摘要：数字时代,随着消费者对虚拟生存方式的逐渐适应,技术驱动着营销传播阵地的转移,数字营销传播应运而生且不断发展。然而,基于传统技术观和技术工具论将＂技术＂仅仅视为传播＂工具＂,则容易造成当前数字营销传播实践中一些观念上的困境与悖论,即技术与内容的对立、个性化推荐与隐私问题、技术异化等观念争议。应当以对＂技术工具论＂的批判为始,结合数字时代语境从技术的本质把握数字营销传播实践中＂技术＂更加丰富的内涵,基于信息技术哲学观的视域更新对技术的理解与认知,走出观念误区。