摘要：由大学精神、大学理念、大学文化载体共同构成的大学文化形象的传播是塑造优秀的高校品牌、提升高校竞争软实力、保持自身长远发展的强大武器。随着社会转型、新媒体的发展以及个人价值观念的转变,大学文化形象的传播面临着困境与挑战。文章探索了大学文化形象传播的路径：梳理并建构独具个性的大学文化形象;确立＂人＂在大学文化形象传播中的中心地位;运用多种媒介形式和传播方式;重视受众及其反馈,提高传播效果。