摘要：自20世纪初营销学诞生以来，关于价值创造理论的研究一直在营销学中占有重要地位。同时，这一研究也一直和同时期的营销学理论互相影响，甚至对营销学研究范式的演变起到了至关重要的作用。价值创造理论范式的演变，依次经历了以交换价值、使用价值、情境价值为核心的理论范式．并在情境价值基础之上提出了社会情境价值。这些价值创造的范式都与营销学研究范式的发展演变和营销学资源理论的发展有着密切的关系。