摘要：IPTV是'三网融合'模式下推出的集广播电视互联网之所长的业务。目前,四川电信IPTV有着全国的典型模式之称。虽然优势存在,但依然在栏目设置、UI设计方面有不少问题——比如栏目编辑逻辑混乱,板块定位不清晰,栏目名称模糊等。目前4E的整合营销传播理论要求,内容提供方需要建立在用户体验的基础上,这对于拥有千万级用户基础、并且希望进一步发展的四川电信来说,以用户优先的原则优化IPTV栏目设置是必须改进的问题。