生态位视角下跨国企业东道国品牌族群构建及成长机制案例研究

作者:许晖; 邓伟升; 张海军

摘要:基于品牌生态位视角,通过对大众汽车集团在华本土化经营的纵向案例研究,探索跨国企业东道国品牌族群的构建及其成长机制。研究发现,品牌生态位位移引发的企业生态响应是品牌族群发展的内在源动力;独立性与协同性相统一是构建及培育品牌族群的基本原则;品牌族群的构建及成长过程历经初创阶段、发展阶段和成熟阶段,分别聚焦于框架构建、体系完善及合力塑造;这3个阶段的成长重点从结构建设到能力培育逐渐过渡,成长目的是形成强劲持久的市场牵引力,实现企业的可持续发展。最后,基于此构建了跨国企业东道国品牌族群成长模型。

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关键词:
  • 生态位
  • 生态位位移
  • 生态响应
  • 品牌族群

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期刊名称:管理学报

期刊级别:CSSCI南大期刊

期刊人气:21876

杂志介绍:
主管单位:中华人民共和国教育部
主办单位:华中科技大学
出版地方:湖北
快捷分类:管理
国际刊号:1672-884X
国内刊号:42-1725/C
邮发代号:38-312
创刊时间:2004
发行周期:月刊
期刊开本:A4
下单时间:1-3个月
复合影响因子:2.45
综合影响因子:3.19