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出版发行研究 2010年第07期杂志 文档列表

出版发行研究杂志卷首语

坚决抵制和铲除出版低俗之风1-1

摘要：当前，健康、正确、积极的出版物占主导地位。但是，在少数出版物中也不时出现了一些导向不正确，格调不高的低俗现象。一类是炫耀财富，明目张胆地推销“拜金主义”。如个别报刊登载什么富翁花千万广告征婚，少数“时尚”报道热衷于炒作豪宅、盛宴、名车和其他奢侈品，等等。再一类是以“性”为卖点，打“擦边球”。如有些图书以“人体艺术”的名义，

出版发行研究杂志改革论坛

关于建设出版强国的几点思考5-8

摘要：2010年初，我国明确提出了建设出版强国的宏伟目标和任务。由出版大国走向出版强国是历史性跨越．需要具备一定的基础和条件来实现。本文从十个方面对如何走具有中国特色的出版强国发展之路，提出了问题及思考。

出版发行研究杂志本期关注

基于价值创造视角的出版传媒集团运营新模式分析9-12

摘要：相对于传统出版发行价值实现的途径而言，转制为企业的出版传媒集团已经在运用股权融资、股权投资等新的运营模式创造价值。本文从考察资本的来源、使用和收益的角度，将集团运营的新模式纳入企业的融资、投资和经营三大主题活动中，以阐述这些新运营模式是如何为集团创造价值的。

资本时代出版业的主业经营与资本经营12-14

摘要：在产品经营时代，资本经营服务于、服从于主业经营；而在资本时代，主业经营与资本经营的关系需要重新认识，只有通过资本经营才能做强做大。主要原因是：①资本经营可以促进主业经营升级；②资本经营可以拓宽主业经营的边界；③资本经营可以塑造真正的市场主体。

国有民营出版企业的合作发展之路--湖北长江出版传媒集团资本运营的实践探索15-18

摘要：国有出版社在历经转企改制的阵痛中，纷纷与民营力量开展合作，国家相关管理部门也充分肯定并鼓励此类合作．但性质不同、理念不同等原因使得合作仍处于摸索阶段。作为国有、民营合作的典范出版传媒企业，湖北长江出版传媒集团与三家民营企业进行了分立、兼并、重组等资本运作方式的探索和实践，合作发展的效果也得到业内的普遍认同．合作模式可以复制，合作经验值得借鉴。

出版发行研究杂志本期专访

用新体制激发报刊业改革发展--四川期刊传媒（集团）股份有限公司董事长何志勇访谈18-20

摘要：在总署的改革时间表和路线图上，报刊业的转企改制被安排在2011年前完成（时政类和非时政类报刊实施不同的改革）。我国是报刊大国，据新闻出版总署官网公布的最新统计数据显示，2008年全国共出版报纸1943种，其中综合类报纸806种，专业类报纸1137种；2008年全国共出版期刊9549种，其中综合类479种，哲社类2339种，科技类4794种，文教类1175种，文艺类613种，少儿类98种，画刊类51种。

出版发行研究杂志理论探索

论当代传统文化出版的时尚化特点21-24

摘要：传统文化的现代传播和应用需要时尚文化元素作为契合点，当代传统文化的出版表现出了文本解读和转换的人本性、传播距离的对接性和传播形式的感性化的时尚特点，这些特点使传统文化在时尚元素的妆扮下．更加为现代人所注意、理解、接受和应用。但传统文化出版的时尚性不等于现代性，还需认真严肃地规范和对待。

论现代书话的特点--兼谈近年来的“书话热”24-27

摘要：近年来，现代书话颇受广大读者的欢迎，这主要是由它的特点所决定的：它是传递知识的小品文，不作学理的讨论；它是以性情的文字表现作者的个性；它结构灵活，注重留白的艺术。书话的特点决定书话的出版发行不宜过热，书话须保持自己的文化、文学品位。

文化管理和资源管理--接力出版社活力探源27-30

摘要：以“创侧造，传承人类先进文化”为办社宗旨、秉承“追求卓越、追求合作”为核心理念的接力出版社创建20年来，伴随着中国出版业由计划经济向经济向市场经济改革的全过程，以开放的心态探索和实践着出版业的改革，并取得了斐然成就。“接力现象”何以成为业界探寻的热点？对此，接力出版社副社长刘迪才作了如下解读。

图像：让文字不再独尊30-32

摘要：伴随着人类社会以生产力水平为衡量标准的发展进程，对知识的记录、传播、传承这一属于人类认知范畴的活动，亦有着惊人的嬗变历程。本文探讨的是，近十多年来，在影像技术、计算机技术和因特网技术的驱动下，图像传播在告别人类认知蒙昧时代的主角地位后，再次重返历史的舞台。成为抗衡文字传播的一支极其生猛的力量，由此改变着人们认知世界的模式，革新社会的文化形态，或者说文明形态。

试析新疆出版“走出去”33-34

摘要：边疆地区由于独特的地缘优势，在我国出版“走出去”战略中发挥着不可或缺的作用。以新疆为例，它不仅具有天然的区位优势，还具有悠久历史传统的多彩文化优势。充分利用这些优势，配以正确的发展战略，是推动中华多元文化走出去的新途径。

出版发行研究杂志编辑理论与实践

国外教师培训教材呈现方式的分析与启示--以《小学反思性教学：课堂实用手册》为例35-38

摘要：本文以国外教师培训教材《小学反思性教学：课堂实用手册（第3版）》的中文译本为例，对这本教材的呈现方式进行分析，深入挖掘和分析掩藏于教材表层结构后面的深层结构，总结和归纳出国外教师培训教材设计的基本特征，反思我国教师培训教材设计的现状，得出在设计理念、设计目标、宏观设计、微观设计和写作风格等方面对我国教师培训教材设计的启示。

词典类工具书中几个常见的百科词释义问题39-40

摘要：词典类工具书中百科词的释义，难免存在因“言简”而导致不能“意赅”的问题。这些问题主要表现为概括不全面、时限不准确、叙述不合法、定义不统一等，如能有效避免此类问题的发生，将对提高工具书的质量大有裨益。

出版发行研究杂志图书发行研究

论社办发行的现代转型41-44

摘要：社办发行由弥补新华书店主渠道不足起步，进而成为出版社的主要发行方式，曾经在出版社品牌的树立和维护、资金的安全回笼和核心市场竞争力的提升等诸多方面发挥了无可替代的作用。针对当前社办发行陷入失去发展方向的困境。本文指出，新的市场环境下社办发行应该在营销模式、销售功能、信息反馈、人员定位等方面实现现代转型。

对我国中小学教材循环使用的几点思考44-46

摘要：我国中小学教材循环使用工作，从2008年春季开始在试点地区展开，两年来众说纷纭，目前又有观点提出应尽快全面推行这一制度。针对此种情况，本文从我国目前中小学教材循环使用的基础性条件方面．对这一问题提出了几点质疑；最后建议从循环经济的成本与产出方面对教材循环使用进行再思考，提出我国中小学教材循环还是以循序渐进为好。

出版发行研究杂志书市营销

图书宣传如何获得水晕效应47-50

摘要：图书宣传是整个图书出版发行过程中重要的组成部分之一。宣传图书的方式、方法不同于宣传其他商品，甚至与市场上现有的其他文化产品的宣传方式、方法都大相径庭。看似简单的4个字，其实涵盖了诸多要素和技巧。本文以《恶魔的饱食——日本731细菌战部队揭秘》一书为例，阐述了图书宣传获得如水晕般层层扩散的传播效应的方法。

谈教材专业营销的综合运作50-52

摘要：教材出版的激烈竞争，使教材专业营销日益受到重视，开展教材专业营销是弥补片区营销不足，平衡各专业教材出版的有效手段；同时教材专业营销必须合理确立营销尺度，选择重点营销品种，制定科学合理的专业营销目标和营销效果评价体系。在教材专业营销过程中还应结合品牌建设、营销策略、营销效率和专业营销队伍建设等进行综合运作。

出版发行研究杂志数字出版

基于电子阅读器的传统期刊数字化路径探析53-55

摘要：基于个人电脑的传统期刊数字化模式在阅读效果以及便携性方面存在明显缺陷，尤其是其现有商业模式无法保证传统期刊出版商获取稳定、可观收益，因而进展缓慢。笔者认为，基于电子阅读器的数字化模式解决了以上问题．保证了传统期刊读者阅读习惯和商业模式的平稳过渡，并拓展了期刊的经营空间，因而为传统期刊的数字化提供了一条可行路径。