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出版发行研究 2006年第01期杂志 文档列表

出版发行研究杂志卷首语

科学技术已成内在要素——参加全国科技大会初感1-1

摘要：有幸出席全国科技大会，聆听了总书记和总理的重要讲话，会上一些关键词给我留下了较为深刻的印象，以至于会议已经结束好几天了，这些关键词仍不时地闪现在我的脑屏幕上。“内在要素”就是其中之一。

出版发行研究杂志改革论坛

外资进入中国出版业的四种模式分析5-10

摘要：作为中国出版业改革与发展的必然步骤．外资出版机构投资、参股进入中资出版企业已经成为当前的一个热点问题。特别是随着《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》、《关于文化领域引进外资的若干意见》等政策文件的颁布．以及图书发行和零售市场上频繁的资本变动．国际出版企业进入我国出版体系的路径也逐渐清晰起来．

出版发行研究杂志理论探索

对“十一五”期间图书出版工作面临基本形势的判断11-13

摘要：许多领导与管理专家都有这样一种共识．即有什么样的目标、规划和计划．就会带来什么样的命运。好的规划又产生于对形势的科学预测与判断。现在我们正在制定“十一五”图书出版规划．如何保证这一规划的科学性．抓住发展中的主要问题．应该说是我们在制定这一规划中要着力思考的问题．为此．笔者以为对今后五年我国出版工作所面临的形势做一客观分析与预测是很有必要的。今后五年将是我国实现市场化后实施的第一个五年计划．突出强调全面贯彻落实科学发展观．全国各条战线都将进入一个重要发展时期．形势发展变化是全面而深刻的。从图书出版来看．我们要面临出版竞争的新取向、出版改革的新进展、出版人才竞争的新冲击、国外出版进入的新情况、科技发展的新影响等等，细分还可列出许多条。

图书品牌价值的评估与测算研究13-18

摘要：对于品牌的定义．一般比较认同的概念是指具有较好的质量、一定的品位和突出的特性．并冠以专有名称，在市场具有一定信誉度的某种特定商品。

西方媒体产业结构变迁对我国出版产业集约化发展的启示19-22

摘要：一、西方媒介产业结构变迁的主要特点及启示 西方媒介产业历经数百年的风雨逐步发展壮大．现在又因全球整个经济、技术以及社会形态变化而经历前所未有的变迁．具体表现如下。

出版发行研究杂志本期专稿

图书订货会谋求漂亮转身22-24

摘要：取消订货量统计：图书订货会的是是非非 关于图书订货会的话题。业界一直有诸多的讨论，其中最大的一个疑问是．图书订货会的订货功能似乎越来越弱，那么这样的图书订货会还是订货会吗？但与图书订货会的规模越来越大相比．这似乎成了一个悖论。

又幕后走向台前——从图书订货会谈编辑在市场营销中应发挥的作用25-26

摘要：一年一度的北京图书订货会．对于全国各家出版社来说实为盛事。图书订货会，顾名思义．无非是供货商与销货商之间的事．所以自然而然地也就成为了出版社的销售人员与经销商唱主角的一台戏。当今的图书市场如此繁荣．每年各家出版社的新产品层出不穷。对于订货人员来说．要想在短时间里慧眼识金．寻找到真正符合阅读者需求的好书．实非易事。而对于出版社的销售人员来说．其辛劳程度更是可想而知．忙着联络、招待各路而来的合作客户不说．还要完成出版社的硬性订货指标。

谁的订货会——民营书业经营者谈北京图书订货会27-28

摘要：即将迎来19岁生日的北京图书订货会是出版界公认的一年一度的重要聚会，然而对于民营书业来说，他们通常会加上一句“主渠道订货会”来注释这一盛会，以区别于之前的二渠道订货会。在出版界．长久以来的共识是北京图书订货会是属于那些出身正统的国有出版机构的．而民营书业有属于自己的订货会。

出版发行研究杂志编辑理论与实践

关于编辑规律的几点认识29-30

摘要：1．编辑学 编辑学属于人文社会科学。编辑学的研究对象是编辑活动。编辑活动是社会文化活动中不可缺少的重要环节。把编辑学定为文化传播学的一个分支．比较符合实际。

略谈精品图书出版中存在的四个误区31-33

摘要：1、精品图书与畅销书 “精品图书”顾名思义是“精良的图书．上乘的作品”．实际上就是内容优秀、制作精良的图书．是社会效益、经济效益和图书质量三者最佳结合、最佳体现、最佳统一的产物。何谓畅销书，衡量畅销书的标准是什么呢？它的标准是销售速度．即短期内最好卖的图书。由此可以看出这两者虽有共同点．但也有本质的区别。一方面．精品图书与畅销书都要满足读者的文化需求．并追求好的经济效益。但另一方面．精品图书首重内容质量．并且能实现好的经济效益．一般是长销书．经得起时间的检验．适应当代社会发展需要．体现当代社会文化的发展方向．也体现当代社会文化发展需求：而畅销书更注重于经济效益．一般短期销售的速度快和数量多．其内容质量却不一定很高．

出版发行研究杂志图书发行研究

图书广告如何做活市场？33-36

摘要：当前，我们所面临的市场竞争越采越残酷，各出版社都在使出浑身解数试图搞好图书营销。因此，加强图书广告战略的研究对增强图书在市场上的竞争力有着积极的意义。同时从长远的发展考虑，重视图书的广告宣传对提高出版企业的整体形象与品牌知名度也有着重要的作用。随着市场竞争的加剧，广告宣传在图书销售中的作用将会日益凸显。

新华书店商标性质尘埃落定知识产权量化评估势在必然36-42

摘要：新华书店商标注册可谓一波三折．它的商标持有人、它的商标性质等等问题直接涉及到全国天南地北所有新华人的名誉与经营．因其敏感性令人格外关注。为此笔者受约采访了中国新华书店协会秘书长张雅山和协会秘书处处长李忠旺。

改制给出版社发行工作带来的机遇和挑战42-46

摘要：当前．文化体制改革仍在积极推进．目的是为了追求更大的发展。在转制所铺就的更为广阔的时代平台上．出版社的图书发行工作将拥有更大的发展机遇，主要表现在以下几方面：

新课标背景下的中小学教辅书市场走势46-50

摘要：一、新课标背景下中小学教辅书市场的总体走势 本次基础教育课程改革正如火如荼．随之而来的各版本新课标教科书市场格局日趋明朗。与此同时．中小学教辅书市场也在大幅变化着．这种变化表现在原有的格局和势力正在被打破或重组，新生的力量不断壮大等等。

出版发行研究杂志书市营销

书业团购时代的“夺单”策略50-53

摘要：时至今日．团购已经不是新闻，从IT团购、汽车团购、房产团购到今天的图书音像团购．已经蔚然成风．团购的力量已经被提到促动消费革命的尚度。时读者与出版商来说．团购既可省心又可省力，而且购书者可获得最大折扣、出版商可实现资金快速田芄。因而如何获得集团采购的“大单”．是企业急需解决的问题。本文通过对团购市场的探讨．希望借此能让国内书业企业经营者对其有一个较为全面的认识，以引起其对团购市场的重视，积极创造更为有效的服务模式，促进团购市场的繁荣与发展。

本刊启事53-53

出版发行研究杂志小康社会与出版业指标体系

抓紧做实部级重大课题——“小康社会出版业指标体系研究”第四次会议纪要54-55

摘要：国家社科基金重大项目“小康社会出版业指标体系研究”第四次会议于2005年12月10日在北京召开。课题组长、中国出版科学研究所所长、党委书记郝振省．课题专家咨询组组长余敏，中国出版科学研究所副所长辛广伟，课题副组长、中国出版科学研究所副所长魏玉山。课题副组长、国家统计局高级统计师赵玉川。课题专家咨询组成员、中国社会科学院研究员朱庆芳。课题组成员、中国版权保护中心主任邹建华等20余人出席了会议。会议主要讨论“国外出版的发展状况研究”等6个子课题的研究提纲和具体研究中所遇到的问题。

出版发行研究杂志网络与出版

Blog（博客）与Blog出版56-58

摘要：一、Blog的历史及其发展 近两年来，Blog一词频繁出现于各种媒体，Blog及Blog文化正成为互联网的热点话题，作为一种新型的网络传播媒体．Blog正在全球范围迅速流传开来．并被认为是继E—mail、BBS和ICQ之后出现的第四种网络交流方式。