摘要：在现今的电视剧市场竞争中，品牌竞争已成为一种重要的因素。电视品牌是一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。品牌被视为“是品牌属性、名称、包装、价格、声誉、传播方式的无形总和”、“一种消费者能亲身参与的更深层次的关系，一种与消费者进行理性和感性互动的总和。”品牌能以其独特的内容和风格在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置。“海岩剧”之所以能在中国电视剧市场上经久不衰，傲然独立20年，主要在于其有意识的对自身品牌价值的培养和稳固，同时注重自身品牌资源的开发与重组，打造出一条全方位、多层次的立体化价值链。