摘要：老字号有着悠久的历史，曾经创造了一个又一个辉煌，塑造了一个个价值连城的金字招牌，然而在汹涌的市场经济大潮中，大批老字号风采不再、销声匿迹，幸存下来的也多是暗淡无光、经营困顿。本文通过对老字号企业产品创新现状的分析研究，探寻其中制约老字号企业发展的问题，并提出相应的建议，力图帮助老字号企业走出困境，重铸辉煌。