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出版发行研究 2007年第06期杂志 文档列表

出版发行研究杂志卷首语

读书的国民性与读书工具的普遍适用性1-1

摘要：香港《大公报》3月20日有一篇文章谈及读书问题，很是值得玩味。文章介绍说，中国科学院院士杨叔子教授曾讲到，他所招收的机械专业博士生，首先要学会背诵《老子》和至少半部《论语》，然后才能开题撰写学位论文，否则就不能参加博士论文答辩，其理由是作为国家高层次人才，不能不了解民族优秀文化．同时学理工科的不懂人文科学知识也是一大缺陷。进而，这篇文章还引证了国外相似的做法：美国大公司的一个不成文惯例，即招聘高级管理人员，必须加考莎士比亚作品；

出版发行研究杂志本期专稿

和谐文化建设与出版产业发展5-8

摘要：在5000年历史长河中．中华文化以其自强不息、厚德载物、兼容并包、吐故纳新的品格．为人类文明的进步作出了巨大贡献．改革开放以来．中国文化建设迅速发展．文化建设成果广泛体现在社会生活的方方面面．人们在实际生活中已经深切地感受到．文化基础设施建设得到加强．文化产品市场日趋繁荣．文化消费支出比例不断提高．中外文化交流日益丰富。

出版发行研究杂志改革论坛

“黄金股”助推出版业产权改革9-13

摘要：中国出版业改革已进入制度攻坚的新阶段,产权改革是必须通过的关口,出版业进行产权改革具有三大功能。出版业的产权改革,可以借鉴国内外成功采用过的“黄金股”制度。出版业制度创新及资本运作可从产权多元化、产权流动化等方面逐步推进。

出版发行研究杂志本期关注

“农家书屋”可持续发展策略探讨14-17

摘要：“农家书屋”工程是由政府统一规划、组织实施的一项惠及广大农民群众、推动农村文化建设的重大工程,对解决农民群众“买书难、借书难、看书难”的问题,保障农民群众基本文化权益,推进社会主义新农村和小康社会建设具有重要意义。应当说,目前各地的“农家书屋”建设正如火如荼地开展,政府、出版发行机构等也正在积极探索建设的有效途径和方法,本期我们策划组织的这几篇文章就提出了一些可行的建设思路和尚需进一步思考的问题。但书屋关键不是“屋”而是“书”!当“农家书屋”首期工程完工后,余下的问题就应该是如何为书屋不断充实有内容、农民群众能读得懂用得上的高质量图书。在这一点上,出版社将成为关键环节。我们希望有更多的出版社加入到后续的“农家书屋”工程建设中来,也希望有更多的出版社加入到深入开发三农图书的研究队伍中来。

如何操作好“农家书屋”18-21

摘要：随着物质生活水平的提高．农民对精神文化生活的需求越来越强烈．“农家书屋”建设就被提到了有关部门的议事日程．各地纷纷开始建设“农家书屋”。2007年3月5日．国务院总理在十届全国人大五次会议上作政府工作报告时说．今年要突出抓好“农家书屋”工程。建设什么标准的“农家书屋”？如何操作好“农家书屋”？这些是非常现实的问题。

出版发行研究杂志新问题·新观察

出版的“二渠道”现象应该引起重视22-26

摘要：“九五”和“十五”期间,我国的出版业可谓是飞速发展,图书品种几近翻番,规模达到20余万种。在创造这一奇迹的过程中,有一支不可忽略、但又游离于政府管理体制之外的队伍发挥了重要作用,这就是本文作者所称的“出版二渠道”。作者在此将“出版二渠道”分为三类,评价了其存在的价值和问题,进而呼吁用疏导的方式加强对其管理的力度。编者以为“出版二渠道”现象应该在两个层面引起我们的重视,一个是从政府的角度探讨如何将其纳入体制的轨道,一个是从与其合作的正规出版单位的角度研究怎样使其并入本社的经营运作轨道。

出版发行研究杂志理论探索

出版单位无形资产评估指标体系研究26-30

摘要：出版单位的无形资产是出版单位的重要资产,也是国有资产的重要组成部分。随着出版体制改革的深入,政府要对出版单位进行科学的考核;出版单位作为市场主体的兼并重组,在市场中进行的重大的经营活动,其中都离不开对其无形资产的评估。然而目前业界对出版单位无形资产的概念、构成要素等的认识还很模糊,对无形资产价值的评估模式也十分欠缺。本文在对出版单位无形资产调查的基础上,结合资产评估准则中无形资产的定义,对出版单位无形资产要素进行了分析筛选,确定了评估指标体系,提出了简便可行的评估方法,其研究比较科学严谨,同时也有具有很好的可操作性。

使用与满足——从读者接受角度解析“畅销书”30-33

摘要：畅销书运作是与图书出版业市场化紧密联系在一起的出版现象和范式。本文以传播学效果研究的基础理论——“使用与满足”理论为观察视角,试图解码畅销书的某些运作规律,以消除出版者与读者在关系认识上的种种误区,使畅销书操作更趋科学化、规范化;同时本文还总结了几种基于读者心理而策划畅销书选题的方式。

出版发行研究杂志信息库

本刊启事33-33

出版发行研究杂志理论探索

简谈出版社导入宽带薪酬的问题34-35

摘要：宽带薪酬是基于扁平化组织结构下的一种新型的薪酬结构设计方式，在宽带薪酬体系设计中，每个薪酬等级的最高值与最低值之间的变动比率要达到100％或100％以上（而在传统薪酬结构中．薪酬区间的变动比率通常只有40％-50％）．且有时宽带型薪酬结构可能只有不超过4个等级的薪酬级别．

品牌经营三策略36-37

摘要：要经营好品牌图书，首先必须进行市场调查、市场评估和市场细分，必须对市场机遇和风险、目标读者和潜在读者进行深入的分析研究．寻找到市场的空白点和最佳切入点．并同时对品牌作者、品牌渠道、品牌营销进行合理运营，培养出一批品牌作者、品牌读者。这其中最重要的是对作者资源的研究和分析：我打算经营什么品牌的图书．我的优势资源——这一品牌的作者在哪里．

出版发行研究杂志出版老总谈出版

一种令人遗憾的出版软肋——散论当今编辑主体地位的某种丧失38-41

摘要：编辑作为人类社会精神世界的内容提供者，作为文化产品的制造者、民族文化的集大成者和传播者，本来应当是三百六十行中令人十分看好的职业。然而，一个我们不得不面对的事实却是：目前全国出版界的编辑同仁正遭到有史以来编辑地位最为低下的时期。

“导读”和“导购”：少儿图书的一种重要营销方式41-43

摘要：一本书出版后．出版信息在多长时间内能在更大范围内传播？图书在多长时间内能被更多的读者读到？也就是说．读者知道这本书、获取这本书需要多少时间？最初思考这个问题，是我在2000年创作了长篇小说《芝麻开门》之后。

出版发行研究杂志编辑理论与实践

编校质量与制度和素质建设44-45

摘要：今年4月中旬．中国产业报协会在京召开第三届（2006年度）全国行业报质量检查总结会议．对60家受检行业报的编校质量情况予以公布。从质检的结果看，行业报在内容导向、依法出版、广告、版面编排以及印刷等方面的质量都不错．但在文字编校质量这一单项上依然存在很多问题．形势不容乐观。

浅谈期刊编辑的内外部关系建设46-47

摘要：编辑资源是一种具有能动性的资源。其效率的充分发挥、保持和提高．有赖于良好的编辑部的整体氛围。编辑活动又是一项以传播最新科技信息为内容。以人际关系为特征的系统工作。而编辑个人的知识和能力总是有限的．必须依靠良好的公关能力来弥补自身的不足。调动起系统各方面的积极性．协同工作．来实现编辑部群体的共同目标。

出版发行研究杂志图书发行研究

图书搜索的是与非48-51

摘要：3月2日．谷歌（GOOGLE）了图书搜索简体中文试用版．高调介入中文图书搜索领域：无独有偶．另外一家中文搜索引擎——百度．也正紧锣密鼓筹备中文图书搜索项目，计划于近日推出。两大搜索巨头对中文图书搜索领域的争夺．不仅在互联网界引起轩然大波．也给相对平静的出版发行界带来不小的影响。

出版发行研究杂志出版实务

媒体出版社的困境与破局——以南方日报出版社为例52-54

摘要：在当今出版界,完全市场化的出版社并不多,媒体出版社（本文专指报业集团主办的出版社——编者）算是其中之一;当今出版业的市场份额,80%左右被教育、科技、专业技术和有行业垄断手段的出版社占有,而媒体出版社的主管单位既不是专业技术部门,也没有行业管理权或行政权力,可以依靠的只有市场。不少媒体出版社成立年头不长,一出生就要完全面对残酷的“水很深”的市场。因此,不少媒体出版社都面临着这样或那样的困境。如何摆脱困境成了所有媒体出版社需要共同破解的课题。本文就此提出了“整合资源”、“专业做专”、“宣传营销”三个破局之策。

出版发行研究杂志书市营销

“形神”兼备,科学、人文促畅销——牛津临床医学手册系列的畅销秘诀54-55

摘要：牛津大学出版社向来以出版专业教科书、参考书出名。该社近几年陆续出版了畅销医学界的实用医学手册系列。现累计销量已超过100万册。成为了一套经典实用的临床医生的“掌中宝”。那么．作为这样一套极其专业的图书。它是怎样畅销于世的呢？