出版发行研究杂志 CSSCI南大期刊 北大期刊

出版发行研究 2008年第06期杂志 文档列表

出版发行研究杂志卷首语

安德森是怎样创立“长尾理论”的？1-1

摘要：现在风行商业界和书业界的“长尾理论”，普遍被公认是美国《连线》杂志（wired Magazine）主编克里斯·安德森（Chris Anderson）先生发现、发明并创立的。这是我们出版传媒人的骄傲。同时，追溯一下他研究“长尾理论”的历程，对我们出版科研人不无裨益。

出版发行研究杂志改革论坛

做大资本平台 实现跨越发展——上海新华传媒股份有限公司的运作实践5-9

摘要：2006年10月，上海“新华传媒”整合了24家企业优势资源，借壳上海华联，成功登陆A股市场。资本－资源－制度－体制－机制，等等一系列的改革和整合，使“新华传媒”启动了它的资本运作之旅——三步走战略为改制上市铺平道路，借壳上市公司搭建资本平台，定向增发股权拓展产业空间。这一系列运作行云流水般地使上海新华传媒股份有限公司迅速长大，公司体制彻底向现代企业制度转型，社会文化资源加快向公司集聚，公司资产大幅度升值，由此形成了我国出版发行业集团化建设中的“上海新华模式”。

出版发行研究杂志出版改革开放30年

从单一到多元：图书出版30年的文化特征变迁9-12

摘要：经历了20世纪80年代到新世纪的30年变迁，我国社会文化从大众文化与精英文化的混杂流行、精英文化的瓦解与大众文化的全面勃兴，发展到当今对文化的多元化诉求。我国图书出版也在这一文化变迁中逐渐从单一走向分化和多元，并正在由图书是人类精神文化的结晶走向文化是消费商品的转化过程中。

出版发行研究杂志理论探索

产品创新：文化创造商业价值13-17

摘要：今天，作为内容产业的出版业，“营销至上”在大行其道，而我们有没有考虑过它对出版生态的破坏？在“以顾客为中心”的理念“深入人心”之下，我们有没有认真审视“以产品为中心”的精髓？为此，本刊本期编发此文旨在加深对这一问题的讨论。本文作者提出，出版是一个新产品驱动的行业，决定出版业竞争战略的只有差异化一途。惟有产品创新，方可创造商业价值；只有实施产品战略，才能形成出版社的竞争优势。

出版企业内部组织结构的类型及分析18-22

摘要：由于出版企业经营业务的拓展和规模的扩张，增加了企业内部层级机构之间、人员之间关系的复杂性，从而加大了企业协调与管理的难度，导致出版企业外部、内部的交易成本不断提高。因此，根据市场交易特征变化和企业自身规模的复杂程度，建立出版企业最优内部管理结构，使出版企业内部组织结构与其内部和外部的交易特征相吻合，为企业优化出版资源配置，有效控制交易成本，获取最大经济效益创造良好条件，是现代出版企业经济管理的一项非常重要的任务。

怎样变畅销为常销22-24

摘要：“畅销”作为一种被读者广为接受的出版现象，与出版业大生产大流通紧密相连，与近现代出版业发展同步，是印刷技术发展到一定阶段的产物。改革开放以来，我国出现了许多畅销书和畅销报刊，进入新世纪后，各种畅销出版物特别是畅销书频频亮相市场，不仅品种逐渐增多，而且门类获得较大扩展，成为引人瞩目的出版新亮点。然而，如何使畅销变为常销，使出版有更多的积累呢？

出版发行研究杂志编辑理论与实践

基于编辑关系的编辑过程讨论25-27

摘要：编辑出版的主干流程是由作者创作生产、编者选择加工、读者阅读消费等三个相互衔接的部分组成，作为这三个部分主体的作者、编者、读者之间的关系是编辑出版学最具有本质意义的研究对象——编辑关系。由于编辑关系在编辑出版学研究中的重要地位和同编辑过程的密切联系，基于编辑关系讨论编辑过程就显得尤为必要。

试论创造书卷之美的编辑艺术素养27-30

摘要：从对一部书稿的策划、筛选，到加工、设计，直至出版成书，其实就是编辑协同作者一起打造一件文化艺术产品的过程。编辑的职能不仅仅是对书稿的文字加工，还要在深刻认识图书的视觉文化艺术性的同时，不断提高自己创造书卷之美的艺术素养，充分发挥编辑在整体策划和整体设计中的主导作用，坚持以主题为本，在有限的空间里，积极、活跃、不拘一格地进行艺术体验，研究和针对读者对美、对艺术的需求及市场的流行趋势，创作出鲜活的富有生命力和观赏价值、具有市场竞争力的作品。

学术编辑的美感30-32

摘要：在审美文化日益昌盛的时代，学术编辑的审美价值观得到一定程度的张扬，这为学术编辑更好地做好期刊的编辑工作提供了精神动力和智慧支持。

出版发行研究杂志图书发行研究

从“名人代言”到“书模海选”——图书形象代言人现象浅析33-36

摘要：“最近，某出版社出版了一套名为《通读经典》的丛书，为了吸引眼球，他们决定由网友来选一位丛书的代言人。在12位候选者中，郭敬明的名字非常惹眼。各项接洽已经在进行之中，如果郭敬明得票数最多，而双方又能达成一致，那他就是亚里士多德的代言人。”^①

图书物流成本与物流模式演化分析36-40

摘要：我国现行图书物流具有中间环节繁琐和中盘庞大的典型特点：图书从出版社到消费者手中的环节过多、中盘过大、信息阻隔、缺乏规模效应，造成图书的库存量大、周转率慢、退货率高；同时，图书企业的物流成本管理普遍比较粗放，浪费严重。我国图书物流的这些特点，决定了其物流成本必然偏高。

出版发行研究杂志书市营销

不求为我所有，但求为我所用——论图书营销的整合意识40-43

摘要：现实出版活动中，往往有一种现象存在：硬性要素基本相同的出版单位，出书的规模和效益却大相迥异。有的出版单位每年出版一两百种图书，大多数都是有一定策划含量的双效书；有的出版单位虽然每年也有数百种图书问世，但相当部分是作者的包销书等合作出版类图书，很少能吸引读者购买和媒体关注；甚至出现同一位作者的同一本书在甲家出版单位卖得不温不火，在乙家出版单位却卖得声名鹊起。细究原因，主要是与出版单位的图书营销能力有关。

出版发行研究杂志民营书业

谈市场化条件下民营书业无形资本的营造44-47

摘要：民营书业的无形资本是指我国民营书业企业在市场经营过程中经过长期的积累和沉淀而形成的、虽没有物质实体形态但仍然可以用货币进行计量的、能在民营书业企业的生产经营中长期发挥作用、为民营书业企业带来源源不断的超额经济利润．并被民营书业企业所拥有或控制的一种经济资源，是企业综合实力的一种标志和象征^①，它主要包括权利类无形资本、市场类无形资本、人才类无形资本和制度文化类无形资本四大类。市场化条件下，民营书业无形资本的培植和营造大体有以下几种方式：

出版发行研究杂志数字出版

新媒体环境下的动漫出版47-49

摘要：我国动漫产业正面临着新的市场环境——新媒体环境，网络动漫、手机动漫等动漫新媒体以不可阻挡之势走进我们的工作、学习和生活中，对动漫产业链各个环节都带来了冲击。动漫出版作为整个动漫产业链中最直接最快捷的盈利环节，在新媒体环境下，将面临什么样的机遇和挑战，并呈现出怎样的发展趋势和特点，已成为动漫业界和出版业界共同关注的焦点。

出版发行研究杂志出版法苑

提高翻译出版质量从规范翻译合同做起50-53

摘要：2008年已被联合国大会宣布为“国际语言年”，教科文组织总干事为“2008国际语言年”活动致辞：“语言，至关重要!”翻译活动是推进不同语言区域间经济、文化等领域全方位交流的桥梁，出版工作则是实现交流的重要手段之一，都在“至关重要”之列。在彼此协作产生无数流传万世的经典的同时，也无法回避当下的纷争：一方呼吁提高译者的地位和待遇；另一方忧虑翻译质量的下降，对不少译者的能力和责任心提出置疑。由此而带来的——译者自身权利和义务的问题，到了需要依法解决的时刻。 本文作者强调，译者与出版者的重要性不分仲伯，不能顾此失彼，建议我国权威部门就版权、稿酬、译者署名、译者在完成翻译后的责任和免责等问题，尽早出台具有指导意义的权威性翻译合同范本，提供相关指导性意见，以维护彼此的权利并敦促履行好各自的义务。

“二八法则”和“长尾理论”53-53

摘要：“二八法则”强调了少的投入可以得到多的产出；小的努力可以获得大的成绩；关键的少数往往是决定整个组织的产出、盈亏和成败的主要因素（即图中所示的“头”部分）。网络环境下。“长尾理论”则认为，当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，

对书号总量调控和图书价格放开政策的审视54-57

摘要：书号总量调控和图书价格放开政策是近二十年来我国图书出版业改革中两项非常重要的举措，它们不仅对当时我国图书出版业的发展起到了非常重要的推动作用，而且对当前图书出版业的发展仍有深刻影响。随着我国图书出版改制的逐步推进和深化，出版社的市场主体地位得到了进一步强化和确立。

出版发行研究杂志出版教育

对我国出版学高等教育改革的几点认识57-61

摘要：进入21世纪以来，随着我国出版事业的快速发展，出版学高等教育也发生了可喜的变化：办学高校不断增多，招生规模不断扩大，教学体系不断完善，生源质量不断提高。但是，出版学高等教育面临的挑战依然严峻。