摘要：＂IP＂即版权。好莱坞的版权概念更注重对原创作品的＂保护＂,而国内兴起的IP概念则更强调对原创作品的＂开发＂。基于水平整合的现代娱乐业结构设计理念,文章提出围绕版权价值挖掘,先后出现和并存着三种IP开发模式：产品扩展模式、项目协同模式和众创模式。对应IP被视作产品、项目和众创过程,IP开发从无核心到有核心最终到去核心,涵盖了行动、环境与当代神话。