东南传播杂志 省级期刊

东南传播 2009年第06期杂志 文档列表

东南传播杂志特别策划

省级广播电视媒体提升经济报道水平的途径与对策分析——以福建省经贸宣传为例2-3

摘要：经济工作是党和国家的中心工作,经济宣传报道是媒体新闻报道工作的一项重要任务。今年5月6日,国务院正式颁布《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》。如何围绕这个大局,强化经济活动的新闻报道,为海峡西岸经济区的经济发展提供良好的舆论氛围,对于福建省广播影视集团这样一个省级主流媒体来说,显得尤为重要。为此本文提出,强化大型经贸活动宣传报道是提升省级广播电视经济报道水平的重要途径。具体实践是：全方位、立体化宣传,营造浓厚氛围;加强新闻策划,深入挖掘经贸盛会内涵;报道形式多样,增强吸引力;拓展对外联合,扩大报道影响力。实现提升的对策包含三个方面：1、充分认识提升舆论引导能力的重要性,增强责任感;2、深入学习贯彻党的十七大精神,用科学发展观指导大型经贸活动宣传报道工作;3、坚持“三贴近”原则,不断创新报道形式,增强吸引力。

类型化音乐广播的在地性4-6

摘要：作为福建省唯一一家类型化音乐电台,福建音乐广播用了五年的时间探索类型化音乐台的发展之路。本文从听众需求、节目编排、核心内容、活动推广等方面对类型化音乐电台的在地性作了分析。

音乐广播栏目品牌构建探析——以福建音乐广播《全球通经典留声》栏目为例7-9

摘要：本文以福建音乐广播《全球通经典留声》栏目的品牌建设为研究对象,在广泛阅读文献、搜集资料的基础上,分析出《全球通经典留声》栏目在品牌建设中的成功之处以及如何进行品牌维护。

让活动推广成为营销更有力的推手——福建音乐广播活动推广浅析10-11

摘要：福建音乐广播成立五年来,活动推广从刚开始时的自己花钱到现在的客户主动上门参与合作,取得了显著效益,对福建音乐广播的品牌塑造也起到了积极作用。活动推广与广告营销在广播媒体中是一种怎样的关系,本文试图通过福建音乐广播几年来的实践对此予以探讨。

福建音乐广播受众定位及分析方法——从整合营销传播的角度分析12-13

摘要：本文从整合营销传播的角度,以福建音乐广播为例,将媒体目标受众分析与产品定位相结合,提出了一种新的思路。

东南传播杂志主题专栏

数字技术背景下的广告生存形态变迁15-17

摘要：每次传播技术革命都会引起媒介形态和传播形态的改变,广告生存形态因之发生改变。数字技术是当下统治性的传播技术,它改变了广告信息传播的媒介形态和传播形态。在广告媒介形态方面,数字技术导致遗传型、共生型和衍生型广告媒介同时并存,广告媒介形态呈多样化和碎片化状态。在广告传播形态方面,数字技术导致广告由单向传播向双向传播、由大众传播向分众传播、由单一传播向整合传播的方向变迁。

论波特图式在分析新闻伦理选择动因的作用18-21

摘要：新闻伦理道德研究并不是一个新的话题,但始终找不到行之有效的解决途径。波特图式不是一种新的分析工具,但它可以帮助学者和记者分析伦理困境中时如何从根本动因出发作出明晰的行动选择。与此同时,我们也可以根据实际情况不断丰富发展波特图式。

西方竞选政治传播背后的媒介技术焦虑22-24

摘要：媒介技术的发展与人类传播进步密切相关,技术决定论不断受到质疑与批判,其本质是技术可能成为传播的障碍。演讲提示器作为新型技术媒介,其传播功能可能为政治功能所取代,结果是技术优势被技术焦虑取而代之。本文以西方竞选中的演讲提示器为研究对象,从话语角色、媒介技术和政治传播等不同视域,分析政治传播中技术垄断背后可能隐藏的社会危险,有效预防人们对社会制度本身可能产生的政治焦虑。

国家形象传播中的网络民间话语表达25-27

摘要：随着互联网媒介的迅速发展,民间话语在国家形象传播中扮演着越来越重要的角色。网络媒体为民间话语的表达提供了更多的机会。公众不仅是国际交流和外交谈判的旁观者,也可以成为谈判的参与者、事件的评论者、政策的推动者。国家形象传播作为一项系统工程,对于国家和政府来说,应适当放开民间渠道,鼓励民间话语参与,同时对民间话语进行引导,形成民间话语与官方话语的良性互动。而对于民众而言,应加强文化自觉,增强＂走出去＂的意识和能力,提升媒介素养,主动与外界沟通,充分利用网络传播和展现国家形象。

论如何“以我为主”地讲述中国的民族主义28-29

摘要：有很多词语在东西方的文化中都有不同的含义。如民族主义、宣传、龙等。我们常常由于没有注意到这些词语的歧义而使宣传效果大打折扣;也曾因为歧义的产生而尽量减少某些词语的使用,这样又在不经意间背离了我们的初衷,陷入西方的语言陷阱。本文以如何在国际传播中讲述民族主义这一话题为例,来说明如何在传播中最大限度地避免歧义的产生。

隐秘的偏向：《纽约时报》美总统大选报道分析30-32

摘要：本文采用内容分析法,选取2008年美国总统大选这一重大严肃事件为分析对象,以《纽约时报》2008年10月20日至10月26日,连续一个星期共34篇报道为分析对象展开研究。研究发现,《纽约时报》在报道主题上规避政见,在消息来源的相对平衡的分布掩盖下,有着明显有利于总统候选人奥巴马的报道偏向。

探讨跨文化传播中的文化自觉33-34

摘要：跨文化传播研究中的文化帝国主义理论在当下信息化时代遭受到越来越多的质疑,西方外来文化对本土文化的冲击和取代并没有学者设想的那样强烈,相反它们开始披上中国形式的外衣。比如《功夫熊猫》这样的电影,就可以带给我们很多的思考。跨文化传播中强势文化与弱势文化呈现出融合的趋势。本文引用霍米巴巴的文化杂种理论及费孝通关于文化自觉的视角,探讨跨文化传播中如何理解外来文化更加隐蔽的渗透。

不同新闻传播体制对新闻报道的不同影响35-37

摘要：中西方新闻报道在新闻客观性方面存在着差异。西方新闻更倾向于负面报道,中国新闻则以正面报道为主。这主要是中西方新闻传播思维、传播体制及文化观念等方面的不同导致的。本文从中西方国家的新闻传播体制的差异出发,分析了不同新闻传播体制对新闻报道的不同影响。

我国大陆新闻学研究生教育回顾与问题思考38-41

摘要：本文回顾了中国大陆新闻学研究生教育的发展历程,指出了其中存在的问题,并提出完善新闻学研究生教育的若干建议。

县级电视台发展的体制性障碍及其突破42-44

摘要：县级电视台是我国广播电视产业的重要组成部分,但是伴随产业化浪潮的推进,在电视产业链中处于弱势地位的县级电视媒体却面临着极大的困境。造成中国当前县级电视台现状的最根本的原因是隐藏在其背后的体制性障碍。本文系统分析了这种体制性障碍的生成过程,认为县级电视台的发展不能＂一撤了之＂,最为关键的还是要对其进行相应的改革,突破这种体制性障碍。本文还研究县级台的历史使命,县级台民营化是否会影响我党的意识形态主导地位,县级台的跨地区、跨行业并合在现有行政体制下是否可行等三个问题。

繁荣发展下的隐忧——对我国少儿图书出版现状的反思45-46

摘要：近几年来,随着素质教育的深入和普及,全社会越来越重视少年儿童的教育和阅读问题。我国少儿图书市场发展迅速,呈现出空前繁荣的景象。但是,冷静思考之后,笔者也不免产生了诸多隐忧。本文从少儿图书的选题、版权、农村市场、营销发行能力四方面对我国少儿图书出版的现状进行反思,揭示了少儿图书市场存在的问题,并剖析了个中原因。

《华尔街日报》网络化特色及原因浅析47-49

摘要：随着互联网的发展和强大,各种传统纸质媒介都走向了网络化之路,在这条路的探索和开拓进程中,《华尔街日报》无疑已成为一个成功的典范和领路人。本文通过《华尔街日报》网络化之路的历程回顾,分析了其网络版的故事化、报网一体、信息聚合服务三大特色,并进一步探析了其成功的几个原因,希望能给其他的同行带来一定的借鉴和启示。

浅谈东方卫视品牌运营之道50-51

摘要：东方卫视突进全国省级卫视前三,其巨大的成就归功于成功的品牌运营。本文以东方卫视为案例,探析其品牌战略运营之道,以期了解媒体产品品牌化的过程。