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出版发行研究 2010年第04期杂志 文档列表

出版发行研究杂志卷首语

薄下来、短下来、精起来——发展方式转变的一个重要方面1-1

摘要：如今．爱读书报刊的朋友大多遇到了一个差不多是共性的问题：本来就已经读不过来了，可是图书的页码仍在增加，报纸的版面仍在扩大，刊物的文字仍在“挥洒”，至于说到网络上的信息，简直更是在“爆炸”……如果是货真价实。倒也罢了，可惜的是，这样的图书能够让人真正读下去、读完全的情形不是很多，

出版发行研究杂志本期关注

大学生网络阅读与传统阅读调查及辨析5-9

摘要：近年来，网络阅读在极大程度上影响到人们的阅读习惯、阅读方式，挤压着传统阅读的空间。上网已成为当代大学生的最大业余爱好以及获取信息的主要途径。在阅读花费上，网络阅读超过传统阅读；大学生对网络收费阅读接受度高，但对阅读内容提出了要求。本文通过调查数据研究大学生读者阅读习性规律．重新定义“浅阅读”现象，论述了信息数字时代的媒介传播生态变革和发展趋势。

青少年的网络阅读及其模式10-13

摘要：近年来，随着技术进步和网络普及，人们的阅读工具、阅读内容和阅读习惯都发生了深刻的变化，以网络、数字为主的阅读方式正在部分取代传统阅读方式。在信息时代的今天，青少年与网络的关系日益密切，网络阅读已经成为青少年获取信息的重要方式。本文分析了青少年网络阅读的现状、特点及优势，并探讨了适合青少年网络阅读的模式。

数字视域下网络阅读与传统阅读的博弈探析13-15

摘要：随着读图时代的到来，国民的传统阅读率不够理想，网络阅读率则显著上升。国民阅读遭遇阅读困惑，发人深思，引人警醒。我们应理性看待和正确认识传统阅读和数字阅读的博弈，在网络阅读和传统阅读之间进行合理取舍。

出版发行研究杂志改革论坛

政府与市场在数字出版中的为与不为--试论数字出版产业链建设16-18

摘要：当前．数字出版产业链存在着产业链断裂、产业链同构、产业链松散、产业链脆弱等问题，其主要原因在于信息不对称、信息不透明、信息不完全。因此，政府在弥补市场功能之不足、发挥宏观调控作用中，既要解决影响数字出版产业链建设的技术、信息等硬约束，也要消除影响数字出版产业链建设的管理、服务等软约束。

出版发行研究杂志理论探索

出版企业如何提升议价能力19-22

摘要：出版企业的生存压力除了来自市场上的竞争者外，还有随着上游作者和下游发行企业议价能力提升而带来的压力。出版企业需要将提升自身的议价能力提上议事日程。提升出版企业议价能力可以从准确定位．提高产品与服务的不可替代性，提高品牌竞争力以及与上下游建立战略联盟等方面来实现。综合利用这些营销战略．有助于出版企业掌握与上下游议价过程中的主动权。

学术编辑职业生态的三维透视23-26

摘要：在人们对学术腐败的普遍指责与声讨中．无不涉及到学术期刊编辑的职业生态问题：学术编辑的职业化是不是个问题？职业化了要不要学者化？学者化了能不能中心化？这三个方面归结起来，实际上也就是职业化的学术编辑究竞应当如何作为才能实现学术期刊编辑工作的学术性内核与创造性活力的问题。这一问题的解决既有赖于对“编辑学者化”这一口号的积极倡导，也有赖于对“编辑中心化”这一新的发展态势的积极防范。

谈出版品牌建设的五个环节26-28

摘要：本文从品牌环节的构成，论述了出版行业品牌建设的重要性，解构出版行业品牌建设的若干环节，并提出品牌管理内容是“品牌的更新”。因为对处于信息时代前列的出版业而言，知识更新速度加快，延长品牌生命周期的最佳方法就是不断地进行出版品牌更新。

网络口碑与传播信任机制28-29

摘要：在网络迅速成长为主流媒体的“新部落时代”，口碑传播占据着越来越重要的位置。与大众传播媒体中盛行的“名人广告”不同，网络口碑中更看重“草根推荐”，其重点在于“草根”真实、非功利的特点使其具备更好的信任度，这一定程度上是对老部落社会天然信任机制的一种回归。即在大众对漫天的商业信息逐渐丧失信任的今天，网络口碑的时兴，提供了一个重建传播信任机制的平台。

出版发行研究杂志本期专稿

2009年出版史研究概述30-33

摘要：2009年是新中国成立60周年．也是出版业改革发展的关键一年．并在推动出版史研究方面呈现出不同以往的新气象。本文仅就2009年国内出版史学的新进展作一概要梳理．以期为研究者提供一些基本线索。

出版发行研究杂志编辑理论与实践

专业外来术语规范化的思考——由“钉住汇率”说开去34-36

摘要：随着国际经济文化交流的不断扩大，专业外来术语在媒体上不断增多。如何使文化交流做到既能保持原有的风格不变，又能使其内容更加本土化和通俗易懂，这是科学文化传播所面临的一个问题。从译者和编者角度出发，再辅以必要的制度管理，是规范专业术语用法的根本途径。

经管类译著编辑过程中常见问题的应对——哈佛经管图书编辑心得37-39

摘要：近年来，随着引进版经管类图书在数量上的泛滥，其翻译和编辑质量日渐下滑。本文对当前经管类译著中所存在的诸多问题进行了较为全面的总结，分析了问题出现的原因，并为编辑防范和应对这些问题给出了实用性建议。

编辑如何当好作者的“导师”——以医学科普书为例40-41

摘要：指导医学专家写好医学科普书是出版医学科普精品图书的重要环节。本文从再创作的意识、逆向思维的方法、内容取舍的把握、书名确定的原则、前言编写的手法、标题设定的技巧、内容编写的思路等方面简要讲解了编辑应如何对专家型科普作者进行有规律可循，有方法可依，富有成效的编写指导。

出版发行研究杂志图书发行研究

网络书店的长尾营销研究——以当当网、卓越网图画书发行为例42-44

摘要：本文运用长尾理论对图书网络发行情况进行实证分析，发现长尾尾部图书总销量已是头部图书销量的20倍，长尾呈扁平状延伸。长尾尾部图书每本平均发行量约为头部图书的1／3，但其搜索者购买比率并不低于长尾头部图书。本文通过对当当网与卓越网的对比分析．探索了促进图书网络发行的长尾营销策略：让长尾更长；陈列好虚拟货架商品信息；做好技术上的信息过滤器；利用读者协同生产。

出版发行研究杂志书市营销

从《喜羊羊与灰太狼》看优秀动漫成功之三要素44-46

摘要：本文对近年来创收视率极高的国产动漫连续剧《喜羊羊与灰太狼》的成功进行分析，指出该动漫产品成功的缘由在于三个方面，首先是突破动漫重形式轻内容的不足，注重对剧本内容的精雕细琢；其次是重视主要人物形象的生动设计，且以幽默搞笑贯穿剧情；三是重视营销，将其始终贯穿在设计开发中，并分化模式对产品进行推广。

精品电视栏目与图书出版的互动传播47-49

摘要：近年来，以“百家讲坛”为代表的电视精品栏目结集出书热卖成为出版界的一种现象，具有形象性、时效性特点的电视与具有深度性、细分化特点的图书出版通过融合、互动形成了一个新的增长点，体现了跨媒体互动传播优势。

MBA商业案例出版发行模式探讨49-51

摘要：中国目前拥有MBA学位授予权的院校已超过百家，MBA商业案例出版发行市场相当可观。本文在对国内MBA院校的教学商业案例出版发行现状进行调查分析的基础上，提出了MBA商业案例出版发行的操作模式和具体实施策略。

出版发行研究杂志数字出版

传统期刊网络化存在的问题及应对策略52-54

摘要：信息革命是一场人类沟通模式的变革，期刊网络化作为信息发展的一种趋势，网络期刊将成为主导信息形式之一。期刊网络化的特点、问题显而易见，期刊网络化的发展趋向势在必行，将促进信息化时代网络技术更好地为期刊建设服务。