出版业网络直播的“场域”营销研究

作者:吴雯; 周荣庭

摘要:近年,出版社开始采用网络直播进行图书营销,获得了良好的市场反应。然而,出版业的网络直播尚处起步阶段,如何充分利用网络直播推动出版业发展是值得探讨的课题。文章通过分析出版业网络直播案例,总结出版业网络直播的类型及兴起的根源,并基于布迪厄的"场域"理论,进一步解析出版业网络直播营销的"场域"作用,最后构建出出版业网络直播的"场域"营销模式。

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关键词:
  • 出版业
  • 网络直播
  • 场域
  • 营销

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期刊名称:编辑之友

期刊级别:CSSCI南大期刊

期刊人气:10372

杂志介绍:
主管单位:山西出版传媒集团有限责任公司
主办单位:山西出版传媒集团有限责任公司
出版地方:山西
快捷分类:新闻
国际刊号:1003-6687
国内刊号:14-1066/G2
邮发代号:22-64
创刊时间:1981
发行周期:月刊
期刊开本:A4
下单时间:1-3个月
复合影响因子:1.24
综合影响因子:2.06