是，无论哪种类型的宣传片都因为生动、直观、形象而具有强大的传播信息的功能。因此，通过宣传片可以声色并茂地凸显城市独特品牌形象、彰显城市魅力，让社会不同层面的人士对该城市产生正面、良好的印象，从而建立对该城市的好感和信任度。例如伦敦2012 年的申奥形象宣传片 《sport at heart》就是一个经典的案例。该片把伦敦城市建筑、市民生活与体育运动进行了巧妙的结合。在影片中既有古老的英伦风建筑， 美丽的泰晤士河等伦敦的地标性景观，又有普通市民真实的生活场景。所以，此宣传片不但对奥运精神做了准确的诠释，而且又不失时机地对伦敦的城市风光和城市精神做了恰到好处的完美演绎。有力地宣传了伦敦这座城市。

综上所述，城市形象是城市竞争的法宝，城市可以通过展示城市风貌与城市精神，有力推动城市经济、文化等各方面的发展。对城市形象作整体的策划和推广成为政府部门的重要工作。作为管理组织形象的公共关系可以通过城市识别系统、公关专题活动、城市广告和城市宣传片等公关策略积极向外传播城市，从而树立城市良好形象。

【参考文献】

[1]居延安.公共关系学[M].上海:复旦大学出版社,2008.

[2]尹珉浩.大型体育赛事对城市发展的作用[J].新课程研究·职业教育[J]，2008，（05）.

形象推广篇（4）

在西游记中，说道唐僧的背景，来头不小：如来佛祖的二弟子，因此不难理解唐僧为何会在神界和仙界都左右逢源了。一名凡夫俗子有如此强大的背景绝对是爆炸性的新闻了。在足球界同样存在这样的例子：英冠名不见经传的女王园林巡游者因为其老板——印度钢铁大王米塔尔家族而声名鹊起，被称为世界最富有的球队，风头甚至在一时间盖过世界豪门球队。可见，合理的利用企业的背景，同样能让企业形象得到有利的推广。

2.地域

唐僧前往西天时正时大唐盛世，而西游记中的对唐僧的另一称呼是“大唐高僧”，正是唐朝在其他国家中的地位和影响力，为唐僧塑造了超然的地位。地域在企业形象推广中同样占据重要位置，如果说一家企业来自义乌，人们首先想到的是小商品，一家企业坐落于中关村，就意味着IT和高科技。因此，合理利用地域在民众中的形象和影响力，在结合企业自身的特点来进行推广，同样能起到不俗的效果。

3.技术

技术不仅可以让企业在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，同时还能成为企业形象推广的新闻点。如果说唐僧有什么技术，恐怕只有念经了，但唐僧却会念一种其他和尚所不会的经:让孙悟空可以俯首帖耳的紧箍咒。Twitter的崛起正是将无线网络、有线网络和通信技术应用到博客中，创见了一个新的模式：微博客，并在极短的时间内取得巨大成功，奥巴马、FBI、google等用户更是让Twitter成为世界上最知名的网站之一。

4.合作伙伴

与唐僧合作的人是谁，首推的当然是曾经大闹天宫、号称齐天大圣的孙悟空，再加上曾是天蓬元帅的猪八戒、卷帘将军的沙僧、跨下白龙马，只是这些名号，就足以让唐僧成为巨星一样的人物。新华都在唐骏加盟之前，虽然实力雄厚，但影响力仅限于行业内，大众对其了解甚少，但随着唐骏的加盟，新华都开始为更多人所熟知，其一举一动都受到媒体的关注。在互联网行业中，类似的例子同样不少，比如与门户网站的友情链接，不仅能够为自己带来巨大的流量，同时是实力的证明，又提升了自身形象，可谓一举多得。

5.身份多元化

企业想要发展，自然希望更多的人了解到自己，但因为不同群体的关注点不同， 使得要实现这一目标比较困难。我们来看看唐僧如何做的：在妖怪眼里，他是可以长生不老的灵丹妙药；在凡人看来，他是一个得道的高僧；在某些女妖精眼中，他是完美的夫君；就算是在神仙界，他也因为如来佛祖二弟子的身份而广为人知。这一点阿里巴巴为企业树立了一个榜样：除了帮助中小企业发展以外，阿里巴巴还鼓励员工参加到社区服务当中，并且与70余所一流大学合作，通过阿里巴巴学员为教授和学生提供电子商务培训教程。而每年的网商大会更是奠定了其在电子商务领域领袖的地位。

6.经历

形象推广篇（5）

1.1国内外对旅游目的地形象的定义

国外对于旅游目的地的研究始于20世纪70年代。Lawson & Baud-Bovy把旅游目的地形象定义为个体或群体对特定客体或目的地区域的所有知识、印象、偏见及情感思想的表达。国内关于旅游地形象的定义存在着两种不同的表达形式，在《旅游词典》中旅游形象是指印象和期望；从旅游地角度来讲，旅游目的地是旅游资源优势的集中体现。旅游者对某一旅游接待国或地区总体旅游服务的看法或评价。国内学者对旅游目的地形象概念，比较具有代表性的有：张建忠（1997）认为理解旅游区形象有广义和狭义两个方面。黎洁分析了旅游目的地形象的构成要素，认为构成要素应该包括自然环境、政治经济状况、基础设施、人文旅游资源、旅游业发展与旅游设施等。

1.2旅游地形象定位与传播的国内外研究现状

国外对于旅游目的地形象的研究偏重于理论，从目的地的形象构建到传播，其理论都非常完善和系统化，但是在实践方面没缺少经验。纵观国内的相关研究，相关专家学者做了大量研究，但是大部分是借鉴其他学科的理论来解释的，缺乏完整独立的理论体系。研究成果较多是描述性和个案研究方面，缺乏深层次的分析。在研究的角度上分析来看，大多是从旅游企业利益、旅游地展开的，很少同时兼顾旅游者；在旅游地形象构建过程中，往往被其他典型案例的思想所束缚，缺乏创新，形象定位过于单一，没有突出特色。

1.3旅游目的地形象定位与传播研究意义

研究城市旅游构建与传播的情况，能够全面了解丽江市旅游形象构建与传播的效果，分析丽江市旅游形象在构建与传播过程中存在的问题与欠缺，从而找出更具有鲜明特色、更能聚拢人气的旅游形象定位。构建良好的丽江市旅游推广系统，减少该地进行旅游目的地形象推广时的盲目性，更好的将丽江市鲜明的旅游形象推广出去。降低该市推广时的营销成本，提高丽江市的知名度和美誉度，提升丽江市的影响力，并增强它的内聚力。

2丽江市形象定位与传播的基础研究

2.1丽江市旅游形象的定位

丽江市旅游业起步于20世纪90年代，并且发展速度很快。从1986年到2008年间，丽江古城分别被授予“中国历史文化名城”、“世界最新锐城市”、“中国最具吸引力的地方”、“青年人最喜爱的十大旅游目的地和旅游景区”等荣誉称号。2002年，曾有学者从丽江为世界文化遗产出发，将丽江市定位为“丽江―永远的世界遗产”。这一定位突出了丽江是世界遗产这一形象，点明了丽江的世界性特征。但是按照李蕾蕾的观点一个好的旅游形象的定位应该同时兼容三种旅游形象的特征。现在丽江旅游形象已经脱离了单纯的世界遗产这一特征，该地的旅游形象应该囊括民俗文化、建筑艺术、宗教文化等多种特征，所以“丽江―永远的世界遗产”这一定位不能完美的诠释丽江整体形象的精髓。2006年，丽江市委、市政府联合南开大学城市品牌研究课题组结合丽江城市文脉，确定了“天雨流芳，梦幻丽江”的城市品牌形象。“天雨流芳”具有深刻的文化内涵，其纳西语意为“读书去吧”，将古人的教诲与现代人对知识的追求相结合，很好的体现了丽江古今融通、天人对话、诗书气质浓郁的城市气息。而“梦幻丽江”是对丽江作为一座浪漫、悠闲爱情之都的完美阐释。

2.2丽江市旅游形象的传播

旅游目的地形象的传播途径可以分为两类：商业传播和大众传播。商业传播的受众人群是明确的，有明确的旅游传播信息；而大众传播没有明确的受众，也没有明确的旅游推广信息。丽江市作为享誉海内外盛名的旅游城市，其目前的旅游形象传播途径主要有：

（1）电视广告：丽江曾在2003、2004年与某一媒体合作拍摄了丽江系列纪录片，但是并没有正式的宣传片来对丽江市整体旅游形象进行传播与宣传。

（2）旅游门户网站：ljta.gov.cn为丽江旅游网。并且首页上端循环播放丽江古城、东巴文化、玉龙雪山、泸沽湖等几大旅游主打产品图片及近几年所获称号，并提供最新旅游形象片视频播放。

（3）旅游节事：节事活动是规划者试图创造一种节目或庆典的氛围以吸引更广泛的关注、甚至形成一种传统。如白族火把节、纳西族棒棒节、摩梭人转山节等。

（4）第一印象区：火车站、汽车站、飞机场等都是旅游城市第一印象的重点区域。在丽江古城入口处，新增了一块大石和一座旅游指示牌，大石上写着“全国文明风景旅游区”，此称号为2006年所得。

3丽江市旅游形象定位与传播的进一步完善与创新

3.1定位与传播过程中的不足之处

“天雨流芳，梦幻丽江”这一形象定位固然美妙，但仍有局限性：

（1）“天雨流芳”这一定位虽然突出了纳西文化，具备了理念识别特征，但是其视觉识别形象尚有欠缺。丽江吸引的不仅是国内游客，也有大量的国外游客。而国外游客不是特别通晓中国汉语文化以及纳西文化，便不能理解“天雨流芳”这四个字的精髓。

（2）“梦幻丽江”这一主题，针对的主要是青年客源市场，主要是青年人才会有对浪漫爱情的向往，而中老年人偏重的是养生、休闲，因此中老年人这一客源市场不能很好地把握“梦幻丽江”这一含义。

（3）在进行形象定位过程中也出现了一些不文明、不健康的现象。比如很多游客私底下会称丽江为“一夜情之都”、“艳遇圣地”等低俗称谓，严重影响了正面的旅游形象。

在形象传播过程中，虽然手段形式多样，但也只是多而不精，没有独特性和创新，雷同现象严重且过于刻板化。传播过程中受众人群数量较少，并且受众面过窄，仅仅局限于国内相邻省份的游客（如四川、贵州）和相邻国家（泰国、越南等）的客源市场，传播结束后影响持续时间较短，导致游客的感知度和重游率低。

3.2构建鲜明的旅游形象，采用新颖的形象传播途径

3.2.1构建具有鲜明特色、包容性强的旅游目的地形象

在对丽江市进行旅游形象定位时要注意以下几点。

（1）受众导向原则。一是旅游地要把定位信息有效、快捷的出递给受众人群，二是定位信息符合旅游市场和消费者的心理需求。要根据旅游市场的需求变化和发展趋势、站在旅游者的角度思考问题，制定旅游形象的最优组合方案，推出特色鲜明、包容性强，且被大众所理解所接受的形象定位。

（2）差别性原则。中国旅游景区在定位过程中往往会事先参考成功景区景点的形象定位，这样虽有利于为定位时提供参考与指导，但也会造成被别人的思路或想法所束缚、所局限，没有自己的创新之处。

（3）动态性原则。应在不断变化的环境中对环境时刻保持高度的敏感，及时调整形象定位，满足客源市场的新需求以做到驾驭未来，不断增加城市的新活力与吸引力。

3.2.2采用精细、新颖的传播途径，对旅游地进行推广

丽江市在进行形象推广时，运用的手段主要是每年固定的民族节庆、旅游门票系统改革、导游培训、城市广告片的拍摄、网路旅游博客、魅力城市评比等。虽然手段和方法形式多样，但是却不够精细。比如丽江在2003、2004年虽然与媒体合作拍摄了丽江系列的纪录片，但正式的旅游形象宣传片却没有。可以通过以下途径对该旅游目的地进行形象传播：

形象推广篇（6）

包装设计贯穿着产品的生产加工、运输流通及展示销售各个环节，它不但能够对产品起到保护、存储、运输、展示的作用，还可以通过包装向消费者传达产品信息。包装对产品的增值作用，不仅仅体现在包装表面带来的销售额度的增加，更体现在它能够为企业塑造良好的外在形象。因此，在现今市场的商品经济竞争中，包装在较大程度上推动了企业形象的塑造、传播。随着人们的消费观念不断改变，产品的包装在产品的销售过程中，影响力也越来越大，它不但给商家带来可观的消费群体、销售份额，还助于企业形象的打造。企业形象的传播，有很多的渠道及媒介，包装设计用它独有的魅力，以最直接的方式在最后的产品宣传上实现企业形象的推广。消费者会通过包装形象对企业进行判断，通常情况下，优秀的包装更加能够吸引消费者的目光并取得消费者的信任。要更进一步地取得消费者的认同，最大限度地发挥企业的品牌效应，我们在设计上就必须更好地体现出企业的文化、经营理念、品牌价值。包装作为产品展示最直接的视觉形象，包装结构、文字版式、图形处理、色彩搭配等是消费者了解产品的主要因素，消费者在发现、了解、消费这一过程中，包装作为“无声的销售员”对企业进行了有力推广。

二、影响包装设计的重要因素

包装是产品信息传达的载体，也是产品和消费者之间最直接的视觉沟通桥梁。恰当的包装结构、图形、文字、色彩、等元素都能够将企业文化体现出来，进一步增强消费者对企业的认知。

1.图形

在设计中，图形、色彩、文字共同构成了版面的三大要素，图形则作为了三大要素最重要的一环。从一定意义上来说，我们的社会现在已经进入了“读图时代”，有时候，一件好的设计作品是不需要任何文字说明，只通过图形无声地突破地域限制、语言障碍及文化差异向受众传递信息，它是最适合传达信息的“国际语言”！在图形设计上，是否能将图形做得生动富于创意，并与文字、色彩协调，是影响包装的好坏的关键。在图形的运用上，要注意产品与图形的关联性，图形能够准确表达产品特性，这样，才能够很好地体现企业文化形象。商标是包装设计图形之一，它也是商业活动中企业的代表，它能够快速有效地让消费者区分产品性质、识别产品品牌。商标形象与其他图形有着不一样的社会功能，在包装设计中发挥着独特的作用，它强调着企业精神，传达着企业文化，体现着企业的经营理念。在包装设计中，要把商标的位置放到视觉的主要位置，能够让消费者一目了然。图形纹样主图案截取产品纹样自身，辅助图案对主纹样进行拆分重组并对透明度的强弱等进行调节，使图形主次分明。其次，在商标的设计位置上看，放在主视面左上角，处于人眼睛页面阅读的第一位，能够清晰地传递出企业形象。

2.文字

文字，是记录语言和传达思想的符号，人们所接受的信息大部分来自于文字，它已经成为传达信息效率最高的视觉传达要素。在包装设计中，能够处理和运用好文字，使文字在不失去阅读功能的同时又能体现出它优美的形象，达到文字设计的功能性与艺术性的完美统一，设计就成功了一半。文字是最直观、最普遍的展示企业形象的途径。用文字进行产品信息的传递，推广企业理念，是最容易被消费者认同的展示方式之一。在保持产品特性、不破坏企业形象的正确表达的条件下，可以对文字进行合理设计，使之与包装更加贴切，更利于企业形象的塑造。在包装主视面，放置的是企业的标志及广告语，使消费者容易识别。相关说明文字与二维码放置于侧面，红衬白，让信息面干净利落层次分明。

3.色彩

优秀的包装离不开醒目的色彩，色彩是包装视觉传达中重要的视觉要素之一。包装最初给消费者的视觉感受决定于画面的整体色调，它具有强烈的视觉冲击力，直接影响消费者的对产品的判断，间接影响人们对包装的购买力。色彩一样是体现企业形象的重要因素。适合的色彩选择更加突出企业的个性，标准色、辅助色的使用更加利于消费者对企业形象的记忆，加深对企业的认识。在推广过程中，消费者通过色彩能够联想到企业形象，所以，在产品包装色彩的选择上，要根据产品特性选择适合的色彩，使包装设计更加符合产品及消费者的需要，准确传达产品及企业信息。现代企业为了营造良好的企业形象，提高产品的附加值及识别度，还把企业的视觉识别形象运用到包装设计中，使其贯穿于销售的各个环节。其中，还对功能相近的同类产品进行系列化设计，这样子的处理方式，能够让他们形成集合的效果，使消费者更加容易通过包装来识别出生产产品的企业、品牌，并迅速做出选择。如：可口可乐包装以红色为主要色调，使人联想到热情、活泼、向上；百事可乐包装以蓝色为主要色调，使人感受到企业的稳重、踏实、广远。两个企业都不约而同地用鲜明的色彩来展现各自品牌的个性，增强了自身品牌的识别性。企业的主体色是红色，而且包装的产品为春节使用的陶瓷制品，红色代表着吉祥喜庆，所以这一款包装采用红色为主色调，红色配白色，可以增强产品的货架视觉冲击力。

4.结构

要形成包装实体，实现包装的功能目标，包装结构起到关键性作用。它与包装造型和包装装潢相辅相成，共同构成完善的包装设计及包装功能。科学、合理的包装，不仅能满足保护商品、便利储运、方便开合、促进销售等，还能使其因独特、新颖的产品展示结构凸显出包装的设计感。现今包装结构形态要获得美感，除了要有美的外型外，还应该有与之相搭配的内在结构，要求外形的形式美感与其内在结构魅力完美结合。包装造型设计与视觉设计同样能够使整个包装具有强烈的展示力、吸引力及生命力。纸盒结构是目前包装设计中涉及得较多的结构，主要用于销售包装及运输包装。纸质结构具有易成型加工、价格低廉、便于回收的特点，是任何包装材料不可替代的。在满足包装必须具备的基本功能以外，具备独特个性的包装结构形态还可以反映出产品自身的属性和企业形象。

三、运用包装设计推广企业形象，提升品牌效应

包装设计是产品销售中最直接的广告，消费者在消费时，很大程度上受到产品包装的影响，所以设计师可以巧妙地运用包装提升企业形象。每一套包装设计都应该有它的设计理念，这些理念是包装内涵的来源，也是打动消费者的关键。包装设计须要体现企业文化价值，要是设计没有理念支撑，将很难发挥其作用。所以，在包装设计过程中，不能停留在包装装潢的表面，更应注重更深层次的企业理念挖掘。在保证包装理念及设计方向的前提下，要注意包装创意的体现，好的创意及好的包装表现形式，在一定程度上能提高包装的视觉冲击力，更容易引起消费者注意。通过好的包装设计，进行企业形象的推广，这样子企业的产品在消费者的心中的可信度会逐步提升，企业与消费者之间通过产品这个桥梁建立起良好的供求关系。由此，可逐渐完善企业文化、企业理念，进一步推广企业形象，提升品牌效应。

形象推广篇（7）

一 研究型课型

研究可以打开学生思路，活跃情绪，使学生充分发挥自己的想象，把创造思维变成画面。在教学中不要一味的压制、批评、讥笑讽刺学生，要为学生创造一个更加宽松、更加愉悦的课堂环境，使其创造性思维与创造力得到更加充分的发挥，培养出一批批自信、自重、自强、勇于进取、有创造活力的新世纪实用人才。

在美术教学中要充分利用研究和形象思维法，二十一世纪是一个科技高速发展的时代，创新意识的培养受到空前重视，并被认为是开发智力，激发创造力的一种重要途径。科技发展史表明世界上许多大科学家的发现往往得力于形象思维的启迪。例如：牛顿就是受到苹果落地启发，联想到地球的万有吸引力；阿基米德就是从澡盆中溢出的水，想出了浮力定律；门捷列夫从梦境中悟出了化学元素表的排列方式。而美术教育对创造性思维的培养则有特殊的、不可替代的作用。美术教育一般都是用图形作为视觉传达的信息，偏向于形象思维，所以启发和培养学生的创造性思维和创新意识是非常有意义和可贵的。我国的美术教育虽然在教学大纲中有培养创造力的要求，但长期以来在教学中表现得并不十分突出，那么怎样在美术教学中体现出创新思维呢？以下就我自己的一些经验谈几点看法。综合运用研究型课型，形象思维法和抽象思维法有助子促进大脑两半球功能平衡协作发展，能大大提高学习能力和效率。

（1）美术教学研究课含义

所谓研究主要是用直观形象和表象解决问题的思维。其特点是具体形象性、完整性和跳跃性。形象思维的基本单位是表象。它是用表象来进行分析、综合、抽象、概括的过程。当人利用他已有的表象解决问题时，或借助于表象进行联想、想象，通过抽象概括构成一幅新形象时，这种思维过程就是形象思维。所以，利用表象进行思维活动、解决问题的方法，就是形象思维法。例如，一个人要外出，他要考虑环境、气候、交通工具等情况，分析比较走什么路线最佳，带什么衣物合适，这种利用表象进行的思维就是形象思维。在文学作品中典型形象的创造，画家绘画，建筑师设计规划建筑蓝图等也是形象思维的结果。在学习中，不管哪一学科，不管是多么抽象的内容，如果得不到形象的支持，如果没有形象思维的参与，都很难顺利进行。所以我们学习各门课程时，既要运用抽象思维法，也要运用形象思维法。

（2）形象思维的形式

形象思维不仅以具体表象为材料，而且也离不开鲜明生动语言的参与。形象思维分为初级形式和高级形式两种。初级形式称为具体形象思维，就是主要凭借事物的具体形象或表象的联想来进行的思维。高级形式的形象思维就是言语形象思维，它是借助鲜明生动的语言表征，以形成具体的形象或表象来解决问题的思维过程，往往带有强烈的情绪色彩。其主要的心理成分是联想、表象、想象和情感，但它具有思维抽象性和概括性的特点。言语形象思维的典型表现是艺术思维，它是在大量表象的基础上，进行高度地分析、综合、抽象、概括，形成新形象的创造，所以，形象思维也是人类思维的一种高级和复杂的形式。高级复杂的形象思维是对头脑中的形象进行抽象概括，并形成新形象的心理过程。它并不总是与语词紧密联系，未必进行充分的语言描述。但是，它比概念概括有着较大的稳定性、整体陛，而且更加具体、更加丰富，因为概念概括要舍弃非本质的特征，而形象概括则常包容着丰富的细节。科学家、文学艺术家、技术专家常常将形象概括与概念概括相结合，从而创造出新的成果或新的形象。形象思维作为人类的高级思维形式，在学习工作或生活中经常被运用。

二 研究型课型是美术教学的高级形式

所谓研究型课型，是在美术教学中充分发挥学生想象力对已有表象进行加工、改造、重新组成形成新形象的心理过程。想象与形象思维的过程是一致的。林崇德教授说：“想象就是形象思维。”北京师范大学公共课教材《心理学》中也写到“想象是一种特殊形式的思维。”想象是形象思维的高级形式，具有形象性、新颖性、创造性和高度概括性等特点。欣赏中涉及到的概念和原理、形式美的基本法则等理论问题的讲解，一定要在实例分析的基础上进行。防止在非常有限的课堂上，花太多的时间去集中讲授理论知识。美术欣赏是一种陶冶人的情操的活动，是一种美的享受，学生接受美的教育也应是完全出于内心的自愿。

在赏析美术作品的同时，能针对当地的一些文化现象或其它范例加以评论和阐述，这有利于学生对艺术的本质特征加深领悟。比如，我讲授雕塑与环境的关系时，就拿我县的两尊“马良”雕塑为例，作了一个鲜明的对照。马良是童话人物，把它放在儿童公园空旷的草地上，显得那么可亲可爱；而龙峰广场的马良雕塑，在高大的商业建筑群下，就显得那么小气。但是，如果教师在教学中为了追求课堂气氛，讲一些与作品欣赏无关的故事和笑话，则是不可取的。

想象不是凭空产生的，它是在社会实践活动中产生和发展的，以实践经验和知识为基础。想象的内容和水平受社会历史条件和生活条件的制约和影响。如“齐天大圣”有七十二般变化，但每一种变化都没有超越当时科学发展和时代水平。正像俄国大文豪高尔基说的那样：“想象在其本质也是对于世界的思维，但主要的是用形象来思想，是一种‘艺术的思维’。

想象在认识活动、学习过程和社会实践中有很重要的作用。想象是认识的高级阶段、想象力是智力活动的翅膀。爱因斯坦说：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。严格地说，想象力是科学研究的实在因素。”他16岁时曾问自己：“如果有人追上光速，将会看到什么现象。”以后他又设想：“一个人在自由下落的升降机中，会看到什么现象。”就是这些想象推动他去探索科学知识的奥妙，紧张地开展研究工作，终于创立了相对论学说，获得诺贝尔奖，成为世界上最伟大的科学家。这段事例充分说明了想象在认识和学习中的重要作用。贝弗里奇说：“事实和设想本身是死的东西，是想象力赋予它们生命。”所以有人认为客观事实和知识好比空气，想象力就是翅膀。只有两方面结合，智力才能如矫健的雄鹰，翱翔万里，以探索无限的宇宙，搜索一切知识宝库想象力是智力活动富于创造性的重要条件。学生在学习中，也伴随着想象活动。学生学习语文、美术、地理、历史、音乐等社会学科要有许多情景，政治、经济状况和风土人情，生活习惯和音响，容貌等形象；学习自然科学，如数学、生物、物理等也离不开图表、构造图等，因此，无论是社会科学，还是自然科学都需要调动丰富的想象力。所以，想象是学生搞好学习的重要心理因素。每个想腾飞的人都应该重视培养发展想象力这个翅膀。还可以提供一些构图、造型、色彩以及表现形式方面的帮助。例如水彩画创作，我找来一些大师的名作。如：丢勒的《兔》；透纳的《凯威来城堡》；查理士、迪玛斯的《苹果与绿色玻璃杯》等；供学生参考。同时又要求不要盲目照搬或临摹，要借鉴别人的优点，发挥自己的创造潜能，完成一副具有高师学生特点的作品。

提问讨论。讨论是学生之间相互启发、相互激励、进行联想和创造性思维的过程，是学生主动探索问题、解决问题的过程。教师可以提出有关讨论的问题，就把主动权教给学生，让其互相交流想法，对草图进行批评和建议，不仅可以开拓思路、激发新的灵感，而且能够深化作品立意，逐步确立自己的创作构思或构图。

三 创造思维能力的培养提高了学生的综合能力

如果我们在美术学科教学中坚持以大纲为指导，遵循教学的实践性、直观性、艺术性、创造性的学科特点，我们就可以做到，培养有审美情趣、积极向上，德、智、体、美、劳全面发展的合格人材。

首先，坚持写生的实践活动，培养了学生敏锐的观察力，大一年级静物写生，大二年级风景写生，大三年级人物写生，使学生从易到难，循序渐进的了解了景、物、人的自然形态、结构、比例、透视，这种观察能力的培养，使学生在各学科教学中，能够准确地、敏锐的、快速的记下事物的典型特征。不少学生反映，形象思维能力强的同学，在其它课上占据优势。

其次，坚持临摹与创作结合，培养了学生的想象力。人的想象力培养是多种途径的，美术课上形象思维的创作活动，使学生积极的想，主动的想，培养了勇于探求的精神，这同样在各科教学中显示重要作用，如数学中的几何可以培养学生的空间想象力，形成立体感。化学要使学生形成粒子概念，就必须诱导学生通过宏观现象来想象和认识微观粒子运动变化及其结构的情况等等，事实说明，艺术思维，科学思维之间有不可分割的密切联系，这相互之间的作用力，进一步促进学生探索成功的奥秘。

再次，坚持发散思维的训练，培养学生创造能力.艺术学科的教学中，作业也好，作品也好，不可能只有一个答案，也不因智商高低而决定优劣，正是具有这种优势，促进了创造性活动的进行，发散性思维使人思维活跃，浮想联翩，心脑开阔，情绪乐观，在这种思维活动中，伴随着创造奇迹的出现。教育家苏霍姆林斯基说过：“美育是以一系列独特的教育手段触及人的情感的深处，起到潜移默化的作用。”只要我们坚持用发散思维的手段训练学生，随着时间的推移，将显示出不可估量的作用。

综上所述，在美术教育中，如何培养学生的研究创新意识，创新思维和创新精神是中国教育的基本价值取向，更是当代教师的历史使命。基础教育课程改革既向美术教育工作者提出了新的要求，又给我们学校美术教育改革和发展提供了良好的机遇，教师只有树立新的教学理念，掌握新的研究型课型，提高自身的师德素养和业务水平，才能培养出具有创新精神的人才。

参考文献

形象推广篇（8）

中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）03-00-01

一、企业行为规范在城市形象战略中的作用

城市形象识别系统（Corporate Identity System）包含城市理念识别系统（CMI）、城市行为识别系统（CBI）和城市视觉识别系统（CVI）。城市行为识别系统是是城市形象战略的执行识别系统，是城市形象的动态识别形式，包括政府行为、企业行为和公民行为。其中企业行为是城市行为系统的重要组成部分，企业是从事生产、流通、服务等经济活动，以生产或服务满足社会需求，实行自主经营、独立核算、依法设立的一种赢利性经济组织。它是组成城市综合体的重要组成部分。企业行为是指企业为达到一定的目标所采取的行为方式与活动的总和。[1]企业行为往往被看作是企业个体的独立经营行为，所包含的员工行为、组织行为、营销行为和文化推广均是企业自主建设与经营，目前，城市的重要主体企业存在着性质、规模、类别多元化、差异化的特点，企业行为规范建设存在参差不齐的现状、企业行为规范的监测与评估目前还处于实践探索阶段，但是企业不仅仅是城市经济的载体，企业行为更是城市集体行为的表现，企业经营活动中出现的违法行为不仅可以使企业倒闭破产，而且还会损害城市品牌形象，因此规范与推广传播企业行为不仅是企业自身运营发展的内在需要也是城市形象战略传播的内在支柱。总之企业行为系统是城市形象系统的重要组成部分，它对城市形象具有带动与提升作用，因此企业行为规范建设于传播是形成良好城市品牌形象的重要措施与有效手段之一。

二、企业行为规范的推广与传播

（一）企业营销行为的推广与传播

企业营销行为是指企业按消费者的需要将其产品通过适合的销售渠道、有效的广告手段、合理的销售策略、完善的消费服务将产品传递到广大消费者手中并建立企业形象的行为活动。[2]企业营销行为包含售前、售中和售后行为。企业营销行为的正能量推广能塑造传播城市品牌形象。在产品的销售过程中企业的营销行为大多面对的是跨城市和地区的广大消费者、供应商、经销商、社会公众、政府、新闻媒体和金融机构等，他们是城市利益相关者和评价者，企业营销行为能直接影响其对城市形象的认知和形成“双向效应”。一方面，优质产品和服务提高了企业高附加值回报，并给产地城市形成强大的注意力经济。重庆几十家知名火锅企业参与策划的重庆火锅美食节就是一次成功企业营销传播提升城市品牌形象案例。火锅节上10万食客聚集南滨路，举杯持筷，共庆火锅节。据市商委统计，参加万人火锅宴的火锅企业达到了64家，吸引本地和外地市民30万人。小天鹅、德庄、秦妈、奇火锅、骑龙等重庆知名火锅企业纷纷展开营销传播，其中以万人围看的176人穿龙袍烫火锅最吸引眼球，这是骑龙火锅推出的中华火锅龙舟宴。美食节上各大企业推出的322个名菜一起争夺中华美食最高奖“金鼎奖”。重庆火锅节让重庆企业的知名度美誉度享誉全国。另一方面，企业营销行为的推广与传播为城市招商引资、商贸往来和旅游经济提供了多重商机，形成了企业营销行为与城市品牌形象的良性互动。 重庆火锅节吸引了来自中国香港的“沙嗲之王”郑捷明、“扒王之王”李德麟、“茶餐厅之王”陈永安、“咖啡王”黄家和，他们应重庆餐饮商会之邀，考察重庆的餐饮业投资环境，外地企业对重庆城市热情好客、万人参与、美食美景印象深刻。最后，企业营销行为的推广与传播应与城市品牌形象理念吻合，可以策划多种形式的行业赛事、产品展览、经济节日等事件营销助推城市形象构建，实现企业发展与城市品牌形象塑造的互动与双赢。

（二）企业文化形象的推广与传播

企业文化是企业长期发展过程中沉淀而成的物质文化和精神文化的总和。企业文化形象推广是把企业的价值观、经营哲学、企业精神、企业道德、企业使命和企业文化进行推广传播的行为活动。[3]首先，企业个体文化推广既能提升内部凝聚力，扩大企业对外影响力，同时还能通过企业文化彰显城市形象风貌。以正宗凉茶品牌加多宝为例，加多宝一直致力于传承和发扬“悬壶济世”的民族凉茶文化和企业慈善文化。今年4.20芦山地震中，加多宝继汶川地震1亿元、玉树地震1.1亿元捐助后，再次捐赠1亿元善款，成为捐赠数额最高的企业，再度引发社会高度关注和广泛热议。五年三次过亿元捐赠，体现了加多宝的大善情怀。被公众誉为“最有社会责任的企业”，近来加多宝集团了2013年加多宝公益战略及企业首份《公益白皮书》，总结了加多宝17年公益历程和取得的成绩，并提出“以善促善，人人公益”理念。即通过企业持续的公益行为，激发和调动公众的公益参与热度，以企业小善带动社会大善，最终促成人人皆公益的全民之善。其次，城市公益形象是城市形象塑造战略重要组成部分，而企业的公益行动又是城市公益行动的主力军，加强企业文化与公益活动的推广无疑是提升城市形象的重要举措。目前由民政部组织研发的一套对城市慈善形象发展水平进行综合监测和科学评价的指标体系“中国城市公益慈善指数”被形象地称为“城市爱心GDP”。参与调研的城市中，78%的东部城市慈善发展水平超过全国平均水平，首届中国城市公益慈善指数综合分数名列全国前茅的城市是深圳、上海、北京、广州、无锡、厦门等经济发达城市。[4]城市经济的蓬勃发展必然对城市形象综合素质提出更高的要求与愿景，企业作为城市的主体，应该把企业文化推广纳入到城市形象战略的有机组成部分，并形成长效的企业文化推广机制。

参考文献：

[1]孙湘明.城市品牌形象系统研究[M].人民出版社.

[2]张，张锐，刘进平.重庆城市品派塑造及实施策略研究[J].科技管理研究，2008（08）.

形象推广篇（9）

保定是历史文化名城，素有“京畿重地”“首都南大门”之称，有着厚重的历史传统和原汁原味的民俗文化。古城保定拥有众多知名的老字号企业，如万宝堂（中医药）、乐仁堂（中医药）、白运章（包子）、槐茂（酱菜）、稻香村（糕点）、刘伶醉（古烧锅酒）等，拥有独特的传统文化，是古城历史的印证。然而，一些老字号企业在日益激烈的市场竞争与自身快速发展中，企业视觉形象却不能与时俱进。本文从设计艺术学的角度对保定老字号企业的形象设计提升与推广提出对策建议。

1 保定老字号企业形象的现状

保定历史悠久，拥有一个区域性中心城市的独特风貌神韵，其中老字号企业所蕴涵的特定形态的历史和文化积淀相当丰富。然而，其经历了百年的风雨沧桑，在企业竞争中处于明显的劣势：第一，老字号品牌形象老化，视觉元素陈旧，不能适应新时代消费者和市场需求的变化。第二，视觉形象管理散乱，缺乏统一、系统化的设计。第三，老字号品牌宣传传播观念过于守旧，不符合现代社会审美观，不利于企业品牌的长远发展。第四，品牌传播投入不足等。其形象已渐渐淡出人们的视野，这不能不说是一个莫大的遗憾。从品牌资源角度看，老字号企业具备丰富的品牌文化优势，在企业形象设计中，搭建起一个企业、设计师、消费者三方之间的沟通桥梁，深入研究产品与企业文化之间的联系，把东方美学与现代设计，传播理念通过视觉语言结合并展现出来。

2 保定老字号企业品牌形象设计与提升对策建议

2.1 继承与发展老字号企业的品牌文化内涵

老字号企业品牌文化是中国传统文化的精髓，不同的老字号品牌有不同的品牌文化。品牌文化是构成品牌核心竞争力的重要因素，因此关注品牌的人文意义成为体现保定老字号企业文化内涵的关键基础性问题。老字号的取名和寓意反映了中国人传统的价值观念和文化传承，主要是以儒家的处世哲学，社会伦理道德和追求真善美，福禄寿等吉祥寓意内容为命名方式。强调“仁、义、礼、智、信”，以和为贵，义利兼顾等。老字号企业的商家招牌名称大多采用三字格，不仅让人在视觉上感到和谐均衡，而且读起来琅琅上口，如保定的乐仁堂、万宝堂。同时，老字号对消费者的消费习惯相当熟悉，其产品特质往往与地方风土人情有着紧密联系，商业信誉深入人心。保定的老字号，如万宝堂药店创建于清光绪二年（1876年），光绪十一年（1885年）时任直隶总督的李鸿章得了一场大病，慕名服用万宝堂药剂，不久病愈。为此李鸿章亲笔书写了“万宝堂”“橘井”“杏林”牌匾，从此万宝堂名声远扬天下，在保定民间流传着“买药不用忙，先到万宝堂”的俗语。老字号的品牌文化意义能转化为品牌竞争力，应充分挖掘和发展老字号的文化内涵，结合现代企业经营管理中的形象整合策略，广告文化等，将这些优势转化为具有内涵的个性的视觉形象力和品牌推动力。

2.2 继承和挖掘传统元素，将东方审美与现代设计理念相结合

保定老字号企业有着丰富的传统元素，如招幌、牌匾、旗帜、帘、建筑结构、建筑局部、桌椅摆设等装饰元素都可以成为老字号企业视觉品牌设计的创作源泉。对于老字号企业视觉形象设计而言，在大多数传统视觉元素中，讲求特定形象组合的特定心理喻意，常常都是“言必有意，意必吉祥”。例如，石榴图案就象征着喜添贵子，花好月圆以及龙凤呈祥的图案则是反映了百姓对美好生活的一种期待与憧憬，这其中既有想象，也有对现实与想象之间的对比。在设计之中的应用则很好地体现了东方文化艺术特征，极大地丰富了视觉语言，满足了消费者的审美情趣以及文化认同方面的需求。在老字号企业品牌形象设计中，完全可以既充分考虑消费者的审美特点，又强调汲取传统审美的精髓，设计出二者相互渗透、取长补短的完美方案。以老字号“吴裕泰”为例，在重新整合企业品牌形象系统的过程中，并没有跟风模仿启用现代时尚元素设计标识，而是把“吴裕泰”三个字在中国传统行书的基础上稍加变体，颇显百年老店的典雅大气。把汉字和茶结合，用书法字体作为茶商标的视觉元素，渗透着百年老字号的文化气息，行云流水的字体也符合消费者的欣赏心理。

2.3 老字号企业品牌形象设计应体现系统性，统一性原则

保定老字号企业都有着百年的历史，然而老字号视觉元素由于缺乏统一的、系统化的设计，不能适应新时代环境和文化的变化，在广大现代消费者心中始终没有形成稳定的地位，是阻碍许多老字号发展的重要因素。以平面设计大师靳棣强先生为中国银行设计的视觉系统为例：标志整体形象为中国古钱币造型，结了红绳的古钱构成了“中”字，将中国传统视觉元素充分运用在设计中，体现了中国人天圆地方的宇宙观。简洁流畅，体现了民族特色又极富时代感，能够从本质上传达出企业的理念和精神，将中国银行统一周到的服务和产品扩张到了80多个国家和数以百计的城市，成为中国平面设计史上的重要作品。因此，利用现代企业形象设计的理念整合形象资源，规范企业核心理念，视觉符号等，成为老字号企业提高品牌竞争力的重要手段。

3 保定老字号企业品牌形象推广与传播对策建议

3.1 企业形象广告推广策略

保定老字号企业品牌形象的推广应以特定媒体广告为主，如应重点在各省卫星电视台和地方电视台进行形象宣传。除电视外，还可利用广播、报纸、杂志、书籍、机场、车站等平台的多媒体展示系统、电子滚动屏幕等户外媒介进行形象广告宣传。

3.2 网络新媒体推广策略

网络新媒体在人们的日常生活中发挥着越来越重要的作用，成为现代社会信息和文化交流最有效、便捷的媒介之一，可以将不同的老字号品牌独有的品牌文化信息在知名度大的网站、旅游网站开辟专栏等进行图片、文字宣传，让消费者最直观地感受到老字号独特的品牌魅力。

3.3 旅游会展推广策略

保定是历史文化名城，素有“京畿重地”之称，具有诚信仁义等典型“燕赵文化”特征。通过举办庙会、传统中医药文化节等系列活动，邀请媒体记者和文化名人等到代表性保定老字号企业考察参观，设计发行或赠送画册、明信片、邮票、挂历及纪念品、吉祥物等，将保定老字号的企业文化、风俗民情推介出去。

总之，利用现代企业品牌形象设计理念对保定老字号进行再设计，可以树立老字号企业在百年发展历程中形成的良好企业形象和社会形象，促进老字号企业的可持续发展。

参考文献：

形象推广篇（10）

中图分类号：G250 文献标识码：A 文章编号：1003-1588（2015）01-0120-02

收稿日期：2014-12-17

作者简介：张 鹏（1986―），中共西安市委党校图书馆馆员。

1 图书馆形象及其作用

1.1 图书馆形象

所谓图书馆形象，是指图书馆和图书馆的活动在内，外部公众心目中留下的总体印象和获得的综合评价。它是图书馆的静态实体（如设施设备、组织机构）和图书馆员的动态言行综合作用于公众主观意识的产物，是图书馆内在素质和外在表现的综合反映。包括服务时间、服务空间、服务意识和服务态度等要素。在一定程度上反映了社会对图书馆的认可程度，体现了图书馆的社会声誉和地位。

1.2 图书馆形象的作用

对于图书馆来说，塑造良好的形象有利于提升竞争优势，增强吸引力和培育读者忠诚度等诸多积极的意义。创造、建立属于自己的品牌形象，是一种独特的竞争优势，它可以使图书馆获得强大的品牌资产，为图书馆开展工作提供有力支撑，有利于图书馆的可持续发展。良好的图书馆形象会帮助读者快速建立信任，吸引读者的目光，扩大影响力，从而提高读者对图书馆的满意度和忠诚度。

1.2.1 图书馆形象是引起领导重视的前提。随着经济社会的发展，思想观念的转变，越来越多的领导开始重视图书馆的建设，从资金和技术等方面给予了有力的支持，这是图书馆发展的契机。

1.2.2 图书馆形象是吸引读者和人才的基础。图书馆保存了丰富的文献信息资源，是读者获取知识和信息的重要平台，良好的图书馆形象能引起读者的兴趣，吸引更多读者来到图书馆，把图书馆看做是终生学习的第二课堂。图书馆要利用自己丰富的馆藏，先进的文化资源和热情周到的服务帮助读者，从而引起读者、社会的重视和支持。从图书馆本身来说，良好的形象也可以吸引高素质的人才到图书馆工作，壮大图书馆队伍，并通过他们的优质服务为图书馆创造更好的社会声誉，从而进一步吸引读者，形成良性循环。

1.2.3 图书馆形象是图书馆凝聚力的保障。良好的图书馆形象，能够增强社会对图书馆的认可度，从而提高馆员的自信心和自豪感，增强本馆的吸引力和凝聚力，使全体馆员以馆为荣，齐心协力，以更加积极和进取的心态来对待工作，以自己的聪明才智为图书馆的发展做出贡献。

2 图书馆形象塑造的路径

2.1 加强环境建设

近年来，随着我国经济实力的提升以及社会各界的关注，图书馆的馆舍建设有了长足的发展，各地新建的图书馆外观雄伟，气势恢宏，往往被作为当地的标志性建筑。但是图书馆内部环境的建设还有待加强。如图书馆在进行内部环境建设时应做到馆藏文献分布合理，信息传递畅通无阻，让读者在最短的时间内找到需要的资料，享受到高质量的阅读。阅读空间装修、布置应从便利读者的角度出发，积极考虑不同读者群的生理特征、心理特点，采用不同的装修方案，使读者感受到图书馆的人文关怀。

2.2 明确服务定位

每个读者的知识储备和认知能力是不同的，他们对图书馆服务的需求也会不同。图书馆需要根据自身的定位，锁定和融入自己的用户。特别是在大学图书馆和研究型图书馆，新型图书馆员和读者之间的关系由于参与共同的任务或项目可能会变得更加的紧密，此时读者对于图书馆员来说，更类似于“客户”的关系。图书馆员要利用多种渠道与读者进行沟通，了解读者需求，以自身优质的服务在读者心目中留下美好的印象。

2.3 提升馆员素质

树立良好的图书馆形象，最根本的要求是图书馆具备良好的内在素质。图书馆自身的内在素质是图书馆外部形象的基础和支柱，图书馆外部形象的好坏最终取决于图书馆的内在素质。图书馆员的素质状况、业务行为的有效性和合理性决定了公众认可的程度。因此，要树立图书馆良好的形象就要提升图书馆员素质。①图书馆员应充分利用丰富的馆藏资源，采取多种形式，提升自身能力，确保在信息服务工作中更好地服务读者。②熟练掌握现代化的信息技术，能够对网络上的信息资源进行组织与分类，能够迅速、准确地找到所需资源，实现信息的快速检索。③具备对信息资源的深度开发与建设能力。真正成为图书馆知识海洋中的领航者，成为知识与信息发挥效能的助力器。④具有爱岗敬业和乐于奉献的精神。能够热心图书馆工作，具有以满足读者需求为最高追求的服务态度和无私奉献的高尚情操。

2.4 创新服务意识

图书馆必须紧跟时代的脚步，迎合不断变化的读者需求，用新技术、新思路增加图书馆服务新的元素，从读者的角度，反向思维，不断推陈出新，以全新的理念，周到的服务来增加读者对图书馆的认同感。

2.5 参与公益活动

图书馆形象是读者对图书馆形成的总体印象和评价，积极参与各种公益活动是塑造图书馆良好形象的重要途径，同时，积极参与公益活动也是图书馆关心社会公益事业、承担社会责任的体现，为社会带来正能量，有利于提高图书馆的知名度和美誉度。

3 图书馆形象的传播

传播是连接图书馆与社会公众的媒介，是沟通图书馆和社会的桥梁。一个成熟的传播机制的形成，不仅对图书馆形象的传播起到事半功倍的效果，也能促进图书馆服务的开展，同时还能提升到馆人数、提高馆藏利用率。

3.1 积极寻求合作

开展图书馆宣传工作要发挥好图书馆形象传播的主体作用，在找到传播定位的“点”后，积极寻求与媒体合作的机会，进一步加深相互之间的了解，通过优势资源互补产生良好的社会效益，进而吸引更多的媒体关注图书馆。

3.2 充分利用热点

开展图书馆宣传工作需要充分利用“热点”传播的推动力，保持读者对图书馆的持续关注度。在找到与媒体合作的机会后，应该利用好媒体对图书馆形象的推动力，配合媒体的宣传报道，引导各类媒体关注报道图书馆的各类活动，形成一定的报道数量，起到“热点”关注和持续传播的效果。同时，还需要注意把握图书馆形象的最佳传播时间，配合相关“热点”事件及跟进对图书馆理念、图书馆服务、图书馆建设的宣传报道。

3.3 重视首因效应

开展图书馆宣传工作要充分重视媒体传播的首因效应，培养读者对图书馆形象的认同感。良好的第一印象是图书馆形象认同的基础，心理学研究表明人们对于事物的认知是一种由生理走向心理的复杂过程。在传播过程中人们在接受信息时习惯于根据最初接受的信息形成、初始印象，从此不易改变，有时甚至会影响到对后来获得信息的解释，这就是首因效应的原理。

随着社会的不断发展，图书馆形象又是一个不断更新的动态过程。从某种意义上来说，图书馆形象的建构和传播又是一个动态开放的系统。所以说图书馆形象的传播不是静态的，而是一个从不间断的建构过程。为了保持和深化读者对图书馆形象的认同感，需要不断地将图书馆的良好形象宣传出去，以此来增强图书馆的吸引力。

4 图书馆阅读推广的目标

图书馆提升其社会关注度的目的是为了更好地开展阅读推广工作，在开展阅读推广工作的过程中要做到以下三个方面：①对于缺乏阅读意愿的人，图书馆要通过生动有趣的阅读推广活动，引导他们感受阅读的魅力，享受阅读的乐趣，并逐步形成阅读的意愿。②在图书馆的服务对象中存在着许多有阅读意愿而不善于阅读的人，包括尚未学会阅读的人，图书馆阅读推广活动可以使他们学会阅读。③在图书馆的服务对象中还存在着一些阅读困难的人，也称图书馆服务的特殊人群，包括残障人士、老人、低幼儿童、阅读障碍症患者等。图书馆需要对他们提供阅读帮助，阅读推广服务就是对他们最好的帮助。科技的发展使人们在获取知识时有了更多的选择，对很多人来说，图书馆并不是阅读的首选场所，更不是唯一场所，然而，选择虽然多种多样，但要进行深入系统地阅读，全面地掌握知识，图书馆依然是最理想的阅读场所。

参考文献：

[1] 中国人为什么不爱读书[EB/OL].[2013-04-25].http：///content/13/0425/19/5079158_280909926.shtml.

[2] 金建军.图书馆形象：内涵、功能与特征[J].图书馆学刊，2011（11）：11-13.

[3] 吴 .图书馆为什么要进行阅读推广[J].公共图书馆，2013（4）：9-13.

[4] 罗东波.图书馆员素质与公共图书馆形象[J].图书馆论坛，2007（4）：45-47.

[5] 品牌是媒体塑造出来的――资深媒体人谈中小企业如何利用大众媒体[EB/OL].[2013-12-01].http：///tabid/889/InfoID/4900/frtid/899/Default.aspx.