变中求进：报业经营新思维——2013年,中国报业形势及突破路径
摘要：2012年报业经营的下滑情形被行业研究者称为“第三次低谷”，此前的2005年和2008年，报业也遭遇过广告困境。前两次广告滑坡更多地是受经济周期的影响，而这一次除了宏观经济原因，深层次的因素是新兴媒体对传统媒体的替代在全面加速。专家预测，2013年的报业经营形势可能会有好转，但不确定的因素很多，而新媒体的冲击将越来越强劲。面对严峻的形势，加快传统媒体的转型升级，报业经营特别是广告经营需要以变求变、变中求进，把握趋势，掌握主动。本期刊登的几个典型案例，或许能激发报业经营者的创新思路，探索有效的应对模式。“全媒体时代下传统媒体的华丽转身”高级研修班在杭举办
摘要：本刊讯4月14日至15日,浙江省新闻工作者协会和浙江日报报业集团在杭州共同举办题为＂全媒体时代下传统媒体的华丽转身＂高级研修班,邀请英国《泰晤士报》新媒体总监海克特·亚瑟、前新闻国际首席技术官强尼·卡尔多和《泰晤士报》艺术设计总监、新媒体设计师马修·克蒂斯等3名资深专家前来讲课,来自全省的各报社（报业集团）领导和业务骨干共数百人参加听讲。不断发现并创造,变不可能为可能 2013年浙江日报经营转型升级的基本思路
摘要：面对2012年特别艰难而复杂的经营形势,浙江日报经营团队坚持＂变中求进、智造价值、合创快乐＂理念,总收入、广告营收、发行收入、利润四项指标逆势突破,再创新高。根据浙报集团党委会和浙报传媒董事会要求,浙江日报新闻发展有限公司明确了今后三年规划和2013年目标,力争在全国省级党报中率先走出转型升级的新路子。公司提出了统领新年经营工作的关键语：不断发现并创造,变不可能为可能!实现服务民生和运营创收的双赢 96345湖州市民服务中心两年成功实践初探
摘要：近几年,报业纷纷建立自己的呼叫中心,目的是探索媒体社会化服务的新平台和新途径。2011年1月11日,湖州日报报业集团创办的96345湖州市民服务中心正式投入运行,成为长三角地区较早成立呼叫中心的地市级媒体之一。运营两年多来,＂96345中心＂已累计服务读者26万多人次,不仅为报业参与市场竞争提供了高效的信息平台,还实现了服务民生和运营创收的双赢,为加快推进传统报业向现代传媒的转型升级发挥了有益的作用。多媒体时代的广告立体经营探索——以舟山晚报为例
摘要：多媒体时代给传统媒体带来的不只是新闻创新的挑战,同时遭遇挑战的还有广告经营。广告投放渠道的日趋多元,以及新媒体更因其操作方便、投放便捷、多元化互动,给平面媒体的广告经营带来了不小的冲击。宏观上,经济增速下行导致各种消费能力减弱,商家及企业的经营成本增加,广告投入热情减低。再加上房产调整、医疗行业整顿等,不少传统媒体广告出现负增长。时下,传统媒体的广告经营收入速度放缓已是不争的事实。如何创新广告经营策略，最大限度地为报纸广告经营“铺路搭桥”？舟山晚报广告传媒有限公司以立体化经营策略在激烈的广告市场站稳脚跟，广告收入实现稳步增长，在巩固老客户的同时发展了新客户，并在广告结构上取得了重大突破。打造媒体文化产业链上的新亮点——“衢报培训”探析
摘要：＂衢报培训＂作为衢州日报社多元经营的一个创新项目,从2011年7月份运行至2012年底,便取得了营业额400余万元、利润150万元的经济效益。其经营模式获得了2012年浙江省报业经营创新二等奖,成为省内地市级媒体经营创新的一大亮点。2012年底,＂衢报培训＂提出了＂三年迈进千万营业额＂的目标,力争做成浙西最佳教育培训品牌和省内媒体标志性教育培训品牌。那么,衢州日报社做强做大教育培训的底气何在？秘诀何在？整合资源,发力会展——2012中国海宁“潮博会”策划梳理
摘要：作为典型的长三角繁荣区域亮点城市,高速发展中的海宁市每年有各种各样的节庆活动,但办节主体分散,资源浪费,品牌影响力并不突出。随着区域经济、对外联系及城市建设的进一步发展,整合全市多种会展资源,提高会展规模档次,集中打响＂潮乡＂特色会展品牌,扩大海宁会展的影响力和辐射力,已十分必要。2012年,海宁日报把握时机,借鉴杭州西博会的优势经验和运作模式,创新提出＂潮博会＂的平台发展概念，按照“大统一、小分开、有特色、系列化”的原则，采取统分结合，突出原有各专业会展特色，在活动组织和运作方式连续性基础上形威系列化的做法，打造了一个辉煌的会展年。唱响主旋律 彰显好作风——浙江日报2013年全国两会赴京报道组纪事
摘要：全国两会年年开,今年不一般：换届之年,意义重大,举世瞩目;会期更长,任务更重,报道要求更高。2013年全国两会报道浙报集团党委、编委会十分重视,并派出由集团副总编周咏南率领的赴京前方报道组,充分发挥党报优势,唱响主旋律,紧扣主题、强化创新,突出抓新闻、抓热点、抓民生、抓互动,为全国两会胜利召开和浙江代表、委员认真履职营造了良好舆论氛围。在具体报道中,浙江日报以平均每天8个版的篇幅,结合我省经济社会发展实践，特别是近年来的发展成就，围绕政府工作报告展开，重点就“四大国家战略举措”、“四大建设”、转型升级、三农话题、改善民生、医疗改革、创新驱动、新型城市化、文化强省、生态文明、道德建设、平安浙江、反腐倡廉、作风建设、政府自身改革、优化发展环境、法治政府与法治社会建设等方面展开。以理念创新推动节目创新 浙江卫视2013年全国两会报道的新变化
摘要：今年全国两会现场,更加呈现求真务实、不尚空谈之风,给新闻报道带来了大量有效、有用、有益的新鲜素材,拓宽了报道的题材和视野。浙江卫视2013年全国两会报道贴近大会议程、贴近浙江特色、贴近热点解读做好报道,共推出《首席新观察》、《两会在现场》、《两会好声音》、《主播当代表》、《@全国两会》、《聚焦两会》六个特色版块,充分彰显中国梦的浙江脚步,传递浙江代表委员参政履职的好声音。既架天线 更接地气——人民日报两会报道之栏目特色
摘要：如果说党的十八大的宣传报道,开启了＂改进文风、转变作风＂的＂南风窗＂,那么,伴随着2013年元旦前后切实贯彻中央＂八项规定＂的宣传,人民日报等主流媒体倡导并践行＂短、实、新＂报道,使版面、荧屏持续激吹改革新风,而今年的两会报道,则无疑是一种阶段性的展现与检阅,无论内容形式、传播渠道,还是栏目表达,见新见深、贴近务实,细细品味、静心倾听,犹似报春＂好声音＂。春天里的成长——《今日浙江》打造主流媒体示范刊物的探索实践
摘要：20年前,在距离杭州西湖一箭之遥的浙江省委大院内,诞生了一本叫《今日浙江》的杂志。薄薄的,48个页码,黑白印刷,装帧简朴。但就是这样一本刊物,却从此承载和记录了浙江20年的发展变迁,折射和聚拢了火红年代的风云激荡,提供和增强了改革开放的不竭动力。同时,这本小小的刊物,也随浙江的成长而成长,随时代的进步而进步。嫁接舆论监督与典型报道的“两轮驱动法”——温州都市报“小鬼难缠”与“牛山精神”系列报道策划体会
摘要：舆论监督和典型报道是新闻媒体的两大功能。2012年,温州都市报围绕温州市委市政府大力推进转型发展的中心工作,巧妙嫁接舆论监督与典型报道,先后推出问责机关单位庸懒散作风的《百日攻坚·效能提速》系列报道和树立党员干部干事创业典型的《干事创业·夙夜在公》等系列报道。这种有机结合正面与反面典型的＂两轮驱动法＂报道形式,不仅得到党委政府肯定、业界认可,也受到了广大读者的好评与支持。提高媒体微博的日常影响力
摘要：媒体法人微博（以下简称媒体微博）的日常运营维护,决定了其影响力。尤其在突发公共事件中,有日常影响力的媒体微博无疑可以发挥舆论引导的独特作用。如果定位明确,加强公信力建设,不断提高运维水平,媒体微博的影响力就会逐步提升。一、与传统媒体差异化定位媒体微博不可避免要打上渠道烙印,其主要信息多来自传统媒体，其运维规则由传统媒体制定，其价值和影响力依托于传统媒体品牌。另一方面，毕竟二者是不同的形态，所服务的对象也不完全相同。广播在媒体融合中的启示与思考
摘要：广播融合新媒体具有较多有利条件新媒体对传统媒体产生了巨大冲击。美国媒体称,＂现在,对于纸质媒体来说,最让人悲伤的事情是报纸无法与廉价甚至免费的新闻网站相比。＂电视方面,据国内有关机构去年底的调查数据,北京地区每晚百户的电视开机率是38%,而3年前同一机构的调研结果是75%。另据CNNIC（中国互联网信息中心）的调查,去年有4000万人声称不再看电视了。全国电视的收视率一年要下降13％左右。在新媒体对传统媒体不断冲击的背景下，“媒体融合”理论应运而生。所谓媒体融合，是指信息传输通道的多元化下的新作业模式，就是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。微博掀起一座城市的爱心潮——浅析绍兴网“四毛烤饺”报道
摘要：在许多受众的第一阅读入口从传统媒体转变为网络媒体之后,随着＂微时代＂的到来,再次转变为以微博为代表的＂关系＂社交网络媒体。在这种形势下,传统媒体和网络媒体如果借助微博,传播效果将会得到倍数放大。去年底以来,绍兴网组织的＂四毛烤饺＂连续报道,掀起了绍兴人的爱心潮,温暖了一座城市。在这组报道中,微博起到了很好的助推作用。刨根问底 锱铢必较——从华赛评选看外国评委的较真
摘要：第九届国际新闻摄影比赛（华赛）3月底在杭州评选完成。本届比赛,评委会由来自中国、美国、英国、泰国、印度等国家的13位评委组成,其中外国评委8人。作为华赛组委会成员,笔者全程观摩了第八届、第九届华赛的评选过程,给我留下印象最深的,是外国评委在评选中表现出来的那种刨根问底、据理力争的较真劲儿。那种非一般的认真,饱含的是钢铁般的专业精神,从中窥见他们对事件、对照片、对作者、对评选采取的是一种最起码、也是最难能的态度：尊重。一、对事件的追问摄影,是一场修行
摘要：今年2月15日，一年一度的第56届世界摄影比赛（荷赛）终于落下帷幕。在4位获奖的中国摄影师中，浙江占了3席，他们是浙报集团图片新闻中心的储永志、温州日报的郑晓群、都市快报的傅拥军。本刊特约这三位浙江的摄影师撰稿，向读者介绍各自的摄影故事和创作经历。此次，摄影师不用镜头说话，而是拿起笔来，细细叙述获奖背后的心得与体会。从“西湖边的一棵树”到“我想爸爸妈妈”
摘要：《我好想爸爸妈妈》这组照片荷赛获奖之后,网上有同行表示对这组照片＂看不懂＂,也有人觉得这是＂摆拍＂的。我觉得,有质疑是很正常的一件事。当时我纯粹是想给孩子拍张照片留个纪念。之所以选择用了教室背后那些已经用了十多年的玩具做背景,或许是因为,这个画面与我自己童年记忆中的场景比较像吧,尤其是那个木马。虽然是些冷冰冰的铁艺玩具,却存储了孩子们的童年岁月。
