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出版发行研究 2016年第12期杂志 文档列表

出版发行研究杂志卷首语

严把大中小学教材出版发行关1-1

摘要：近日，中办、国办印发了《关于加强和改进新形势下大中小学教材建设的意见》（以下简称《意见》），内容包括加强和改进新形势下大中小学教材建设的重要意义、总体要求、科学制定规划、提高教材质量、强化教材研究和加强党的领导等。《意见》的出台不但对于教育部门具有十分重要的意义，对于新闻出版业来说，也同样有着十分重要的意义。

出版发行研究杂志本期专稿

变化的世界文化格局与推动中国出版走出去5-8

摘要：指出，“提高国家文化软实力。关系我国在世界文化格局中的定位，关系我国国际地位和国际影响力，关系‘两个一百年’奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦的实现。”进入21世纪后。世界经济政治格局发生了深刻变化．世界文化格局也因此受到了深刻影响。面对新形势新变化，党中央提出了提高国家文化软实力的战略目标。党的十八大以来，党中央对提高国家文化软实力赋予了新的定位和新的内涵。中国出版物作为中华传统优秀文化和当代中国价值观念和文化科技成果的传承与传播的重要载体，在提高国家文化软实力、增强中华文化国际影响力等方面发挥着十分重要的作用．也是实施中国出版走出去战略的重要组成部分。

出版发行研究杂志理论探索

出版“双重属性”如何“一起摇摆”？9-11

摘要：本文从业界对于出版“双重属性”的探究入手，分析出版的商品属性与文化属性以及文化派与产业派这两对矛盾产生的根源及背景，进而揭示矛盾激化的根本原因，并用经济学里“看不见的手…‘看得见的手’’原理对矛盾进行分解，将矛盾一分为二，即“精品出版与大众需求之间的结构性矛盾”与“大众需求与出版供给之间的市场供需矛盾”，分别对两方面矛盾进行阐述，并提出了有针对性的解决方案。

新时期主题出版的六大转变12-14

摘要：本文对新时期以来主题出版的特点进行了分析研究，提出了六大转变及趋势，即：从由政府主导（被动）到出版单位积极筹谋（主动）；从只注重社会效益到“双效统一”；从主题单一到多层次多品类作品涌现；读者从政府、企事业工作人员为主到全员覆盖；销售从团购为主到完全进入市场渠道，甚至开始争夺数字阅读阵地；不仅能够“走出去”做讲好中国故事的重要载体，也能多方引进来。

论出版业与网络社群的结合15-17

摘要：与网络社群相结合，是出版业未来发展的极有前途的方向之一。结合的方式主要是出版社借力已有网络社群和出版社自建社群，结合的目标主要为助力图书营销与开展图书编创，而结合路径包括从发现到融合和从转移到创造。

中国出版政府奖出版物奖项优化策略探析18-22

摘要：作为我国新闻出版最高奖项的中国出版政府奖在过去十年间充分发挥了引导我国新闻出版方向，推动我国精神文明建设的重要作用。本文在梳理中国出版政府奖出版物奖评选历史的基础上，结合前三届出版政府奖的评选经验．探讨了中国出版政府奖出版物奖项的优化策略。

出版发行研究杂志专题研讨

国外主要文化治理模式及其启示23-28

摘要：作为应对全球公共行政领域“市场失灵”与“政府失灵”的叠加显现而新兴的一种管理模式，治理更多地体现工具理性的特征，既适用于中国，也适用于文化领域。通过对国外主要文化治理模式的分析比较可知．文化治理的基石是“文化观”，文化治理的关键是政府角色定位。

出版发行研究杂志产业论坛

出版社融合发展的培育期和成长期——以华语教学出版社为例29-31

摘要：数字出版是媒体融合时代传统出版社的大势所趋，但多数出版社一直苦于找不到发展方向。本文以华语教学出版社为例，探讨、分析传统出版社向数字出版融合发展的路径和措施，为其他出版社提供借鉴。

新闻出版企业融资现状及融资绩效提升方向——以皖新传媒公司融资实践为例32-35

摘要：我国新闻出版企业目前面临着一些具有共性和个性交织的融资困境，如融资空间相对受限、利用社会资本不够、无形资产优势利用不足、资本持续赢利有待提高等，这在较大程度上影响了其融资绩效，不利于新闻出版企业未来的可持续发展。围绕问题导向，结合市场环境，当前我国新闻出版企业需要积极扩展市场融资空间，加强社会资本合作利用，注重发挥无形资产引领作用，创新融资的方式方法，构建可持续发展的资本运营通道，进而提升融资绩效，展现出具有我国特色的新闻出版企业融资发展路径。

出版发行研究杂志数字出版

互联网内容产业的十大赢利模式35-39

摘要：无论是传统媒体数字化还是互联网新媒体，赢利都是困扰互联网内容产业发展的一大难题。本文通过综合传统新闻出版单位数字化的探索实践与互联网原生新媒体平台的运营经验，总结出目前互联网内容产业10个主要的商业模式与赢利模式，并辅之以实际案例解析。

数据分析技术在出版社库存管控中的成功实践——浙江出版联合集团库存管理“四维测评系统”的应用40-42

摘要：从2005年起，图书销售和库存的比例倒置成为中国出版业久治不愈的顽疾。浙江出版联合集团的“四维测评”库存管控方案实现了集团和出版社二级管理的统一，实现了重点品种和全品种管理统一，实现了销售高速增长和库存严格控制的统一，实现了实时的量比指标管理，使复杂的库存管理简单化、模式化，将集团（出版社）库存问题的发散性转化为收敛性。

浅新出版业微信营销43-46

摘要：微信是当前社交媒体中首屈一指的新型营销平台，受到业界的广泛重视。本文从市场营销的角度．分析了交互性营销、精准营销、口碑营销、二维码应用、微信CRM、移动支付等几种出版业进行微信营销的路径．探讨出版业在移动媒体时代的进一步发展与转型。

传统出版社基于二维码技术的数字化应用初探46-49

摘要：二维码的应用越来越广泛深入，其在传统的图书出版领域也大有可为。出版社先要做好基础性的二维码应用：反盗版是目前二维码应用的重点；可以在内容简介、作者及写作情况、全书电子书、图书配套资源方面，尤其是要在图书正文内容方面加强二维码的深度应用。要建立二维码应用技术平台并充分开发其功能。二维码应用投入较低但收益却比较明显．值得大力推广。

出版发行研究杂志市场与营销

我国儿童触觉类图书的发展探析50-53

摘要：基于学龄前儿童的触觉更为敏感的特点，以触觉为诉求重点的童书具有提升儿童认知能力的重要出版价值。国内目前从事触觉类童书出版的机构还很少，触觉类童书的种类少，且多为引进版权，发行状况不乐观。造成这一现状的原因在于：出版存在缺乏原创、欠缺品牌意识等问题；发行存在售价偏高、营销不到位等问题。要改变现状。就需要重视图书版权的引进与开发相结合，充实童书内容，降低出版价格，注重联合推广等。

用主题营销拉升图书销售53-56

摘要：主题营销是一场时间长、规模大、参与图书多并且有明确主题的图书营销活动，紧密结合时代精神具有现实意义，所以在设计主题营销的时候要考虑诸多要素，在实施的时候要注意诸多细节，在实施过程中要紧密围绕以服务读者为宗旨，在评判主题营销成功与否时要以图书的销售为重要落脚点。主题营销可以成功推动图书的整体销售，而且对书企品牌是一个极大的提升和扩展。

出版发行研究杂志期刊研究

高校社科学报转型发展的现实困境、原因解析及路径选择57-61

摘要：在目前的学术期刊体系中，多数高校社科学报处于底层。工具理性思维的泛滥，导致高校社科学报生存空间被严重挤压，而现行的学术评价体系，导致学报社会地位进一步被边缘化。不少学报一味迎合评价体系。以致自我的迷失。本文认为，高校社科学报应该以公共学术平台为发展目标，由综合性期刊逐步向专业化期刊转型；努力构建在线学术平台，带动期刊的专业化、特色化和集约化发展；创新体制机制，协同发展；融入学术共同体，回归学术，从而促进高校社科学报可持续发展。

学术期刊微信公众号运营现状研究——以新闻传播类期刊为例62-67

摘要：微信公众平台的出现，使得“学术”“阅读”“生活”以及“社交”等之间完美融合，部分新闻传播类学术公众号取得了较传统学术期刊更深刻的渗透力和更广泛的影响力，探讨新闻传播类学术期刊微信公众号的运营现状和发展困境具有较大的现实意义。研究发现，目前本学科内主要期刊公众号在功能定位、管理理念、运营方式以及内容来源等方面与微信公众号本身的要求有一定的差距，其在问题来源、方法指导、内容建构、活动营造以及学术争鸣等方面并未起到理想效果。拓宽内容来源渠道，增强学术凝聚力，增加分享价值，进行媒介批评和媒介素养教育是学术期刊微信公众号运营的一个可能选择。

出版发行研究杂志编辑理论与实践

手抄、印刷与数字出版时代的乐谱传播67-69

摘要：从手抄乐谱、印刷乐谱直至数字出版时期的乐谱多元化呈现形式，乐谱传播走过了数千年的发展历程。在这一历史进程中，以印刷、出版为主要动力的科技的进步，始终是改变乐谱传播方式的关键要素所在。印刷术的发明使乐谱的传播摆脱了手抄时期书写不规范、无法批量生产制作的困境；而数字出版时代的乐谱传播则从真正意义上将乐谱从时间和空间的束缚中解放出来，实现了传播的互动性与自由度。本文将针对手抄、印刷与数字出版三个不同时期的乐谱传播进行历史脉络梳理，解读在不同历史时期，乐谱呈现的方式及特征，同时阐释科技进步为乐谱传播所带来的终极意义。