摘要：商誉的本质是企业获得超额收益的一种能力。知识经济的到来提高了无形资产在企业资产中的地位，而企业并购浪潮的兴起又使得商誉这一无形资产更被社会各界所关注。经济的发达导致企业更加激烈地竞争，而许多企业往往会为了眼前的利益而忽视商誉这个重要资产的存在，从而使企业流失原本可能取得的超额收益。那么企业忽视商誉的原因是什么呢？本文将针对现行商誉观进行初步探讨，并提出相关意见。