摘要：有效地促使消费者态度朝着企业所期望的方向改变是企业营销工作的重点，而消费者态度本身具有的内隐性和稳定性使得企业的营销说服障碍重重。本文在传播过度的时代背景下，重新审视企业的营销说服活动，深入分析了营销说服效果的重要影响因素，并提出了企业如何有效改变消费者态度的说服路径，使企业在营销传播过程中有章可循，以达到预期的营销目标。