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出版发行研究 2009年第11期杂志 文档列表

出版发行研究杂志卷首语

比拼的还是“核心价值观”——拜访军旅作家王树增大校追记1-1

摘要：因为主持中央国家机关“强素质．作表率”读书活动主题讲坛的缘故．我和总署机关党委副书记李潞等一行前去拜访军旅作家王树增大校。王是三部战争叙史小说的著名作家，这三部小说是：《朝鲜战争》、《解放战争》、《长征》。有评论说王的作品达到了目前我国战争史诗小说水平的极致：《长征》是从失败走向胜利的革命史诗，《解放战争》是新生战胜腐朽的史诗，《朝鲜战争》是肉体战胜钢铁的史诗。我们此行是想请他做下一次读书主题讲坛的主讲嘉宾。

出版发行研究杂志本期专稿

弘扬传统发挥优势共创华文出版的美好未来5-9

摘要：华文出版承担着传承中华文明、传播当代十多亿华人精神创造、反映海内外广大华人共同心声、吸收借鉴世界各国优秀文化、推动中华民族伟大复兴的历史任务，因此，华文出版应当有更大的发展，应当在世界出版业中发挥更大的作用。

出版发行研究杂志本期关注

数字化视野下大众出版商业模式浅议9-13

摘要：在传统出版业面临重重困境的今天．数字化被看作是出版业未来必然的出路和希望所在。相比专业出版和教育出版领域内数字化出版的迅猛增长。大众出版领域内的数字化进程要缓慢得多。本文从产品价值构成与产业链的变化、超级平台的出现、营销模式的变化和赢利模式的变化四个方面，探讨数字化出版前景下，大众出版现有商业模式所面临的变化和挑战。

数字出版赢利呼唤产业链的专业化分工14-15

摘要：出版界最近两件标志性事件．吸引了IT产业和消费者对数字出版的关注．业界的研究热情也随之高涨。一是国内某品牌电子书热销．号称“手机、笔记本、电子书，一个都不能少”．成为高端IT礼品市场的一道风景。另一件更具轰动性的事件是．有着87年悠久历史、号称全球最畅销杂志的《读者文摘》于8月17日宣布破产．再次引发了业界对传统出版困境和数字出版赢利的思考。

数字出版赢利模式设计的五要素——以高等教育出版社为例16-19

摘要：赢利模式设计是传统出版社进军数字出版领域需要解决的主要障碍之一。本文作者结合自己深入高等教育出版社实际调研的成果，通过分析该社数字出版实践取得成功的原因，总结出数字出版赢利模式设计的五个要素，希望对出版社发展数字出版有所借鉴。

我国出版社数字出版发展策略及商业模式探析20-22

摘要：全球出版业正在经历一场深刻的数字化转型升级浪潮。我国出版社根据自己的特色资源，学习、借鉴国内外出版机构开展数字出版的经验，积极探索适合自己的数字出版商业模式，成为各出版社开展数字出版的关键点。本文将针对不同类型的出版社，在分析其内容特点和用户需求的基础上，提出一些数字出版的商业模式和发展策略。

出版发行研究杂志改革论坛

浅谈金融危机下中国出版业的对策23-26

摘要：由美国金融危机引发的全球性经济危机，其强度可以比得上1929年世界经济大萧条。在国际国内严峻经济形势面前．准确了解金融危机对国际尤其是国内出版业的影响，把握出版业在金融危机面前蕴含的潜在机遇，探讨如何促进国内出版产业健康发展，是中国出版行业当前应着重关注的课题。本文即在此形势下，分析探讨了我国出版业应对危机，保持健康发展的基本思路和方法。

出版发行研究杂志理论探索

基于模糊灰色分析的出版集团竞争力评价27-32

摘要：科学评价出版集团竞争力对其进一步发展有着十分重要的意义。文章在界定出版集团竞争力内涵的基础上，从资源因素、财务能力因素、运营能力因素以及发展能力因素四个维度，构建了出版集团竞争力评价指标体系。鉴于评价指标体系的灰性，本文采用模糊灰色综合评价方法进行了实证，最后根据实证结果给出了若干我国出版集团竞争力提升的政策建议。

坚持科学发展 多出精品力作——中国建筑工业出版社成立55周年庆祝大会在京举行32-32

摘要：11月6日上午，中国建筑工业出版社举办55周年华诞庆祝大会，住房和城乡建设部部长姜伟新向建工社表示热烈祝贺，新闻出版总署署长柳斌杰题写了贺词：坚持科学发展，多出精品力作。”

概念出版及其策略与方法探析33-35

摘要：随着市场同质化趋向日益严重以及人们消费要求的与日提升，概念消费的风潮愈加盛行。从房地产到汽车，从IT到医药保健，企业纷纷赋予自身产品新的概念来激发和满足消费市场的消费欲望，出版业也不例外，同时出版物作为精神消费的特殊文化产品，也更适合于概念经营。本文将对概念消费和概念经营进行阐释，提出概念出版的“概念”．并从概念产品的市场化运作层面对概念出版的经营策略和方法予以探析。

出版发行研究杂志编辑理论与实践

简谈编好教辅书的几个指导理念38-39

摘要：新课程改革促进了教材教学资源的变化和发展，也使得师生渴盼能与目前教与学实际需求相适应的高质量的优质教辅书的面世。人民教育出版社教学资源室在依托国家“十五”重点课题子课题“开发配合新课标教材的教学资源库的研究”的基础上，分析研究优秀教辅书等教学资源编写过程中应注意处理好的一些关系．并组织国内优秀的教研人员、教师努力为师生编写出版包括优质教辅书在内的立体化的教学资源。

技术编辑在出版中的作用新探40-41

摘要：我国现今出版社的技术编辑人员，大多集中在出版科（部），但作为出版专业技术职务系列的一个分类．技术编辑应该有其独特的技术内涵和岗位作用。不过，现时出版界在实际工作中对技术编辑工作尚存在模糊认识。因此，对技术编辑进行再认识，以激发出版人重视技术编辑，发挥技术编辑的素质优势是非常必要的。

出版发行研究杂志新中国出版60年征文选登

《中国大百科全书》（第二版）之“国粹”刍议——谈“二版”新增学科42-44

摘要：杂技、木偶戏、皮影戏与戏曲、曲艺同属于表演艺术范畴，且均可以“中国”、“传统”、“民族”为前缀（限定语），具备了人类“非物质文化遗产”的特质，理应在《中国大百科全书》中占一席之地。2009年4月问世的《中国大百科全书》（第二版）中，杂技、木偶戏、皮影戏第一次以与其他学科平等的庄重姿态进入到能够代表国家形象的百科全书之中，使《中国大百科全书》（第二版）更具“中国特色”。与此同时，“二版”中的杂技、木偶戏、皮影戏内容因其全面、准确、客观、公正，可成为三学科的学科定位与学科建设的镜鉴。

出版发行研究杂志图书发行研究

三位一体发行中盘的构筑设想45-46

摘要：随着出版产业化、集团化的快速推进．构筑三位一体的发行中盘、建立书业统一市场的轮廓日渐明晰。在一个统一的大市场形成过程中．不同的发行单位究竟担负何种职能、扮演什么角色成为出版发行业面临的新问题。

出版发行研究杂志书市营销

建筑图书零售市场走势探究47-49

摘要：本文通过对建筑图书零售市场整体、细分领域的数据分析，领先出版社的情况分析，探讨了建筑图书市场出版竞争格局，提出了建筑图书零售市场的市场走势。

让图书的“嘴巴”会说话——图书腰封广告文案策略研究49-52

摘要：图书腰封广告作为一种成本不高，收效较好的图书促销形式，日益受到出版界的青睐，在这个图书腰封广告四起的时代．很多图书腰封广告文案尚存欠缺，不能发挥应有的促销作用。本文从图书广告文案策略的研究出发，针对图书腰封广告文案存在的问题，从说给谁，说什么和怎么说三个方面展开了较为深入的研究。

浅谈科普图书双效益运作三要素52-53

摘要：本文指出了内容与价格是科普图书运作与营销的关键环节；根据市场定位、图书装帧、版税等相关因素合理制定价格尤为重要；科普图书要更多地为广大读者接受，进入“农家书屋”是两全其美的选择。把握好这些关键环节，科普图书在市场竞争中就会永远占有一席之地。

出版发行研究杂志出版言谈

市场开放环境下的利益博弈--关于应对中美出版物市场准入争端案WTO专家组报告裁决意见的思考54-57

摘要：2009年8月12日，中美出版物市场争端案初步结果出炉，WTO专家组裁定中国在音像和图书进口及分销领域的限制措施违反WTO规定。目前中国政府已提出上诉。我们要客观分析这一裁定对维护出版领域安全所带来的深远影响，及早谋划应对不利情况的措施，争取主动。特别是利用当前时机，进一步完善出版物进口管理制度，加快发展壮大出版产业整体实力，从根本上增强抵御外来威胁的能力。