信息时代下品牌传播过程模型的应用分析

作者:沙振权 龙成志

摘要:从品牌识别的过程模型分析,公司建立的品牌识别与消费者感知的品牌形象并非自然一致,品牌环境的变化对于传播的最终效果——品牌形象影响非常大。信息时代下,营销传播环境出现过度传播、消费决策时间压力、虚拟传播世界出现以及消费者作为信息传播源的趋势加快等方面的变化。针对环境的变化,为缩小甚至消除品牌识别与品牌形象的不一致性,营销实践工作者采用组建交叉管理团队、整合营销传播策略、建立良好品牌关系以及重视传播反馈等等管理手段是非常必要的。

分类:
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关键词:
  • 品牌形象
  • 品牌识别过程模型
  • 实践探讨

注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社

期刊名称:管理现代化

期刊级别:北大期刊

期刊人气:5267

杂志介绍:
主管单位:中国科学技术协会
主办单位:中国管理现代化研究会
出版地方:北京
快捷分类:社会
国际刊号:1003-1154
国内刊号:11-1403/C
邮发代号:2-218
创刊时间:1981
发行周期:双月刊
期刊开本:A4
下单时间:1-3个月
复合影响因子:1.08
综合影响因子:1.69