摘要：新媒体技术的发展使区域品牌建设突破了制约城市发展的整合营销传播瓶颈,在提升城市整体认同感和综合实力的同时,形成了相对持久的城市品牌辐射效应。本文以淮安市为例,把分析视角架构在新媒体背景下,对淮安市区域品牌的现状及问题,包括新媒体背景下区域品牌整合营销传播的特点进行分析、总结、阐述,并在此基础上提出新媒体背景下区域品牌整合营销传播的策略。本文认为,区域品牌传播的本质是传播人和文化,在充分利用新媒体技术优势的同时,要注重新媒体背景下受众的传播需求、特点及取向,发挥他们的主动性,挖掘区域品牌形象的个性和时代性。