偶像对企业开展消费型公益事业的影响机制——基于“买一善一”的案例分析

作者:王晶晶 王颖

摘要:伴随着近年来企业社会创业的蓬勃发展,公益也突破了传统的无偿捐赠模式,向消费型公益过渡。而偶像通过影响公众消费偏好和引导公众行为,在企业推广公益事业的实践中起到日趋重要的作用。然而,现有文献较少关注偶像对消费型公益的影响。本文通过“买一善一”的案例分析,发现偶像对公益宣传平台、消费者公益感知和消费者公益响应三个方面都有影响,并在此基础上勾勒出偶像对消费型公益影响作用的模型,以期为实践提供进一步的理论借鉴。

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关键词:
  • 偶像
  • 宣传平台
  • 公益感知
  • 公益响应
  • 案例研究

注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社

期刊名称:管理案例研究与评论

期刊级别:CSSCI南大期刊

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杂志介绍:
主管单位:中华人民共和国教育部
主办单位:大连理工大学
出版地方:辽宁
快捷分类:管理
国际刊号:1674-1692
国内刊号:21-9202/G
邮发代号:8-224
创刊时间:2008
发行周期:双月刊
期刊开本:A4
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