摘要：伴随中国经济进入新常态,为应对房地产行业日益严峻的挑战,房地产企业必须不断提高自身经营水平和市场竞争力来维持其市场地位,如何对财务管理进行合理的控制,使资金的利用得以发挥最大化效用,对财务风险进行合理防范,显得作用极其显著。本文通过分析新形势下房地产行业的财务管理特点,对深入剖析其现状,针对继存问题提出对应的策略。