如何改变消费者前线上拖延——心理模拟视角
作者：李晓; 尹聪聪; 黄磊
摘要：从不确定性视角分析线上拖延偏好产生的原因,并划分了两种拖延类型：过程不确定的拖延与结果不确定的拖延。基于行为执行意向理论,探讨了针对这两种拖延类型的营销策略,并进一步分析了基于两种拖延偏好的营销策略的边界条件。
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关键词：
- 拖延
- 消费者网购
- 反转
- 心理模拟
- 营销策略
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