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出版发行研究 2011年第05期杂志 文档列表

出版发行研究杂志卷首语

关注“中国模式”的几个亮点——初读《中国震撼》1-1

摘要：最近，上海人民出版社推出了一本关于研究中国模式的书，书名叫做《中国震撼》，副标题a1做“一个文明型国家的崛起”。作者张维为．现为日内瓦外交与国际关系学院教授，上世纪80年代中期曾担任邓小平及我国其他领导人的英文翻译。本书是作者走访一百多个国家的所见所闻。并根据自己作为国际关系学者的深厚学术背景．就“中国崛起”作出的若干思考与结论。关于该书。它的策划者、我的好朋友上海世纪出版集团总裁陈昕写出了长篇的文字，作了较为详尽的介绍。国内一些著名学者，譬如谢春涛教授，也有一些重要文字见诸报端。由于高层领导人的推荐，该书近来作为一件很有品位的礼品在不断地被赠送。受此裹挟，我也初读此书，甚至还没有读完，但是为了完成“卷首语”的任务，只好先写出少许文字，就教于志同道合者。

出版发行研究杂志改革论坛

我国出版集团联合重组的协同效应研究5-9

摘要：联合重组，是出版企业加快发展、出版资源进一步从分散走向集约化经营的重要手段；是打造中国出版发行业“航空母舰”的主要实现路径之一。本文试从协同学角度分析我国现阶段出版企业重组后所产生的协同效应，并指出其协同效应的优化策略。

出版发行研究杂志理论探索

国家利益与学术期刊国际化出版9-12

摘要：在中国学术期刊出版界把学术期刊国际化出版更多地理解为出版英文学术期刊的当下．笔者从国家利益的视角试图寻找学术期刊国际化出版的内在逻辑，分析市场自由主义和重商主义对国家利益的诉求，探讨科学有无国界的理念和价值取向对学术期刊国际化出版的启示．为符合中国国家利益的学术期刊国际化出版战略的形成提供新的视角。

论移动定制教育出版模式的建构13-16

摘要：移动学习是数字传播时代极为重要的学习方式，对教育出版也提出了新的更高的要求。本文在深入分析移动学习对教育出版发展产生影响作用的基础上，结合移动出版和定制出版的成熟经验，提出以营销服务、数字资源管理和数字内容生产三大系统为核心的移动定制教育出版模式，并就建构路径提出了建议。

出版发行研究杂志编辑理论与实践

方向性选题的开发路径探讨16-18

摘要：方向性选题的构建和开发是中小型出版社发展的重要策略，本文结合自身工作实践，从何为方向性选题，方向性选题对出版社的作用，以及方向性选题开发的过程和方法等几个方面，提出了开发方向性选题必须经历生存期、成长期、发展期、成熟期等开发路径。

浅谈对引进台湾版图书的审读19-20

摘要：因我国台湾版图书在引进过程中有诸多便利之处，所以一直是我国大陆地区引进图书中的一大种类。在审读台湾版图书中，除了应注意对政治性问题的把关外，还应注意对语言交流误区和片面认识的修改以及专业词汇的规范，即语言忌“偏颇”，认识需“清晰”，用词要“入乡随俗”。

出版发行研究杂志建党90周年征文选登

《中国青年》周报对早期中国革命事业的宣传和影响21-24

摘要：《中国青年》周报创刊伊始，围绕中共的政治纲领确立了宣传主题，宣传并传播了马克思主义，为国民革命摇旗呐喊。在思想文化斗争中冲锋陷阵，为促进青年进步献计出力，引导大批有志青年走向中共倡导的革命洪流q-。

出版发行研究杂志图书发行研究

谈新华书店核心竞争力的构建思路25-28

摘要：新华书店几十年的垄断经营被市场化改革所打破，在新的市场环境下，寻求持续发展的能力，是新华书店的经营管理者必须认真思考和应对的问题。本文运用SWOT分析法、竞争五力模型等对新华书店核心竞争力进行分析，并提出相应的构建思路。

出版发行研究杂志书市营销

推动马克思主义图书大众化的若干思考29-31

摘要：马克思主义图书包含了马克思主义基本原理和马克思主义中国化的最新成果。推动马克思主义图书大众化是推动马克思主义大众化的有力武器，是指导中国特色社会主义实践发展的有效工具，有利于促进基层马克思主义者成长。本文通过研究马克思主义图书出版发行现状，解析马克思主义图书大众化面临的问题，有针对性地从形式、内容和出版宣传等方面探寻解决路径。

浅论数字出版物分销渠道的构建与联动举措32-34

摘要：数字出版物分销渠道与传统出版物相比，有着自身的特点，如可以实现真正的扁平化、虚拟环境下的零库存和及时性的资金流转等。我们可以通过构建综合型大众性销售平台、单一型小众化销售平台、专业型个性化销售平台、联合型行业性销售平台、出版单位网站销售平台，以及纸质图书与数字产品分销渠道的联动等形式．探索有效的数字时代出版物的分销渠道。

更新创作理念,夯实原创阵地,提升掌控能力--当下绘本图书的品牌特点及前景展望34-36

摘要：本文阐述了当下绘本图书的品牌特点，展望了未来5年～10年我国绘本图书出版的发展前景，同时指出我国绘本图书出版尤其应该在三个方面加以注意：不断更新创作理念，提高对文本、图画的掌控；不断提高编辑的素质和学养；减少浮躁，静心甄选，精心出版。

有效避免或减少库存积压的三条举摊37-38

摘要：在市场化运作相对成熟的企业和快速消费品生产行业中，库存管理向来是企业管理部门最关心，也是最头疼的难题之一。出版社作为一个特殊的文化行业，更多的时候，往往只是热衷于畅销书的发行量，其实更应该思考：在畅销书的背后，库存积压的深层次原因和有效避免或减少积压的办法。

出版发行研究杂志数字出版

从亚马逊模式看国内电子阅读器的现状与发展趋势39-42

摘要：全球电子阅读器正在汇成东、西方两大中心市场，美国市场以亚马逊、索尼、苹果等为代表，而中国市场已形成汉王、方正等多极竞争的格局，且几乎所有国内电子阅读器厂商都将亚马逊的电子阅读器Kindle作为标杆。本文对亚马逊在电子阅读器市场的四个关键产业链环节形成的独有的接通与延伸模式进行了剖析，认为亚马逊模式在国内短期内无法复制，国内各电子阅读器厂商需要在整条产业链中重新寻找到自己的定位，并在自身的领域形成足够的规模才是出路。

手机报广告阅读行为分析43-47

摘要：广告收入是手机报的主要盈利来源。手机屏幕较小，提高广告资源的利用效率与广告的传播效果，成为手机报发展的重大问题。本文从受众阅读行为的角度，应用眼动实验技术和均匀设计方法，依据读者阅读手机报广告的眼球运动轨迹、主视区域、注视时间、第一注视时间等生理反应数据，分析了手机报广告的色调、面积、位置、显示方式等因素对传播效果的影响，建立了注视时间、第一注视时间关于广告色调位罾面积疆示方式的回归模型并据此得出相关结果。

出版发行研究杂志信息库

上海交大社“校史”、“院士传”并蒂开47-47

摘要：由上海交通大学老中青三代校史研究工作者历时8年编纂而成的《上海交通大学史》。于4月6日举行了新书首发式暨出版座谈会。据悉，自21世纪初年开始．上海交通大学将校史研究纳入大学文化和校园精神文明建设的重要组成部分．成立了校史编纂委员会．组织专门力量开展工作，编撰出版了一系列校史研究著作。

出版发行研究杂志出版法苑

我国版权登记制度的现状、问题与完善——从版权“一女多嫁”谈起48-50

摘要：版权“一女多嫁”的现象在我国频繁发生，根本原因在-I-＆国版权登记制度的不完善。基于我国版权登记制度存在的不足，应在《著作权法》中增加版权登记的一般性规定，明确版权归属登记和变动登记的效力．由版权登记机关对版权实行形式审查，并统一版权登记的程序。

图书编辑的著作权把关环节与要点解析51-54

摘要：出版社所出图书涉嫌侵犯他人著作权的基本情况，主要分为“未经著作权授权许可使用性侵权”和“涉嫌剽窃性侵权”两大类．编辑人员作为出版社相关图书出版把关的主要责任者，对其负有问接责任，或者说负有连带责任。图书编辑应该在选题策划与申报、审稿与编辑加工、出版合同签订与执行等环节，切实加强著作权把关职责。

出版发行研究杂志BIBF版权贸易之路

出版企业对外直接投资的策略思考54-57

摘要：本文主要探讨了中国出版企业对外直接投资的特点：投资规模偏小，投资流向欧美国家，投资方式以绿地投资为主，跨国经营程度低等。在此基础上，提出了出版企业对外直接投资的战略思考和战术实施，分别从投资主体、投资地域、投资方式和投资策略四方面加以阐释。