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出版发行研究 2007年第04期杂志 文档列表

出版发行研究杂志卷首语

编辑含量与书刊质量1-1

摘要：上期卷首语叫做《为名编辑的骄傲与‘悲哀’》。骄傲的是名编辑们的学识丰厚、学养深湛、学风高尚、诲人不倦，悲哀的是即便如此这般，他们的名分也难与那些个经他们之手成长起来的名作家、名学者的名分相匹配、相媲美，两者压根就不在一个水平线上。笔者言之“悲哀”是为他们抱屈，为他们呼吁。

出版发行研究杂志本期关注

聚焦行业的改革与发展——2007年《出版发行研究》编委会会议纪要5-16

摘要：4月13日，出版发行研究杂志社在教育科学出版社大楼召开了2007年度编委会议。本刊编委：来自有关部门的共十六位领导、专家出席了会议。由于与会编委各自的领导工作背景，专家、学者背景，使会议讨论的问题非常深入，发表的见解非常重要，他们不只是对刊物的发展提出了若干重要建议，更是对全行业的改革与发展、繁荣与提升，提出了非常有价值、非常有针对性的见解。我们特别在首篇刊出，以飨读者。

对部分中学生阅读与购买书刊状况的调查17-22

摘要：阅读对于生活在知识经济时代的人们来说，应该成为最重要的生活方式之一，特别是对于正值读书的学生来讲，阅读就更应是他们的必需。然而在现实中，除了学习必修的课程以外．中学生的整体阅读现状又是如何呢？从本次调查的统计数据来看，我们可以得出亦喜且忧的结论——整体阅读率较高．但个别阅读倾向还有待教育界和出版界正确引导。

出版发行研究杂志信息库

诚征国际出版科研人才22-22

出版发行研究杂志本期关注

少儿出版要为儿童塑造良好的阅读文化23-25

摘要：在当下．少儿出版在市场化运作中出现了不少不好的现象．如少儿出版的“跟风现象”、“引进版一边倒现象”、“少儿出版娱乐化现象”等等。这些“无序”和“失范”的现象与问题的出现反映了转型时期少儿出版在如何应对新形势、新体制和新读者方面还缺乏主体意识．也就是说在文化定位方面还非常模糊．可以说．当下少儿出版注重的是商业目标的实现．还缺乏自己明确的文化目标和精神追求。那么．少儿出版的文化目标和精神追求又在哪里呢？毫无疑问．少儿出版是少儿成长文化的一个重要组成部分．它与少儿教育、少儿艺术等紧密联系．在少儿精神生命的健康成长中发挥着巨大的作用。因此．少儿出版与文化建构是一个迫切需要思考的课题。少儿出版如何在文化建构中发挥作用．或者说少儿出版应该建构什么样的文化？我以为．为儿童塑造良好的阅读文化是少儿出版为少儿成长所承担的最为当然而迫切的责任．这是少儿出版获得读者认可和生存的关键。

书为何越来越“难读”？——对时下“书个子”等的感受与感想25-27

摘要：笔者喜欢读书．也算读了几十年的书，而近年来感觉“书”（这里的“书”指纸质图书和纸质期刊）越来越难读。“书难读”．不是针对书的内容和表达而言的，而是针对书的编排设计而言的。

出版发行研究杂志改革论坛

谈制约出版业和谐发展的四大问题27-30

摘要：和谐是人类孜孜以求的最高境界．当下中国书业也已拉开构建和谐出版环境的大幕。

警惕媒体资讯在广告利益下的扭曲和变异31-33

摘要：广告是媒体生存的燃料和推进剂，在市场经济前提下，这是毋庸置疑的。当媒介机构被盛放到一个以市场运动为主导的“容器”中之后，广告便作为一种有偿的商品信息参与着媒介机构生存、发展、消亡的全过程。如今，全球广告经营额已经超过5000亿美元，国内广告经营额也已超过1000亿元人民币。在这样的数字面前，作为社会公器的媒介机构，逐浪在市场经济的惊涛之中，生存发展的本能和欲望陡然上升，其市场轨迹运动的过程鲜明而又清晰。 在信息大众传播需求的驱使下，社会赋予了媒介机构以巨大的权力，这些权力在广告利益浸润下而产生的媒介资讯扭曲和变异现象，成为了一个棘手而复杂的话题。

出版发行研究杂志理论探索

长尾理论模式下的图书分销业引入风险投资的可行性研究34-38

摘要：在目前的图书分销市场上，占据绝大多数的是利润微薄或难收成本的小众图书，这些图书的销售就真的是“赔本的买卖”？事实证明。依据“长尾”理论建立的营销模式是可以改变这种状况的。然而这一创新模式的建立需要相当大的投入，本文提出了利用风险投资的思路，并对其可行性进行了深入分析与探讨，其理论价值与实践意义值得业界关注。

出版发行研究杂志信息库

首个中国数字出版产业年度报告38-38

摘要：2007年3月27日。中国出版科学研究所了我国首个数字出版产业年度报告——《2005-2006中国数字出版产业年度报告》。报告首次对我国数字出版产业进行了全方位梳理与总结。内容涵盖了互联网出版、电子图书、游戏出版、手机出版、数码印刷、数字版权保护等诸多方面，范围包括中国大陆、台湾和香港地区。

出版发行研究杂志理论探索

出版产业竞争力研究中的几个问题39-41

摘要：在中国加入WTO和经济全球化及文化产业化背景下．中国的出版产业必将面临激烈的市场竞争局面。如何正确认识中国出版产业的竞争优势．如何培育、提升中国出版产业竞争力等问题已成为出版管理工作的重大课题。同时．它也是出版工作者无法回避的现实问题．一些出版研究工作者也已进行初步探索。本文即在综合分析目前有关出版产业竞争力研究成果的基础上．指出了出版产业竞争力研究中存在的一些不足之处及有待解决的关键问题．同时还对出版产业竞争力研究的趋势作了初步分析。

教辅读物营销的文化内涵和理想精神42-44

摘要：基础教育课程改革的实施与深化．前所未有地改变了教材的出版理念和发行方式．也对教辅读物的出版提出了新的要求。在现阶段．由于教辅的利润依然扮演着支撑出版社经济效益的角色．因此．各家出版社自然都不会放弃竞争，介入教辅出版的机构也越来越多。在这种情况下．围绕教辅竞争而出现的各种营销手段和方法层出不穷．似乎教辅市场的决胜就取决于营销手段的决胜。然而．仔细审视之下会明显感到．不少所谓的营销方法和促销手段过分关注产品本身．缺少关注客户的个性需求和服务价值．缺少文化内涵的渗透．缺乏战略理想的支撑。这种过分关注“技术”或“手段”的现象．很难培养客户的忠诚度。

谈实证研究与理论研究的辩证结合44-45

摘要：在科学研究中．为了使我们的研究符合某一学科的特点．科学地揭示这一学科的客观规律．就必须采用适合这一学科本质特点的、为学术界所普遍认可的学术方法．否则．其研究就不可能揭示这一学科的规律．其结论也就没有价值。实证研究和理论研究是人文社会科学研究中最重要的两种方法。

出版发行研究杂志编辑理论与实践

选题成功四步谈46-47

摘要：在图书市场竞争日趋激烈的今天。选题策划对于出版工作者来讲，是一项艰巨的、富于创新性的工作。时下．大量的平庸之作、跟风之作充斥着图书市场。因此要想在激烈的图书市场竞争中脱颖而出．编辑就必须把握好选题策划这个关键环节。下面，笔者就以本人在外研社的工作体会，谈谈选题策划成功的四个步骤。

谈高校学报的品牌特质及对编辑的特定要求48-49

摘要：高校学报是一个特定的学术期刊群体．它也集结了一群有特定学术要求的编辑队伍．而对这样一个较为庞大的刊群和编辑队伍来说．要想使自己成为佼佼者就要形成自身的品牌特质和编辑能力。

实行二级选题论证制提高图书内容质量50-51

摘要：开发选题是出版活动的首要环节．而选题论证则是研究对选题的取舍及对其具体实施方案的丰富提高．它在很大程度上决定了图书生产的方向和质量。

出版发行研究杂志书海钩沉

同我们一一握手——回忆开国大典后的全国新华书店出版工作会议52-55

摘要：今年4月27日是新华书店成立70周年的纪念日。新华书店自在延安窑洞诞生以来，一直为中国革命的胜利发挥着宣传队和播种机的作用。1949年10月3日，全国新华书店出版会议召开，这是我国出版历史上，尤其是新华书店店史上具有划时代意义的一件盛事。根据这次会议的决定，新华书店实行了全国范围内的统一，同时，也为日后全国统一书价和1951年的出版发行专业分工创造了条件。 本文作者作为全国新华书店出版工作会议的亲历者，回忆了躬逢开国大典，并有幸同握手的激动时刻，现在读来的确令人备感向往。

中国新华书店协会在京成立55-55

摘要：为发扬光大新华精神、维护发展新华品牌、保护和管理新华书店无形资产、促进新华书店集体商标在海内外的注册与保护、推进新华书店企业形象的宣传展示和加强行业自律与交流，经新闻出版总署和民政部批准．中国新华书店协会于2003年1月6日在京成立。