新媒体环境下:电视媒体的突围之路
摘要：以网络为代表的新媒体异军突起,各种传统媒体消亡论甚嚣尘上.然而,新媒体内容资源的缺乏与鱼龙混杂,却显示了它与主流媒体仍有相当差距.究竟,谁才是食物链的高端?有一点可以肯定:传播界的新技术革命已经拉开帷幕.面对新媒体的雷霆之势,电视媒体应尽快认清形势,扬长避短,以实现自身的发展与突围.从品牌的视域看电视活动
摘要：“品牌”一词在电视界中早已不陌生,自2005年至今已成为中国电视传媒界的“关键词”.在这样的背景下,电视媒体竞争逐步从内容、形式上的竞争上升到品牌的竞争,中国媒体进入品牌时代.品牌在电视媒体中得到广泛应用,本文笔者将从品牌学的角度,探讨电视媒体品牌与电视品牌活动之间相辅相成、相互依托的螺旋式上升关系.双核驱动的茶文化电视节目品牌塑造——以福建电视台新闻综合频道茶文化系列品牌节目为例
摘要：近年来,茶叶媒体如雨后春笋般遍地涌现,电视茶叶节目栏目化、活动化日益普遍.本文将以福建电视台新闻综合频道茶文化系列品牌节目——海峡茶艺电视公开赛和《说茶》栏目为例,深入分析茶叶媒体大量涌现的原因,以及双核驱动的福建电视台新闻综合频道茶文化系列品牌节目所呈现出来的独特文化品格和品牌塑造模式.省级卫视:从内容差异化走向内容呈现力——以“超女后时代”的湖南卫视为例
摘要：省级卫视的发展长期局限于行政分割下的中国电视市场,因此资源的整合成为了各大卫视实现持续竞争的源泉.但长期以来,各省级卫视都将资源聚集到了节目的开发环节,然而内容差异化战略本身有着难以弥补的缺陷,突破“内容为王”的理念势在必行.面对如今多样化的媒介渠道资源,如何对其进行挑选和整合,通过联动效应扩大受众覆盖面,实现有效的内容呈现力,并于新渠道中扩散节目价值、获得利润,是省级卫视应考虑的.本文以湖南卫视为例,通过分析其内容差异化战略目前面临的困境,以及渠道整合现状,望能给处于“超女后时代”的省级卫视提供一个新的发展方向.电视航拍摄像创意管理的三个特质——大型航拍纪录片《飞越海西》创意历程
摘要：一切艺术形式和传播媒介都离不开技术的支持,电影和电视尤其如此.由福建省委宣传部立项,福建省广播影视集团制作、海峡电视台承制的大型航拍纪录片《飞越海西》,以航拍为主要拍摄手段,摄像创意管理贯穿项目的实施全过程.从《飞越海西》的航拍经验中,我们可以总结出这样一个重要启示,即摄像创意管理需要具备三个层面的特质,即主题性、计划性、应变性.新媒体时代网络视频发展方向
摘要：随着互联网的高速发展,网络视频异军突起,它是否能够取代电视而成为未来传媒的核心力量?本文从网络视频与电视的传承关系开始梳理,从技术架构、赢利模式等角度分析了目前视频网站的现状,探讨了网络视频未来可能发展的方向及结构性的重整.视频网站的多元化发展进路
摘要：中国视频网站群体崛起于web2.0时代,在近年来的发展中,面临着侵权、内容同质化、盈利能力匮乏等一系列的问题.为解决这些问题,视频网站也展开了积极的探索,从内容制作、市场渠道、盈利模式等方面采取了一系列积极的布局措施,意图在未来的激烈竞争中占据有利位置.电视圆梦节目的传播心理分析——以《都来爱梦》为例
摘要：电视圆梦节目是近年出现的新的节目形式,以电视媒体帮助普通人圆梦为主要内容.在其整个传播过程中,存在心愿来宾、嘉宾、主持人、编导和观众五种不同角色的传播主体.其中心愿来宾、嘉宾和观众是非专业的传播参与者；主持人和编导则是职业传播者.本文以江苏综艺频道的《都来爱梦》为例,分析电视圆梦节目的非职业的传播参与者——心愿来宾、嘉宾和观众的传播心理,以期为更深层次的研究和专业实践提供帮助.井形媒介:渠道建设与内容经营并重
摘要：中国地市级广电媒介是一种井形媒介,不具备跨地域经营和竞争的能力,只能固守本地市场.实行网台分离政策后,广电业务分工把地市级广电媒体带进了渠道建设和内容经营的思路,使其有了更好的盈利空间和经营手段.三网融合困境的多维视角审视
摘要：三网融合在政策层面正在加速,在实践层面却困难重重.本文从管制均衡与利益博弈的政治经济学视角出发,力图阐释三网融合困境的真正根源,寻求处于体制惰性和市场压力背景下的三网融合发展的合理框架和有效路径.电视节目模板的知识产权蔽护出路
摘要：在如今的市场经济下,电视节目模板早已发展为一种创意文化经济产业,但其知识产权保护争议却一直未有定论.本文从电视节目模板法律概念模糊的角度分析了无法可蔽的法律空白现状,并提出电视节目模板并没有被版权摒弃于“作品”概念之外,最终应在较高的独创性认定标准和侵权认定标准下通过《著作权法》实现积极保护.但鉴于如今的《著作权法》对节目模板保护“无明文规定”,可以先以《反不正当竞争法》消极保护为过渡.无远弗届:试论电视与新媒体在对台对外宣传上的融合——以海峡卫视跨媒体、跨两岸传播策略与实践为例
摘要：2005年10月1日,海峡卫视正式开播的卫星信号通过长城平台传播覆盖至海外地区,自此开始了这个全新电视媒体矢志不渝的特殊使命——携手两岸赢世界.与国内其他外宣媒体一样,海峡卫视身处对台对外有效传播的各种困境当中——一方面,传播内容与形态设计在传与受之间存在供求误差与缺位,传统精品陷入孤芳自赏的尴尬困境,亟须导入内容定制策略.另一方面,入岛传播渠道为政策防火墙阻断,致使传播难度加大,不得不另辟蹊径.全球视野下的两岸传媒互动——“大海峡”战略的探索与实践
摘要：台海区域因两岸关系问题而成为国际社会长期关注的焦点.因其承载着国家统一、主权完整、民族复兴等一系列历史使命与核心利益,也牵系起两岸同胞乃至全世界中华儿女的目光与心思.2005年10月,在福建这块与台湾一水共生的土地上,一个因应时势发展而生,为对台对外文化交流与媒体合作而长的电视媒体海峡电视台成立.历经七年的探索与实践,海峡电视台建构起“立足海西、横跨海峡、辐射海外”的“大海峡”发展战略,秉持着“携手两岸赢世界”的核心理念,矢志不渝地朝既定目标推进,已经成为福建唯一、两岸唯一乃至全球唯一的独具“海峡特色”的新兴传媒,其探索与实践引人关注,发人深思.深入寻找共同点开拓对台宣传新天地——入岛财经节目《ECFA进行式》开播两季时
摘要：福建海峡卫视自办栏目《ECFA进行式》是国内首个且目前唯一的以ECFA为核心议题,由两岸电视媒体全程通力制作,并率先实现在台湾入岛并长期播出的财经类新闻节目,节目开播一年有余,获得巨大反响；特别是2012年5月份改版的第二季更创下全台湾新闻节目的收视率和市场占有率第一名,实现新闻战线对台入岛宣传的新突破.《ECFA进行式》有什么独到的制作经验能够不但突破两岸电视媒体的差异和限制并同时获得两岸观众的青睐?本文将详细解读.叙事学理论下浅析媒体对“李建利”事件的报道
摘要：2012年9月15日,西安爆发了大规模的保钓示威游行,期间,51岁的李建利因驾驶一辆日系卡罗拉而被当时参加游行的蔡阳用U型钢锁砸致重伤.这一事件引起了媒体和社会的广泛关注.中央电视台十三套于9月26日分别先后在《东方时空》和《新闻1+1》栏目对该事件进行了详细报道.本文试从学理层面,以格雷马斯和布雷蒙的的叙事理论为方法论,分析两档栏目就该事件报道叙事的基本结构和深层意蕴,以便更好地理解电视新闻媒体报道叙事的特点.浅析手机媒介影响下的人际关系
摘要：正如所言,每一次信息技术的革新都必然带来传播活动变化的连锁反应.手机传播媒介的产生,其异于其它媒介的新特质,促使大众新的生活方式和社会行为的产生.本文通过分析手机媒介对人类传播方式的变革探讨了手机媒介所属的传播类型,以及大众交流方式的改变对人际关系产生的积极影响和负面影响.听众紧急救助事件的应对实践与探索——以福建交通广播为例
摘要：近年来,福建交通广播成功应对了多起听众紧急救助事件.通过参与紧急救助的实践,笔者总结出了坚持以听众为本、勇担社会道义和职业责任等六条应对经验,并探索了紧急救助背后的媒体角色与定位、媒体实施紧急救助的长效机制和完善社会救助机制等深层次的问题.皮克斯动画工作室的运营模式及其对中国动画企业的启示
摘要：皮克斯动画工作室是一家世界级成功的动画企业.它的运营模式主要表现为立足蓝海发展战略,坚持高度原创内容,采取联合运作融资,践行创新多元的营销方式,力促主副搭配的导演培养方式,构建自由轻松的企业文化.皮克斯对中国动画企业的借鉴意义包括营造宽松自由的产业生态环境和企业文化环境,拓展多元新兴的融资方式扩大资金来源总流量,坚持原创理念并且持续改进讲故事的方法技巧,采用通行有效的动画营销方式并注重营销策略,提前培养发展后备人才确保核心人才顺利交替.
