移动互联网环境下跨界营销对价值创造的影响

作者:黄嘉涛

摘要:基于访谈研究移动互联网环境下跨界营销的行为结构,并从共创体验的视角构建移动互联网环境下跨界营销对价值创造的作用模型。利用广东地区企业的调查数据,采用结构方程模型进行假设检验。实证结果表明,跨界营销显著正向影响共创体验,共创体验创造顾客价值,并在跨界营销与顾客价值的关系中起中介作用,共创体验中的娱乐体验对顾客价值的影响作用比较大;顾客价值显著正向影响社群价值和企业价值,社群的社会价值显著正向影响企业价值,社群的信息价值对企业价值的影响不显著。

分类:
  • 期刊
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  • 人文社会科学
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  • 经济与管理科学
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  • 管理学
收录:
  • 万方收录(中)
  • 知网收录(中)
  • CSSCI 南大期刊(含扩展版)
  • 北大期刊(中国人文社会科学期刊)
  • 统计源期刊(中国科技论文优秀期刊)
  • JST 日本科学技术振兴机构数据库(日)
关键词:
  • 移动互联网
  • 跨界营销
  • 共创体验
  • 顾客价值
  • 社群价值

注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社

期刊名称:管理学报

期刊级别:CSSCI南大期刊

期刊人气:21876

杂志介绍:
主管单位:中华人民共和国教育部
主办单位:华中科技大学
出版地方:湖北
快捷分类:管理
国际刊号:1672-884X
国内刊号:42-1725/C
邮发代号:38-312
创刊时间:2004
发行周期:月刊
期刊开本:A4
下单时间:1-3个月
复合影响因子:2.45
综合影响因子:3.19