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出版发行研究 2009年第05期杂志 文档列表

出版发行研究杂志卷首语

我敬我友，但我更敬真知灼见—兼议研讨会要真正研讨问题1-1

摘要：笔者有幸出席了在肯尼亚首都内罗毕召开的国际信息与文献标准化研讨会，身临其境，感慨良多。尤其是那种研讨会真正在研讨问题的现场氛围，给笔者留下了深刻的印象。参加研讨会的有来自英、美、德、法、瑞典、日、韩等发达国家的代表，亦有中国、肯尼亚、印度等发展中国家的专家。

出版发行研究杂志改革论坛

普遍性和多样性：出版业资本运营的基本特点—关于出版业资本运营的认识误区5-8

摘要：资本运营与产品经营一样，都是出版企业竞争的方式和发展的途径，因此，只要存在市场和竞争，就必然有资本运营。独立的市场主体和现代企业制度是资本运营的有利条件，但并非必要条件，相反，资本运营是塑造独立的市场主体、建立现代企业制度的必要条件。资本运营的方式多种多样，不同的出版企业，由于资源禀赋不同，发展基础有异，因此，应该因企制宜、因事制宜地选择资本运营的方式。

出版发行研究杂志本期关注

3G时代的手机出版与传统出版8-11

摘要：随着3G时代的到来，手机将会从单纯的通讯工具向移动媒体终端发展，手机读物等都将有较大增幅，数字出版向无线移动、个性化按需定制和跨媒体出版发展的步伐将会大大加快。本文着重介绍手机出版的特点以及其对传统出版的影响，希望能给传统出版业向新媒体出版发展提供一定的参考。

手机出版产业现状及运营模式的比较分析12-15

摘要：3G商用和电信重组背景下，手机出版作为目前新兴的一种数字出版形式，在形成规模、形成产业链的过程中，出版模式、产业特征、行业竞争、技术演进及运营模式等对其起着重要的影响作用。笔者在此探讨手机出版这一现象，研究手机出版产业链形成及运营模式的问题，对其进行了对比分析，相信手机出版将会在一个更加广阔的出版市场中发挥自己应有的作用，显现潜在的价值。

手机出版的文化属性16-18

摘要：随着信息技术的发展，人类的传播媒介越来越走向智能化和小众化。技术的发展和突破以及无线网络的平台支持，让手机真正具备了涉足出版业的条件，除了最根本的语音功能之外，娱乐游戏、网络社区、信息服务等附加功能不断增强，继手机上网、手机游戏之后，手机小说、手机报纸、手机电视等新业务都已登台亮相。手机出版作为文化传承产业的新业态，具备什么样的文化属性值得关注。

日本手机漫画发展启示录19-23

摘要：日本手机漫画业非常发达，受到各国出版界的高度关注。本文从概念入手，用实例介绍了日本手机漫画的制作；同时，从技术发展、媒介融合以及全球阅读趋势的改变等角度，介绍了日本手机漫画兴盛的原因。通过对这一现象的考察分析，指出我国手机出版业务的发展需要技术与内容并重，并且要形成成熟的商业模式。

出版发行研究杂志理论探索

出版社实施ISO9000质量体系的有效性研究23-27

摘要：通过对10余家已通过ISO9001质量体系认证的出版社的调查发现，出版社引入ISO9000质量管理体系，不仅可以有效地提高出版社管理的规范性与科学性，优化内部管理制度的系统性，还可以很好地改善出版社质量管理的各个环节，提高顾客满意度，在降低生产与运营成本的同时，帮助出版社提高社会效益和经济效益。为确保引入ISO9000质量体系的有效性，出版社还要关注驱动方式、出版社规模、领导重视程度以及认证和咨询机构的选择等因素。

简论对图书出版的传播学误读28-30

摘要：近年来，理论研究和实践活动中将图书出版简单附会为大众媒介，屡屡导致图书出版实践的思想混乱。本文拟从传播功能、传播内容、运营方式等层面廓清图书出版与大众传播媒介之间的区别，探求图书出版的传播学属性，将传播学误读导致的出版乱象作归因分析，以期使图书出版回归文化传播本位。

出版发行研究杂志编辑理论与实践

教辅编辑成才道路探索31-33

摘要：本文旨在探索当今时代教辅报刊编辑的成才路径，对教辅报刊编辑成为某方面专才的可能性和必要性进行了论述。文中着重指出三条途径，即成为教育专家、成为青少年心理问题专家和儿童文学作家。这样的优秀人才的出现，对带领教辅报刊走出低水平重复生产的庸俗化泥潭具有重要意义。

请不要让读者犯晕—医学编辑应注意字词的使用33-34

摘要：医学类稿件有一般稿件的共性，也有其特性，如几个特殊字词的规范使用问题，繁体字与简体字的使用问题，同音形近字的误用问题等，在稿件加工中就比较突出。

出版发行研究杂志图书发行研究

北京农村图书市场调查及发达地区农村图书发行策略研究35-38

摘要：本文通过对14个乡村的实地调研，分析出北京地区农村图书市场存在的三大现实问题，并据此提出了我国发达地区农村图书发行的具体策略，如加大发达地区农村图书发行市场调研、完善农村图书发行网点、解决好农村图书发行的储运问题、建立畅通的发行信息反馈渠道、及时出版发行适销对路的农村图书等，以冀推动新农村文化建设的可持续发展。

依靠经销商做强区域教材市场—以科学出版社为例39-41

摘要：出版社可以通过与驻地经销商密切合作，依靠经销商掌握的核心资源，以较低成本扩大教材营销份额；经销商可以通过选题合作、共同实施某一具体营销项目等向出版社争取更大的专有权利和折扣，以扩大区域内的市场占有率。双方以多方面合作改变以往单一的教材营销态势，在激烈的市场竞争中扩大利润空间。

出版发行研究杂志书市营销

变“推”为“拉”的图书营销新模式—例谈出版社的网络营销41-44

摘要：本文根据对现有出版物营销模式的分析，探讨了在网络环境下出版社利用新传播媒介，将现有的出版物营销模式进行改革，建立新的营销模式，能够让客户及时准确地得到自身感兴趣的出版物的信息；能够让客户根据自己喜好，选择自身真正最需要的出版物，从而提高出版物营销的精确性和效率。

整合营销助推图书市场开发—A出版社“研讨会”营销实践44-45

摘要：在出版市场竞争日趋激烈和向现代企业转型的背景下，国内越来越多的出版社开始重视发挥整合营销在市场拓展和选题开发中的作用。本文以A出版社举办教师教育精品课程资源建设系列研讨会为例，从策划理念、执行组织、细节服务、效果效益诸方面阐述了A社整合营销的有益做法．从实践层面证明了整合营销策略是满足客户需求、提升图书销售码洋、促进优质课程资源共享、有效开发精品图书选题的助推器和催化剂。

从幼儿图书网上团购看“长尾理论”在书业营销中的应用46-48

摘要：互联网日益深入人们的生活，通过网上论坛进行团购成为一种新兴消费模式。本文介绍了长尾理论，并分析了幼儿图书网上团购的主要模式和基本特征，指出出版业有必要运用长尾理论，从细分市场、降低推广成本、提供信息过滤器和建立互联网整合平台等几方面构建自己的品牌营销模式，对传统业务模式进行创新。

出版发行研究杂志数字出版

网络游戏在金融危机蔓延下的逆势飞扬49-51

摘要：在金融危机的阴霾下，诸多行业遭受到了前所未有的打击，网络游戏产业却呈现逆势增长。本文从宏观政策支持、产业投资环境、运营模式创新等方面，探究了网络游戏产业逆势攀升的原因。

出版发行研究杂志期刊研究

从《图书》杂志的衰落看期刊促销的12块沼泽地52-54

摘要：期刊促销中常见的有12种错误认识，即促销就是产品的推销过程；促销的目的就是要促进销售；心血来潮就可做促销；促销是单兵作战，无所谓资源整合；四面出击；促销的重心是赠品；促销只是服务，没有生产力；促销就是降价；促销万能；读者就是喜欢刊社做促销；关注促销活动本身就够了；临时促销员不需要培训。

期刊自动版面分析系统的设计--以医学期刊为例55-56

摘要：目的研发计算机自动版面分析系统；方法研究相应的算法，建立数学模型，应用VFP6.0编写相应程序；结果成功建立组版数学模型，得出满意结果；结论该系统的建立极大提高了工作效率。