传媒评论杂志 省级期刊

传媒评论 2008年第08期杂志 文档列表

传媒评论杂志本期关注·纪念改革开放三十周年

温州，站在“而立”的节点上——温州日报“敢为天下先”大型系列报道的设计与实践3-5

摘要：温州是我国改革开放的前沿和先行区之一，是改革发展辉煌历程的一个缩影。改革开放30年来，温州走出了以改革创新为核心、民营经济为特色的的区域发展路子。在这伟大的历史变迁中，有一种始终不逾的重要力量，那就是媒体的推动力。

讲述昨日故事 回味改革成果——钱江晚报海选老照片活动激起读者热烈反响6-7

摘要：7月17日，钱江晚报“30年改革开放30个难忘瞬间”老照片巡展及征集列车，驶入杭州长庆街道王马社区。笔者有幸目睹居民争献老照片、热议老照片背后故事的热烈情景。

浙江卫视启动大型航拍《锦绣天地看浙江》7-7

摘要：为了纪念改革开放30周年，见证浙江波澜壮阔的改革开放大潮，浙江广电集团、浙江卫视大型航拍《锦绣天地看浙江》近日正式启动。

传媒评论杂志专题研讨·主动设置议题

党报舆论引领的议题设置8-10

摘要：总书记最近在人民日报考察时指出：“要认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置议题，善于因势利导。” 议题设置是新闻媒体有效调控和引导公众舆论的重要方法，并作为大众传播的宏观社会效果研究的热点课题，一直得到发展和丰富。为此，我们邀请业界资深人士与学界专家撰文，从不同的角度对这一理论变化和实践运用进行诠释，这对提高新闻传播和舆论引导的针对性和实效性兴许有所帮助。

议题设置：今天的新闻应该是什么11-13

摘要：——今天的新闻应该是什么？ ——今天白宫应该向媒体的“新闻台词”、“新闻关键词”是什么？ 每天，由美国总统在白宫召开的最高层会议，主要的时间讨论的不是别的，而是通过一个口径、一个关键词，确保美国媒体乃至世界各国媒体与政府都关注的议题。这个由白宫策划出来的议题，把议题设置和新闻选择的权力紧紧地抓在手里。

议题运动规律及其启示14-16

摘要：总书记在考察人民日报社的重要讲话中提出“主动设置议题”的要求，表明党和政府在日益复杂的舆论环境下向新闻工作者提出按照新闻传播规律办事、形成舆论引导新格局的期望。

传媒评论杂志报界一瞥

黑龙江省政府新闻厅落户于黑龙江日报报业集团16-16

摘要：黑龙江省政府新闻厅7月9日正式投入使用。厅坐落于黑龙江日报报业集团办公大楼内，主体面积900多平方米，专门设立了数百平方米的贵宾接待室、同声传译室和记者工作室。记者工作室设有7个电脑工位和1个录音采访专区。

传媒评论杂志本刊特稿

“一把柳叶刀”告诉我17-19

摘要：记者编辑开博客，应是主动参与网络舆论场的自觉行为。博客对记者编辑的职业意义，并非仅仅从中获取新闻报料或者“遗漏的新闻”，更主要的是在与网友的平等交流中，拓展舆论传播范围，并形成具有优势的“意见中枢”。 本刊特约网名“一把柳叶刀”的毛小榕，自述她在个人博客中交流、分享、启发并获得“柳丝”们共鸣的亲身感受。这对媒体人“经营”博客，或许可以成为一种自信的支持。

老总在读什么书20-22

摘要：“新闻无学”的质疑时常在媒体内外寻找引证，“本领恐慌”的忧虑往往成为媒体创新的制约。在电子传媒时代，记者编辑到底还要不要读书？我们认为，读书依然是记者提高自身素质的基本学习途径。因为，印刷书籍是人文精神最富有之所，是人类知识最集中之地。它要求我们集中于头脑的思考，不被表面化的声色干扰，静心地吮吸精神营养，在“边干边学”的岗位修养中提升媒体从业人员的整体素质。 本刊新辟“书话茶馆”专栏，刊载媒体人读书、荐书、评书的短文。本期约请报社总编起个头，带个路，介绍自己的阅读经历和品书感受，引领记者编辑多读书、读好书。

传媒评论杂志报界一瞥

我国首次对多媒体数字报纸进行测评22-22

摘要：7月4日，中国出版科学研究所部级多媒体数字出版实验室公布了对全国拥有独立域名的335份数字报纸的测评报告，这在全国尚属首次。本次测试共设置了13个功能分类，包括40个测试指标。

传媒评论杂志传媒创新广角

“奥运广播”如何在本土“落地”23-24

摘要：北京奥运，世人瞩目，各路媒体对此的关注度都是空前的。可是，在中央级媒体占据“天时地利人和”的优势面前，地方媒体就显得“势单力薄”。而面对同城其他媒体，广播似乎在奥运报道中又处于相对弱势的地位。如何抓住这稍纵即逝的宣传良机，使其成为凸显媒体优势、树立媒体品牌的良好平台？如何在林立的竞争对手中，扬长避短，另辟蹊径而吸引商机融入？温州市广播电视总台广播中心已经和正在做着一些有益的探索。

好一期“特殊党刊”——读浙江《共产党员》杂志抗震特刊25-26

摘要：2008年，即将迎来创刊50周年的浙江《共产党员》杂志，在全国哀悼日的第一天，倾全力以整本杂志的篇幅做一篇“大文章”——汶川大地震，捧出了一本厚重的“特殊党刊”。

“精品立报”：行业报生存之道26-27

摘要：衡量一篇文章或者报纸的报道质量，转载率是很重要的一个指标。市场导报去年全新改版后，先后有20余篇报道被《报刊文摘》选登。《报刊文摘》以“主流视角、百姓情怀、时代印记、开放眼光”为宗旨组稿，其选用的稿件自然有一定的“门槛”。尽管这并非唯一的参考指标，但从中可以引发一些传媒创新的相关思考。

在沟通中实现创新提升——做好工作性报道的另一种理解28-28

摘要：金华日报承担着新闻宣传的许多“规定动作”，包括会议新闻、领导人活动和各县（市、区）工作动态等工作性报道。这些报道如何做，做得好不好，直接关系到金华日报的立报之本，影响到“办报为民”核心理念的贯彻落实，影响到我们是否认真践行着金华日报报头下所宣称的“权威性、本地化、时代感”。

传媒评论杂志媒体观察

教育报刊如何应对青少年读者需求29-30

摘要：作为面对青少年读者的教育类报刊媒体，如何在日趋严峻的媒体竞争中找准读者定位、稳固市场份额，是目前最需要考虑的。笔者就青少年读者新闻消费的需求变化以及教育类报刊的应对措施提出一点看法。

传媒评论杂志传媒管理论坛

南方报业传媒集团报系结构研究31-32

摘要：南方报业传媒集团秉承“品牌媒体创新力量”理念，致力于培养品牌媒体，大力实施“龙生龙、凤生凤”的多品牌发展战略。早些年利用南方日报的人力资源、新闻资源、技术设备和资金优势，创办了南方周末，然后又利用南方周末的人才和发行渠道、印刷网络等资源创办了“21世纪经济报道”报，待其成长起来之后再从南方周末分离出来。之后又利用集团资源创办了南方都市报。

“四项指数”：提升零售掌控力——钱江晚报的零售创新之路34-35

摘要：如何在竞争激烈的报纸零售市场中，使钱江晚报的零售走出一片天地来？总结钱江报刊发行公司的实践，可概括为两个字：创新，即紧紧围绕“四项指数”——服务能力指数、品牌影响力指数、盈利能力指数、“要数”管理健康指数的建设，全面提升对零售市场的掌控力，以此走出一条钱江晚报的零售创新之路。

媒体引入质量管理认证的设想36-37

摘要：现在，越来越多的行业引入质量管理认证，借此来推动企业的发展。在一些质量管理专家的眼里，21世纪被展望为“质量”的世纪，甚至有人称之为“ISO9000”的世纪。作为制作新闻产品的媒体，是否也可引入质量管理认证，以标准化来推动新闻产品质量的提升？笔者对此做大胆设想。