摘要:在零售商的渠道权力日益增大的今天,一些生产商选择自建营销渠道。然而现实案例显示,生产商自建营销渠道的道路并非顺畅。本文在对比家电与食品行业生产商自建营销渠道案例的基础上,总结出影响厂商自建营销渠道成败的困素,从而为我国生产商自建营销渠道给予一些有益的启示。
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期刊名称:管理现代化
期刊级别:北大期刊
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