摘要:对技术接受模型进行延伸,从个人因素和情境因素两个方面分析消费者微信营销接受度的影响因素。实证研究发现,在微信营销环境下,技术接受模型中的感知有用性和感知易用性两个因素的作用仍然有效,另一个情境因素感知风险削弱了微信营销接受度;两个个体因素一消费者创新倾向和网络隐私顾虑也会影响微信营销接受度。
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期刊名称:管理现代化
期刊级别:北大期刊
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