摘要：从信息源和信息内容两方面寻找企业微博信息传播影响因素,建立概念模型并提出假设,通过JAVA程序抓取企业微博信息,并通过内容分析等方法进行数据整理,以计数模型对假设进行实证验证,得到通过增强企业吸引力,利用适当话题、提到（@用户昵称）、适当的激励、积极的情感、加强声誉等手段,促进企业微博的信息传播,更好地发挥企业微博作用的结论。