摘要：创业机会作为创业研究领域的核心议题，本身又是一个充满争议的概念。本文结合时代背景，以母婴用品行业两家成功的企业为案例，得出在复杂动荡的外部环境下，不同知识属性的创业机会的价值创造潜力是不同的，外显性机会要真正内化成企业独特的内隐性机会才能实现其价值。同时结合机会的识别与开发过程说明人与机会、组织条件等的深层次匹配，是产生创业绩效差异的重要因素。