摘要：本文以国内外电视栏目品牌化建设研究的相关理论为基础,对我国省级卫视栏目品牌化建设环境现状及发展趋势进行了分析,对湖南卫视品牌建设策略、品牌定位、栏目特色等进行研究,总结了湖南卫视品牌建设的主要成功经验以及对其他省级卫视品牌建设的启示,以期为我国省级卫视栏目品牌化建设管理提供一些借鉴,对我国广播电视业有所裨益。