营销创新视野下营销动态能力的效用机制--基于“冷酸灵”的案例研究

作者:李巍; 周娜; 丁超

摘要:营销动态能力是动态能力在企业营销领域的特定形式,其效用已经得到充分的理论阐释,但相关大样本检验或案例验证仍比较缺乏.本研究基于营销创新的视角,运用单案例研究方法对营销动态能力的效用机制进行探究.案例分析结论表明:营销动态能力对技术驱动型营销创新与市场驱动型营销创新均有显著作用;技术驱动型营销创新能有效提升企业竞争优势,而市场驱动型营销创新对顾客资产增值具有积极作用.研究结论可为企业培育营销动态能力、实施差异化营销创新活动、提升市场效能提供管理启示.

分类:
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收录:
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关键词:
  • 营销动态能力
  • 效用机制
  • 营销创新
  • 冷酸灵
  • 案例研究

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期刊名称:管理案例研究与评论

期刊级别:CSSCI南大期刊

期刊人气:6337

杂志介绍:
主管单位:中华人民共和国教育部
主办单位:大连理工大学
出版地方:辽宁
快捷分类:管理
国际刊号:1674-1692
国内刊号:21-9202/G
邮发代号:8-224
创刊时间:2008
发行周期:双月刊
期刊开本:A4
下单时间:1个月内
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综合影响因子:1.68