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出版发行研究 2007年第02期杂志 文档列表

出版发行研究杂志卷首语

文化使命与文化理性1-1

摘要：夜读陈昕同志在同济大学人文学院的一次演讲（见2007年1月28日文汇报6版），连同在不同场合听到陈昕同志的发言。我又一次感受到了陈昕同志对出版企业文化使命的那种始终的关注与执著的追求。他谈到国际上一些出版传媒企业除了有经济利益的目标之外，均有关于其对社会价值使命的明确陈述。他列举了德国苏尔坎普出版社二战后确立并实施的构建德国文化大厦的“彩虹”出版计划的著名案例，以及上世纪30年代上海出版人将开启民智、培育新人作为价值追求，将教育国民、塑造社会作为奋斗目标的实践。他分析了在改革过程中出版单位出现的偏离文化使命的两种偏差。认为文化企业的利润追求应该通过提供更多更好的精神产品来真正实现。最后，他提出自己所供职的上海世纪出版集团应该努力成为一代又一代中国人的文化脊梁。

出版发行研究杂志本期专稿

出版科研工作要体现其本质特性——柳斌杰副署长到中国出版科研所检查工作5-6

摘要：1月11日下午，新闻出版总署党组副书记、副署长柳斌杰在检查中国出版科学研究所贯彻落实全国新闻出版（版权）局长暨党风廉政建设会议和总署第一次署务（扩大）会议精神情况时。就出版科研工作发表了重要的指导性意见。

出版发行研究杂志改革论坛

关于优秀图书的编辑含量——从中国出版集团图书奖说起7-12

摘要：　2006年5月，中国出版集团举行了隆重的集团图书奖颁奖大会。集团管委会主任杨牧之在颁奖大会上围绕优秀图书的出版问题，从编辑、出版社和国内国际三个方面阐述了如何出版优秀图书，如何做大做强出版社的问题。他的这个演讲透射出极强的精品意识和出版使命感——没有好书，没有好书的不断涌现，你就是赚了100亿元也没有尽到职责，没有完成作为出版社、出版集团的使命。那么，怎样出精品，怎样做大做强呢？

论外商投资我国出版业的产业链战略12-15

摘要：2001年底，我国正式加入了世贸组织。就出版业来说，我国政府对“入世”的承诺主要包括两个方面：一是逐步开放我国的出版物分销市场，二是开放出版物印刷与复制市场。2003年5月，新闻出版总署和对外经济贸易合作部联合颁布《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》，对外商设立出版物分销企业提出了具体的要求。为适应加入世贸组织的新形势，进一步规范包括出版业在内的文化领域引进外资工作，提高利用外资的质量和水平，维护国家文化安全，促进文化产业健康有序发展。2005年8月，文化部、广电总局、新闻出版总署、国家发改委、商务部等5部委联合制定了《关于文化领域引进外资的若干意见》，对相关工作提出了明确的“禁止”事项。就出版领域而言，《意见》明令“禁止”外商投资“书报刊的出版、总发行和进口业务。”

出版发行研究杂志理论探索

现行出版学概论教材存在的问题及解决对策16-19

摘要：从1991年彭建炎在吉林大学出版社出版我国第一部《出版学概论》教材至今才十几年时间，我国出版学概论课程教材的编写与研究工作就取得了令人瞩目的成就，先后出版了袁亮主编的《出版学概论》，罗紫初著的《出版学原理》，余敏主编的《出版学》，张志强主编的《现代出版学》，罗紫初、吴赞、王秋林著的《出版学基础》等专业教材，这些教材初步建构起了出版学概论课程的内容体系，对我国的出版学理论研究，对培养合格的出版专业人才等都起到了不可估量的推动作用。

“农家书屋”建设的三个重点20-22

摘要：围绕《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》提出的要求，新闻出版总署适时推出了“农家书屋”工程，计划用五年的时间，在我国农村建设20万个有一定规模、有一定影响力的“农家书屋”。每个“农家书屋”至少配备一千册以上的图书、30种报刊及相应的音像制品。“农家书屋”工程对建设农村精神文明，提高农民的科学文化素养，缩小城乡文化差距，维护农民的基本文化权利，推动农村的现代化发展具有重大的历史和现实意义，是建设和谐的社会主义新农村的一个重要组成部分，也是农村经济社会发展的动力和重要内容，在农村经济社会发展的新时期，文化的作用日益突出。

北京奥运会商机与中国出版业应对战略探析23-25

摘要：现代奥运会由于其所蕴藏的巨大商机，成为商家、企业激烈拼争之地。中国企业和商界进入奥运市场开展商业竞争已有一定的历史，但中国的出版业由于其产品具有的特殊属性，文化的差异性以及意识形态方面等因素的制约，和奥运的关联度一般仅限于国内市场，无法在国际市场上产生直接推动作用和直接效益。

创意产业及出版业创意发展策略26-30

摘要：一、创意产业及其发展 创意自古就有，但把创意作为产业来发展的研究还是近10年的事情。1998年，英国创意产业专责小组首次对创意产业进行了定义：“源于个人创造力与技能及才华，通过知识产权的生成和取用具有创造财富并增加就业潜力的活动。”而国际著名的经济学家霍金斯（J，Howkins）把创意产业定义为其产品都在知识产权法保护范围内的经济部门，主要有专利、版权、商标和设计四大类，而且每一类都有自己的法律实体和管理机构，每一类都产生于保护不同种类的创造性产品的愿望。

“失效”的定律——教辅出版业未形成垄断探因31-33

摘要：在现代市场经济中，有一条定律：“竞争必然会破坏企业规模的匀质性，形成大中企业并存的局面，从而导致垄断的产生。”而判断是否垄断的直接经济依据是，一个或少数几个公司是否占有很高市场份额，同时其产品是否高定价。这些被写进了基本经济学教科书。

靠专业特色创品牌求发展——中小型出版社发展之路探讨33-34

摘要：出版社要依靠专业特色创造品牌，依靠品牌求生存求发展，这个观点早已被大家所公认。但在实际操作中，一些出版社特别是一些中小型出版社对按专业特色进行选题策划重视不够，盲目追逐市场热点，热衷于跟风出书。选题全面开花，以追求单本书的那一点点利润，靠出书量取胜。这样不仅渐渐失去了自己的专业特色，即使已建立的图书品牌也会丢失。另有一些中小型出版社，由于受管理水平、作者资源以及规模小、资金少等因素的影响。加之没有明确的读者定位和市场定位，导致选题结构混乱或不合理，没有形成自己的特色和优势出版领域。

出版发行研究杂志编辑理论与实践

高校教材编辑的四种执行力35-36

摘要：一、洞察学科发展，把握教材的先进性 高校教材与一般图书不同，它具有很强的学术性，而且不同学科之间相差很大。隔行如隔山。因此，策划编辑应具有某一学科的专业知识背景，有这一学科较为深厚、扎实的理论知识，此其一。其二，高校各学科近年来普遍发展很快，新的学说、新的理论层出不穷，知识更新速度比以前明显加快。如果策划编辑只有本科、研究生阶段所学的知识，三五年后对本学科将会非常陌生。

简谈学习型编辑36-38

摘要：编辑不应该只是一个能充实人生的行业，同时编辑本身也是一种人文教育，你因此有机会和当代最有创造力的一群人共事。结交作家、教育家以及各种各样具有影响力的人物，你等于在修一门你愿意付费的终身学习课程，不同的是，你修课的时候不但领薪水，而且还可以在知识和心灵上得到无法衡量的满足。

出版发行研究杂志图书发行研究

2006年少儿图书出版热点回眸38-42

摘要：2006年，少儿图书出版仍然是竞争激烈，许多专业少儿出版社仍在寻求突破：与此同时，一些大社、强社、民营书商也纷纷进军少儿出版领域。更多的出版社涉足少儿读物出版，使少儿图书出版的市场化程度不断提高，也使2006年少儿图书出版的各个板块在2005年的基础上，既有继承，又有创新，表现出一些新的特点。

本刊启事42-42

出版发行研究杂志书市营销

博客营销——信息时代的一种新型营销武器43-46

摘要：中国互联网协会的《2006年中国博客调查报告》显示，我国的博客作者队伍已经达到了1750万，博客的读者有7500万以上，其中活跃的博客读者高达770万人。新的报告显示，超过40％的作者能接受博客广告，博客队伍的高速增长和博客的营销价值逐渐被发掘，不得不让精明的商人怦然心动，继而付诸行动。

出版发行研究杂志数字出版

Web2．0时代的网络“把关人”47-51

摘要：一、Web2.0的特点及其表现形态 在网络世界里．“Web2．0”可谓是近两年网络界仅次于“博客”（blog）的第二流行词汇。它相对于1．0有着交互性、个性化以及去中心化的鲜明特征。Web2．0时代的网站表现形态主要有以下几大类。

什么是Web2．0？51-51

摘要：Web2.0是2003年之后互联网的热门概念之一，不过目前对什么是Web2.0并没有严格的定义。

出版发行研究杂志出版言谈

当前我国图书装帧设计的九个弊端52-54

摘要：歌德曾经说过：“题材人人看得见，内容意义经过努力可以把握，而形式对大多数人是一个秘密。”图书的装帧设计所解决的正是图书的形式问题。现在我国年出版图书20多万种，选题和内容同质化现象越来越严重，因此出版社越来越重视图书的装帧设计，希望能够以新颖脱俗的形式来吸引读者的眼球。