消费者微信营销接受度影响因素的实证研究

作者:谢刚 李治文 戈琪 顾桂芳

摘要:对技术接受模型进行延伸,从个人因素和情境因素两个方面分析消费者微信营销接受度的影响因素。实证研究发现,在微信营销环境下,技术接受模型中的感知有用性和感知易用性两个因素的作用仍然有效,另一个情境因素感知风险削弱了微信营销接受度;两个个体因素一消费者创新倾向和网络隐私顾虑也会影响微信营销接受度。

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关键词:
  • 微信
  • 营销
  • 消费者
  • 社会化媒体营销
  • 技术接受模型
  • 感知

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期刊名称:管理现代化

期刊级别:北大期刊

期刊人气:5273

杂志介绍:
主管单位:中国科学技术协会
主办单位:中国管理现代化研究会
出版地方:北京
快捷分类:社会
国际刊号:1003-1154
国内刊号:11-1403/C
邮发代号:2-218
创刊时间:1981
发行周期:双月刊
期刊开本:A4
下单时间:1-3个月
复合影响因子:1.08
综合影响因子:1.69