摘要：进入21世纪后，模块化作为引领“动态变化时代竞争战略”得到了学术界广泛的关注。本文研究旨在以海信为案例研究，从模块化产品架构理论视点，系统揭示中国平板电视的模块化设计与生产能力形成过程与特征、路径，构建模块化产品架构与企业竞争优势的理论模型。本文认为，模块化产品架构可以给企业带来品种多样、功能先进、快速上市、高质量、低成本等竞争优势。企业系统构建产品品种、功能、速度、质量和成本等方面竞争力，且在上述五大指标方面实现“度”的平衡，在低成本与差异化方面寻求产品整体性价比最优，从而找到实现企业竞争优势的新方法、新途径。